Strafe für doppelten Inhalt: Der Mythos, die Realität und mein Rat

Doppelter Inhalt Strafe Mythos

Seit über einem Jahrzehnt kämpft Google gegen den Mythos der Duplicate Content Penalty. Da ich immer noch Fragen dazu stelle, dachte ich, es wäre eine Diskussion hier wert. Lassen Sie uns zunächst den Wortlaut besprechen:

Was ist Duplicate Content?

Doppelter Inhalt bezieht sich im Allgemeinen auf inhaltliche Inhaltsblöcke innerhalb oder zwischen Domänen, die entweder vollständig mit anderen Inhalten übereinstimmen oder die sich merklich ähneln. Meistens täuscht dies nicht in der Herkunft. 

Google, Vermeiden Sie doppelte Inhalte

Was ist die Strafe für doppelten Inhalt?

Eine Strafe bedeutet, dass Ihre Website entweder nicht mehr vollständig in den Suchergebnissen aufgeführt ist oder dass Ihre Seiten im Ranking für bestimmte Keywords drastisch reduziert wurden. Da ist gar nichts. Zeitraum. Google zerstreute diesen Mythos im Jahr 2008 Trotzdem diskutieren die Leute auch heute noch darüber.

Lassen Sie uns das ein für alle Mal zu Bett bringen, Leute: Es gibt keine "Abstrafung für doppelte Inhalte". Zumindest nicht so, wie es die meisten Leute meinen, wenn sie das sagen.

Google, Entmystifizierung der Strafe für doppelte Inhalte

Mit anderen Worten, das Vorhandensein doppelter Inhalte auf Ihrer Website wird Ihre Website nicht benachteiligen. Sie können weiterhin in Suchergebnissen angezeigt werden und sogar auf Seiten mit doppeltem Inhalt einen guten Rang einnehmen.

Warum möchte Google, dass Sie doppelte Inhalte vermeiden?

Google möchte eine überlegene Nutzererfahrung in seiner Suchmaschine, in der Nutzer bei jedem Klick auf ein Suchergebnis wertvolle Informationen finden. Doppelter Inhalt würde diese Erfahrung ruinieren, wenn die Top 10 Ergebnisse auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite angezeigt würden (SERP) hatte den gleichen Inhalt. Es wäre frustrierend für den Benutzer und die Suchmaschinenergebnisse würden von Blackhat-SEO-Unternehmen konsumiert, die einfach Content-Farmen aufbauen, um die Suchergebnisse zu dominieren.

Doppelter Inhalt auf einer Website ist kein Grund zum Handeln auf dieser Website, es sei denn, es scheint, dass die Absicht des doppelten Inhalts darin besteht, zu täuschen und Suchmaschinenergebnisse zu manipulieren. Wenn Ihre Website unter Problemen mit doppelten Inhalten leidet… Wir haben gute Arbeit bei der Auswahl einer Version des Inhalts geleistet in unseren Suchergebnissen zu zeigen.

Google, Vermeiden Sie das Erstellen doppelter Inhalte

Es gibt also keine Strafe und Google wählt eine Version aus, die angezeigt werden soll. Warum sollten Sie dann? Vermeiden Sie doppelte Inhalte? Obwohl Sie nicht bestraft werden, Sie Mai schaden immer noch Ihrer Fähigkeit, besser zu ranken. Hier ist der Grund:

  • Google wird höchstwahrscheinlich Zeigen Sie eine einzelne Seite in den Ergebnissen an… Derjenige mit der besten Autorität über Backlinks und wird dann den Rest vor den Ergebnissen verbergen. Infolgedessen ist der Aufwand für andere doppelte Inhaltsseiten einfach eine Verschwendung, wenn es um das Ranking von Suchmaschinen geht.
  • Das Ranking jeder Seite basiert stark auf den relevante Backlinks zu ihnen von externen Seiten. Wenn Sie 3 Seiten mit identischem Inhalt haben (oder drei Pfade zu derselben Seite), haben Sie möglicherweise Backlinks zu jeder Seite anstatt alle Backlinks, die zu einer von ihnen führen. Mit anderen Worten, Sie verletzen Ihre Fähigkeit, eine einzige Seite zu haben, die alle Backlinks ansammelt und ein besseres Ranking erzielt. Ein einziges Seitenranking in den Top-Ergebnissen ist viel besser als 3 Seiten auf Seite 2!

