DMP-Integration: Datengesteuertes Geschäft für Verlage

Datenverwaltungsplattform

Die radikale Reduzierung der Verfügbarkeit von Daten von Drittanbietern bedeutet für viele Medieninhaber weniger Möglichkeiten für Verhaltens-Targeting und einen Rückgang der Werbeeinnahmen. Um die Verluste auszugleichen, müssen Verlage über neue Wege nachdenken, um mit Benutzerdaten umzugehen. Die Einstellung der Datenverwaltungsplattform kann ein Ausweg sein.

Innerhalb der nächsten zwei Jahre wird der Werbemarkt Cookies von Drittanbietern auslaufen lassen, wodurch das traditionelle Modell der Ausrichtung auf Benutzer, der Verwaltung von Werbeflächen und der Verfolgung von Kampagnen geändert wird. 

Im Web wird der Anteil der Benutzer, die durch Cookies von Drittanbietern identifiziert werden, gegen Null tendieren. Das traditionelle Modell der standortübergreifenden Browserverfolgung durch Datenanbieter und Wiederverkäufer von Drittanbietern wird bald überholt sein. Daher wird die Bedeutung von Daten von Erstanbietern zunehmen. Publisher ohne eigene Datenerfassungsfunktionen werden große Rückschläge erleiden, während Unternehmen, die ihre Benutzersegmente erfassen, in einer einzigartigen Position sind, um die Vorteile dieser neuen Werbelandschaft zu nutzen. 

Das Sammeln und Verwalten von Daten von Erstanbietern bietet Publishern einzigartige Möglichkeiten, ihr Einkommen zu steigern, die Erfahrung mit Inhalten zu verbessern, sich zu engagieren und eine treue Anhängerschaft aufzubauen. Die Nutzung von Daten von Erstanbietern kann zur Personalisierung von Inhalten und zur Anpassung von Werbebotschaften für die Cross-Promotion von Websites verwendet werden.

Business Insider verwendet Verhaltensdaten, um Profile seiner Leser zu erstellen, und verwendet diese Informationen dann, um E-Mail-Newsletter und Empfehlungen für Inhalte vor Ort zu personalisieren, um die Leser besser einzubinden. Diese Bemühungen erhöhten die Klickraten für Anzeigen um 60% und erhöhten die Klickraten in ihren E-Mail-Newslettern von 150%.

Warum Verlage DMP benötigen

Gemäß Interne Statistiken des Admixers, im Durchschnitt, 12% des Werbebudgets werden für die Erfassung von Erstanbieter-Daten für die Zielgruppenansprache ausgegeben. Mit der Eliminierung von Cookies von Drittanbietern wird die Nachfrage nach Daten exponentiell zunehmen, und Verlage, die Daten von Drittanbietern sammeln, sind in einer idealen Position, um davon zu profitieren. 

Dennoch werden sie eine zuverlässige brauchen Datenverwaltungsplattform (DMP) zur Implementierung eines datengesteuerten Geschäftsmodells. Mit DMP können sie die Daten effektiv importieren, exportieren, analysieren und schließlich monetarisieren. Daten von Erstanbietern können das Anzeigeninventar verstärken und eine zusätzliche Einnahmequelle darstellen. 

DMP-Anwendungsfall: Simpals

Simpals ist das größte Online-Medienhaus in Moldawien. Auf der Suche nach neuen verlässlichen Einnahmequellen sind sie Partnerschaft mit DMP Einrichtung der Datenerfassung und Benutzeranalyse von Erstanbietern für 999.md, die moldauische E-Commerce-Plattform. Infolgedessen definierten sie 500 Zielgruppensegmente und verkauften sie nun programmgesteuert über DMP an Werbetreibende.    

Die Verwendung von DMP bietet Werbetreibenden zusätzliche Datenebenen und verbessert gleichzeitig die Qualität und den CPM der bereitgestellten Impressionen. Daten sind das neue Gold. Betrachten wir den Hauptaspekt der Organisation der Verlagsdaten und der Auswahl eines Technologieanbieters, der den Geschäftsanforderungen verschiedener Arten von Verlagen gerecht wird.  

