Newsjacking ist keine schlechte Strategie - es sei denn, es ist unangenehm

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Nach dem anfänglichen Schock und der Traurigkeit über die Nachricht, dass sich eine Berühmtheit diese Woche auf tragische Weise das Leben genommen hat, begann ich darüber nachzudenken, was online geschrieben werden würde. Ich habe sogar meine sozialen Kanäle aktualisiert, dass ich befürchte, dass Marken irgendwie versuchen würden, die Nachrichten in einen Artikel zu integrieren, um mehr Traffic (und Geld) für ihre Marke zu generieren. Ich hatte gehofft, dass es nicht passieren würde… aber ein paar Minuten später sah ich das erste auf LinkedIn veröffentlicht. Pfui.

Dies ist nicht die Strategie, die ursprünglich von geschrieben wurde David Meerman Scott namens Newsjacking.

Newsjacking: Der Prozess, Ihre Marke in die Nachrichten des Tages zu integrieren und eine Wendung zu schaffen, die die Augen fesselt, wenn sie am weitesten geöffnet sind.

Hier spricht Ken Ungar über Newsjacking. Ken Ungar ist Präsident von U/S Sports Advisors, einer Sport- und Unterhaltungsmarketingagentur mit Sitz in Indianapolis und Niederlassungen in Chicago und Charlotte.

Ich bin nicht dagegen Newsjacking. Es ist durchaus sinnvoll, eine Nachrichtenmeldung, die immer beliebter wird, zu verwenden, wenn sie für Ihre Marke relevant ist. Ein Beispiel könnten die jüngsten Kundendienstnachrichten eines großen Kabelunternehmens sein, in denen jemand einen frustrierenden Anruf aufzeichnete, in dem er versuchte, nicht autorisierte Gebühren rückgängig zu machen. Wenn Ihr Unternehmen über einen außergewöhnlichen Kundenservice und keine Gebühren verfügt… Wenn Sie einen Artikel schreiben, in dem Sie potenzielle Kunden wissen lassen, dass „Wir haben keine Gebühren wie [Firmenname einfügen]“, kann Ihnen das viel Aufmerksamkeit verschaffen, wenn das Thema im Trend liegt.

Aber das ist anders. Ich bin nicht derjenige, der meine eigenen Bedingungen schreibt, aber ich könnte die Versuche nennen, die ich diese Woche gesehen habe call Nachrichten hacken.

Nachrichten Hacking: der Prozess, eine große Nachrichtenstory zu erstellen, die viel Aufmerksamkeit erregt, und Inhalte zu diesem Thema zu schreiben, um zu versuchen, den Verkehr und die Bekanntheit zu nutzen – wenn es für Ihre Marke völlig irrelevant ist.

Es gab einige unglaubliche Artikel, die über das Internet geschrieben wurden, in denen Geschichten und Anerkennung für den Prominenten geteilt wurden, der ihm das Leben genommen hat. Sie waren wirklich rührend und hatten kein Motiv, außer Respekt zu zollen. Ich rede nicht von diesen Artikeln.

Einige Content-Marketer nahmen die Tragödie auf und schrieben irrelevante Artikel mit dem Namen des Prominenten im Titel, nur um zu versuchen, ihnen etwas Aufmerksamkeit zu verschaffen. Artikel wie 5 Lektionen, die Ihr Unternehmen von [Prominenten-Namen einfügen] lernen könnte. Ich erfinde diesen speziellen Titel, aber die Artikel, die ich gesehen habe, waren sehr ähnlich. Sie fügten den Namen der Berühmtheit ein, um sich in den sozialen Medien und bei SEO abzuheben. Ich kann mir nicht vorstellen, was sie dachten, als sie versuchten, ein paar Dollar mehr für diese Tragödie zu verkaufen.

Tu es nicht. Die Marken und Personen, die ich dabei miterlebt habe, verloren sofort meinen Respekt. Ich entfolgte ihnen, mochte sie nicht, entfernte sie von meinen Leselisten und werde sie nie wieder so ansehen. Für eine kurzfristige Beule haben sie mich für immer verloren. Das ist das Risiko für keine Marke wert. Und es liegt einfach außerhalb der Grenzen des üblichen Anstands.

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