Mit anderen Worten… wenn ich 3 Seiten mit Duplicate Content habe und jede davon 5 Backlinks hat… wird es nicht so gut ranken wie eine einzelne Seite mit 15 Backlinks! Doppelter Inhalt bedeutet, dass Ihre Seiten miteinander konkurrieren und allen schaden könnten, anstatt eine großartige, zielgerichtete Seite zu ranken.

Aber wir haben einige doppelte Inhalte auf den Seiten. Was nun?!

Es ist völlig natürlich, doppelte Inhalte innerhalb einer Website zu haben. Wenn ich beispielsweise ein B2B-Unternehmen bin, das Dienste anbietet, die in mehreren Branchen funktionieren, habe ich möglicherweise branchenspezifische Seiten für meinen Dienst. Die überwiegende Mehrheit der Beschreibungen dieser Dienste, Vorteile, Zertifizierungen, Preise usw. kann von einer Branchenseite zur nächsten identisch sein. Und das macht absolut Sinn!

Sie täuschen nicht, wenn Sie Inhalte neu schreiben, um sie für verschiedene Personen zu personalisieren, dies ist ein absolut akzeptabler Fall von Duplicate Content. Hier ist jedoch mein Rat:

  1. Verwenden Sie eindeutige Seitentitel - Mein Seitentitel würde im obigen Beispiel den Service und die Branche enthalten, auf die sich die Seite konzentriert.
  2. Verwenden Sie eindeutige Seiten-Meta-Beschreibungen - Meine Meta-Beschreibungen wären einzigartig und zielgerichtet.
  3. Integrieren Sie eindeutige Inhalte – Obwohl große Teile der Seite dupliziert werden können, würde ich die Branche in Unterüberschriften, Bilder, Diagramme, Videos, Erfahrungsberichte usw. einbeziehen, um sicherzustellen, dass die Erfahrung einzigartig und auf die Zielgruppe ausgerichtet ist.

Wenn Sie 8 Branchen mit Ihrem Service versorgen und diese 8 Seiten mit eindeutigen URLs, Titeln, Meta-Beschreibungen und einem erheblichen Prozentsatz (mein Bauchgefühl ohne Daten ist 30%) des Inhalts einzigartig einbinden, werden Sie nicht laufen kein Risiko, dass Google denkt, dass Sie versuchen, jemanden zu täuschen. Und wenn es sich um eine gut gestaltete Seite mit relevanten Links handelt, können Sie auf vielen davon gut ranken. Ich könnte sogar eine übergeordnete Seite mit einer Übersicht integrieren, die Besucher auf Unterseiten für jede Branche leitet.

Was ist, wenn ich nur Stadt- oder Kreisnamen für die geografische Ausrichtung austausche?

Einige der schlimmsten Beispiele für doppelten Inhalt, die ich sehe, sind SEO-Farmen, die Seiten an jeden geografischen Ort, an dem das Produkt oder die Dienstleistung arbeitet, kopieren und kopieren. Ich habe jetzt mit zwei Dachdeckerfirmen zusammengearbeitet, die frühere SEO-Berater hatten, die Dutzende von Stadt- zentrierte Seiten, auf denen sie einfach den Städtenamen im Titel, in der Metabeschreibung und im Inhalt ersetzten. Es hat nicht funktioniert… all diese Seiten wurden bewertet schlecht.

Als Alternative habe ich eine allgemeine Fußzeile erstellt, in der die Städte oder Landkreise aufgelistet sind, die sie bedient haben, eine Seite mit einem Servicebereich mit einer Karte der Region, die sie bedient haben, und alle Stadtseiten auf die Serviceseite umgeleitet haben… und den Service boomt Seiten- und Servicebereichsseiten sind beide im Rang in die Höhe geschossen.

Verwenden Sie keine einfachen Skripts oder Ersatz-Content-Farmen, um einzelne Wörter wie dieses zu ersetzen ... Sie bitten um Ärger und es funktioniert nicht. Wenn ich ein Dachdecker bin, der 14 Städte abdeckt, dann hätte ich lieber Backlinks und Erwähnungen von Nachrichtenseiten, Partnerseiten und Community-Seiten, die auf meine einzige Dachdeckerseite verweisen. Das verschafft mir ein Ranking und es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der kombinierten Keywords für Stadt und Dienstleistungen, für die ich mit einer einzigen Seite ranken könnte.

Wenn Ihr SEO-Unternehmen eine Farm wie diese skripten kann, kann Google sie erkennen. Es ist trügerisch und könnte auf lange Sicht dazu führen, dass Sie tatsächlich bestraft werden.

