Löschen des Super Bowl für digitale Medien

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American Football Ball Nahaufnahme

Technologie und Marketing Immer mehr Unternehmen setzen bei ihren Marketingstrategien auf Technologie. Wann Pepsi zog sich aus dem Super Bowl zurück, nannten es traditionelle Journalisten Ein Risiko.

Keine Werbung im Super Bowl ist ein Glücksspiel? "Ja wirklich?"

Eine Super Bowl-Werbung kostet 3 Millionen Dollar pro 30 Sekunden. Pepsi plante zwei 30-Sekunden-Anzeigen und eine 60-Sekunden-Anzeige… das sind 12 Millionen US-Dollar. Und der Preis ist zwischen 10 und 2008 um über 2009% gestiegen. Lassen Sie uns rechnen. Das sind 12 Millionen US-Dollar, um 98 Millionen Zuschauer zu erreichen. Das sind ungefähr 0.12 US-Dollar pro Zuschauer.

Vergessen wir das nicht Die Gewinne von Pepsi gingen um 43 Prozent zurück während sie tatsächlich war Zahlen Sie für Super Bowl-Werbung. Hmmm, hört sich so an, als hätten sich Super Bowl-Anzeigen nicht ganz ausgezahlt.

Dies beinhaltet natürlich nicht die echtes Glücksspiel… Eine Agentur einstellen, die einen Werbespot produzieren kann, der tatsächlich fährt Tonnen von Verkehr zu Ihrer Marke. Stellen wir uns vor, jede Dose Soda hätte 0.10 US-Dollar verdient… das bedeutet, dass Pepsis Werbung jeden dieser Zuschauer dazu bringen muss, mindestens einen Pepsi (über 100 Millionen Limonaden) zu kaufen, um die Kosten für die Anzeige zu decken.

Das ist nicht passiert und wird es auch nicht.

Im Gegenteil, durch die Einführung digitaler Medien kann Pepsi zu einem Bruchteil der Kosten und Kosten in virale oder soziale Technologien investierenjeweils die gleiche Anzahl von Zuschauern. Natürlich würde es nicht in einem einzigen Ereignis über 2 Minuten passieren ... aber wer würde es bei klarem Verstand wollen? Pepsi braucht eine langfristige Strategie und einige großartige Produkte, um sie zurückzubringen.

Was wäre, wenn Pepsi einen Wettbewerb für die beste virale Werbung gesponsert hätte, bei dem der Gewinner 1 Million US-Dollar gewonnen hätte? Mit weiteren 1 Million US-Dollar an zusätzlichen Preisen? Vielleicht haben sie den Wettbewerb über Youtube, Twitter und Facebook mit einer zusätzlichen Investition von 1 Million US-Dollar beworben.

Welche Technik würde Ihrer Meinung nach mehr erreichen… und mit einem relevanteren Publikum und einer relevanteren Botschaft? Technologie und Marketing werden immer stärker miteinander verbunden und es ist an der Zeit, dass mehr Unternehmen ihre Augen für die unglaublichen Möglichkeiten öffnen, die sich bieten.

Nur eine Notiz: Ich diskutiere in keiner Weise darüber, ob Super Bowl-Anzeigen funktionieren oder nicht. GoDaddy hat im Laufe der Jahre große Erfolge beim Erwerb von Marktanteilen bei der Domainregistrierung erzielt einige lächerliche Werbespots. Dies ist nur ein gutes Beispiel dafür, wann es nicht funktioniert und Möglichkeiten zur Steigerung der Kapitalrendite mit digitalen Medien.

Noch ein Hinweis: Ich denke, Pepsi muss auch das neue Logo fallen lassen. Es ist dumm.

Ein Kommentar

  1. 1

    Ich denke, es ist eine viel bessere und langlebigere Idee, keine Super Bowl-Werbung zu machen und das Geld woanders auszugeben. Mt. Dew hat bereits ein von einem Benutzer erstelltes Videoereignis erstellt und einige hervorragende Inhalte erstellt. In Bezug auf das Logo versucht Pepsi endlich, sich zu entfalten, anstatt Cokes Schrift zu fälschen. Ich frage mich, wer zuerst das Logo erfunden hat, das Pepsi- oder Obama-Kampagnenteam. Das Logo selbst scheint nichts zu repräsentieren.

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