Wie bereite ich mich auf die DMP-Integration vor? 

  • Datenerhebung - In erster Linie müssen Verlage die gesamte Datenerfassung auf ihren Plattformen systematisch prüfen. Dies umfasst die Registrierung auf Websites und in mobilen Anwendungen, die Anmeldung in den Wi-Fi-Netzwerken und alle anderen Fälle, in denen Benutzer aufgefordert werden, die persönlichen Daten zu hinterlassen. Unabhängig davon, woher die Daten stammen, muss ihre Erhebung und Speicherung den bestehenden rechtlichen Rahmenbedingungen von entsprechen DSGVO   CCPA. Jedes Mal, wenn Publisher persönliche Informationen sammeln, müssen sie die Zustimmung der Benutzer einholen und ihnen die Möglichkeit geben, sich abzumelden. 

DMP-Datenintegration

  • Datenverarbeitung - Bevor Sie ein DMP einbinden, müssen Sie alle Ihre Daten verarbeiten, in einem einzigen Format abgleichen und Duplikate entfernen. Um ein einheitliches Format für Daten festzulegen, ist es wichtig, eine einzige eindeutige Kennung auszuwählen, auf deren Grundlage Sie Ihre Datenbank strukturieren. Wählen Sie diejenige aus, die den Benutzer leicht identifizieren kann, z. B. eine Telefonnummer oder eine E-Mail. Dies erleichtert auch die Integration, wenn Sie Ihre Daten nach der Zielgruppe mit der besten Leistung in Segmente unterteilen. 

Wie integriere ich DMP? 

Eine der effizientesten Möglichkeiten, DMP zu verbinden, ist: Integration in CRM über API,  Synchronisieren von UniqueIDs. Wenn Ihr CRM in alle Ihre digitalen Assets integriert ist, kann es automatisch Daten an DMP übergeben, wodurch diese angereichert und verbessert werden können. 

DMP speichert die personenbezogenen Daten der Benutzer nicht. Wenn DMP über eine API oder einen Dateiimport integriert wird, erhält es ein Datenbündel, das die Herausgeber-ID mit der eindeutigen Benutzer-ID verbindet, die Sie im vorherigen Schritt definiert haben. 

Bei der Integration über CRM können Sie Daten im Hash-Format übertragen. DMP kann diese Daten nicht dekodieren und verwaltet sie in diesem verschlüsselten Format. DMP gewährleistet den Datenschutz und die Sicherheit der Benutzerdaten, sofern Sie eine ausreichende Anonymisierung und Verschlüsselung implementiert haben. 

Welche Funktionalität sollte DMP haben? 

Um das beste DMP für Ihr Unternehmen auszuwählen, müssen Sie Ihre Anforderungen an den Technologieanbieter definieren. Am wichtigsten ist, dass Sie alle erforderlichen technischen Integrationen auflisten. 

DMP sollte Ihre Prozesse nicht stören und muss die vorhandene technische Infrastruktur umgehen. Wenn Sie beispielsweise bereits über eine CRM-Plattform, ein CMS und Integrationen mit Nachfragepartnern verfügen, muss das ausgewählte DMP mit allen kompatibel sein. 

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl eines DMP alle vorhandenen technischen Funktionen, damit die Integration Ihr technisches Team nicht belastet. Sie benötigen eine Plattform, die die wichtigsten Funktionen effektiv bereitstellt: Erfassung, Segmentierung, Analyse und Monetarisierung von Daten.