Natürlich gibt es Ausnahmen. Wenn Sie mehrere Standortseiten mit durchweg einzigartigen und relevanten Inhalten erstellen wollten, um das Erlebnis zu personalisieren, täuscht das nicht ... das ist personalisiert. Ein Beispiel können Stadtrundfahrten sein… bei denen der Service gleich ist, aber es gibt eine Menge Unterschiede in der geografischen Erfahrung, die in Bildern und Beschreibungen detailliert werden können.

Aber was ist mit 100% unschuldigem doppeltem Inhalt?

Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise eine Pressemitteilung veröffentlicht hat, die seine Runde gemacht hat und auf mehreren Websites veröffentlicht wird, möchten Sie sie möglicherweise auch auf Ihrer eigenen Website veröffentlichen. Wir sehen das oft. Oder wenn Sie einen Artikel auf einer großen Website geschrieben haben und ihn für Ihre Website erneut veröffentlichen möchten. Hier sind einige Best Practices:

  • Kanonisch – Ein kanonischer Link ist ein Metadatenobjekt auf Ihrer Seite, das Google mitteilt, dass die Seite doppelt vorhanden ist und eine andere URL für die Quelle der Informationen verwendet werden sollte. Wenn Sie sich beispielsweise in WordPress befinden und ein kanonisches URL-Ziel aktualisieren möchten, können Sie dies mit dem Rank Math SEO-Pluginn. Fügen Sie die Ursprungs-URL im Canonical hinzu und Google berücksichtigt, dass Ihre Seite nicht doppelt vorhanden ist und der Ursprung die Anerkennung verdient. Es sieht aus wie das:

<link rel="canonical" href="https://martech.zone/duplicate-content-myth" />

  • Umleiten - Eine andere Möglichkeit besteht darin, einfach die eine URL an den Ort umzuleiten, den die Benutzer lesen sollen, und die Suchmaschinen zu indizieren. Es gibt Fälle, in denen wir doppelte Inhalte von einer Website entfernen und alle Seiten mit niedrigerem Rang auf die Seite mit dem höchsten Rang umleiten.
  • noindex - Wenn Sie eine Seite als noindex markieren und von Suchmaschinen ausschließen, ignoriert die Suchmaschine die Seite und hält sie aus den Suchmaschinenergebnissen heraus. Google rät tatsächlich davon ab und erklärt:

Google empfiehlt nicht, den Crawlerzugriff auf doppelte Inhalte auf Ihrer Website zu blockieren, sei es mit einer robots.txt-Datei oder anderen Methoden.

Google, Vermeiden Sie das Erstellen doppelter Inhalte

Wenn ich jedoch zwei absolut doppelte Seiten habe, verwende ich lieber eine kanonische oder eine Weiterleitung, damit alle Backlinks zu meiner Seite an die beste Seite weitergeleitet werden.

Was ist, wenn jemand Ihre Inhalte stiehlt und erneut veröffentlicht?

Dies geschieht alle paar Monate mit meiner Website. Ich finde Erwähnungen in meiner Hörsoftware und stelle fest, dass eine andere Site meinen Inhalt als ihren eigenen neu veröffentlicht. Sie sollten ein paar Dinge tun:

  1. Versuchen Sie, die Website über das Kontaktformular oder die E-Mail-Adresse zu kontaktieren, und fordern Sie die sofortige Entfernung an.
  2. Wenn sie keine Kontaktinformationen haben, führen Sie eine Domain-Whois-Suche durch und kontaktieren Sie die Kontakte in ihrem Domain-Datensatz.
  3. Wenn sie in ihren Domain-Einstellungen Datenschutz haben, wenden Sie sich an ihren Hosting-Anbieter und teilen Sie ihnen mit, dass ihr Kunde Ihr Urheberrecht verletzt.
  4. Wenn sie sich immer noch nicht daran halten, wenden Sie sich an die Inserenten ihrer Website und teilen Sie ihnen mit, dass sie Inhalte stehlen.
  5. Reichen Sie eine Anfrage unter dem ein Digital Millennium Copyright Act.

Bei SEO geht es um Benutzer, nicht um Algorithmen

Wenn Sie einfach bedenken, dass es bei SEO nur um die Benutzererfahrung geht und nicht um einen Algorithmus, den es zu übertreffen gilt, ist die Lösung einfach. Es ist eine gute Praxis, Ihr Publikum zu verstehen, den Inhalt zu personalisieren oder zu segmentieren, um mehr Engagement und Relevanz zu erzielen. Der Versuch, Algorithmen zu täuschen, ist schrecklich.

Offenlegung: Ich bin Kunde und verbundenes Unternehmen von Rang Math.

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