DMP-Funktionen

  • Tag-Manager - Nachdem Sie Ihre vorhandenen Daten in Ihr DMP integriert haben, müssen Sie weitere Datenpunkte sammeln. Dazu müssen Sie Tags oder Pixel auf Ihren Websites festlegen. Dies sind die Codezeichenfolgen, die Daten zum Benutzerverhalten auf Ihren Plattformen erfassen und dann im DMP aufzeichnen. Wenn letzterer eine hat Tag ManagerEs wird in der Lage sein, Tags auf Ihren Plattformen zentral zu verarbeiten. Obwohl optional, spart es Ihrem Tech-Team viel Zeit und Mühe. 
  • Segmentierung und Taxonomie - Ihr DMP sollte über verschiedene Funktionen zur Datensegmentierung und -analyse verfügen. Es muss in der Lage sein, Taxonomie zu etablieren, eine baumartige Datenstruktur, die die Wechselbeziehung zwischen Ihren Datensegmenten beschreibt. Dies würde es DMP ermöglichen, noch engere Segmente der Daten zu definieren, sie tiefer zu analysieren und höher zu bewerten. 
  • CMS-Integration - Eine übergeordnete Funktion von DMP ist die Möglichkeit, es in das CMS Ihrer Website zu integrieren. Damit können Sie den Inhalt Ihrer Website dynamisch optimieren und die Anforderungen Ihrer Benutzer erfüllen. 
  • Monetisierung - Nachdem Sie DMP integriert haben, müssen Sie lernen, wie Sie die Daten für die weitere Monetarisierung auf den Demand Side Platforms (DSP) aktivieren. Es ist wichtig, ein DMP zu wählen, das sich problemlos in Ihre Nachfragepartner integrieren lässt.

    Einige DSPs bieten natives DMP an, das eng in ihr Ökosystem integriert ist. Es ist wichtig zu beachten, dass ein in einen einzelnen DSP integrierter DMP abhängig von der Situation in Ihrem Markt und der Wettbewerbslandschaft eine effektive Lösung sein kann. 

    Wenn Sie in einem kleinen Markt tätig sind, in dem ein bestimmter DSP eine dominierende Rolle spielt, ist die Verwendung des nativen DMP möglicherweise ein kluger Schachzug. Wenn Sie in einem großen Markt arbeiten, müssen Sie darauf achten, wie einfach sich das DMP in wichtige Nachfrageplattformen integrieren lässt.  

  • Ad Server Integration - Ein weiteres wichtiges Merkmal ist die Möglichkeit, eigene Daten zu verwenden. Die meisten Publisher verwenden einen Ad-Server, um direkt mit Agenturen und Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, ihre Werbekampagnen zu starten, Cross-Promotion zu betreiben oder übrig gebliebenen Traffic zu verkaufen. Daher muss sich Ihr DMP problemlos in Ihren Ad-Server integrieren lassen.

    Im Idealfall sollte Ihr Ad-Server Anzeigen-Assets auf allen Ihren Plattformen (Website, mobile App usw.) verwalten und die Daten mit Ihrem CRM austauschen, das diese wiederum mit dem DMP kommuniziert. Ein solches Modell kann alle Ihre Anzeigenintegrationen erheblich vereinfachen und es Ihnen ermöglichen, die Monetarisierung klar zu verfolgen. Dies ist jedoch nicht immer der Fall, und Sie müssen sicherstellen, dass DMP reibungslos mit Ihrem Ad-Server zusammenarbeitet.  

DMP-Integrationsfunktionen

Einpacken 

Es ist wichtig, dass der von Ihnen ausgewählte Technologieanbieter die globalen Datenschutz- und Datensicherheitsbestimmungen einhält. Selbst wenn Sie sich ausschließlich auf Daten aus dem lokalen Markt konzentrieren, können Sie Benutzer aus allen Teilen der Welt gewinnen. 

Ein weiterer wichtiger Faktor, der berücksichtigt werden muss, sind die Beziehungen des DMP-Anbieters zu den lokalen Werbetreibenden und Partnern. Durch den Beitritt zur einheitlichen Infrastruktur mit etablierten Partnerschaften können Sie die Integration Ihrer Plattformen vereinfachen und die Monetarisierung Ihrer digitalen Assets optimieren. 

Es ist auch wichtig, einen Technologiepartner zu wählen, der Ihnen nicht nur eine vollständige Self-Service-Schnittstelle bietet, sondern Ihnen auch praktische Anleitungen, Feedback und Beratung bietet. Eine erstklassige Kundenbetreuung ist ein Muss, um Probleme zu beheben und Ihre Datenverwaltungsstrategien anzupassen. 

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