EDO: Messung des Verbraucherengagements in der Fernsehwerbung

Fernsehwerbung

Wenn Menschen über digitale Werbung diskutieren, lassen sie häufig traditionelle Sendekanäle wie Fernsehen und Radio aus. Aber die Rundfunkgesellschaft von gestern ist nicht mehr gerecht Rundfunk… sie erfassen Engagement-Metriken und Nutzung sekundengenau. Jede Interaktion, die Sie auf Ihrer Fernbedienung vornehmen, wird aufgezeichnet, um die Programmierung und zielgerichtete Werbung besser zu optimieren. Was einst der Vorteil moderner Streaming-Dienste war, findet heute Eingang in die klassische Fernsehwerbung.

Ein besseres Mittel zur Erfassung der Kaufabsicht besteht darin, Fernsehwerbung auf den zweiten Bildschirm auszurichten organische Suche. Ein Verbraucher sieht sich einen Werbespot an und sucht dann auf seinem Mobilgerät oder Tablet nach dem Artikel. Ein Unternehmen, das bei der Ausrichtung dieser Transaktionen wegweisend ist, ist EDO. Käufer und Verkäufer von TV-Werbung verlassen sich auf ihre Daten, um zu messen, wie gut ihre nationalen TV-Ausstrahlungen die Verbraucher in ihren Marketing- und Kauftrichter bringen. Sie haben immer wieder bewiesen, dass das Engagement der Verbraucher offenbart Kaufabsicht. Sie nennen die Technologie Suche Engagement.

Was ist Search Engagement?

Search Engagement tritt auf, wenn sich der Verbraucher von einem verwandelt passiver Empfänger von Nachrichten an eine aktiver Teilnehmer im Kaufprozess durch Online-Suche nach dem Angebot des Werbetreibenden. Durch die genaue Ausrichtung der Anzeigenausstrahlung auf die Suchaktivität hilft EDO den Werbetreibenden, die Verbraucher effektiv durch ihre Marketing-Trichter bis zum Transaktionspunkt zu führen.

Suche Engagement: Der Moment der Wahrheit

So funktioniert das Engagement von Fernsehwerbung:

  1. EDO misst das Engagement der Verbrauchersuche Über alle wichtigen Marken und Produkte hinweg werden Daten erfasst, die so detailliert sind, dass das Kundenengagement bestimmten TV-Werbesendungen genau zugeordnet werden kann.
  2. Gestützt auf die historischen Werbesendungen von EDO (TV Ad Database) Das Data Science-Team entwickelt statistische Techniken, die Käufern und Verkäufern von Anzeigen aussagekräftige Erkenntnisse liefern.
  3. Kunden nutzen diese Erkenntnisse um die Leistung ihrer Kreativen, TV-Medien, TV-Kampagnen und die Bemühungen ihrer Konkurrenten zu messen.
  4. EDO-Experten arbeiten mit Kunden komplexe Fragen zu untersuchen, um zukünftige Kampagnen zu optimieren und zu verbessern, indem die Attribute des Fernsehens isoliert werden, die für das Search Engagement am effektivsten sind.

EDO richtet Fernsehwerbung rund um die Uhr an Suchdaten aus, ohne dass Umfragen vor / nach der Kampagne erforderlich sind. Mit EDO können Unternehmen:

  • Messen Sie die Leistung Ihrer TV-Kampagne - Messen Sie, wie Ihre Kampagne im Vergleich zu früheren Kampagnen abschneidet und ob sie genügend Anteil am Suchengagement hat. Messen Sie Ihre Anzeigenleistung anhand von Live-Events und von Ihnen gesponserten Integrationen.
  • Optimieren Sie Motive in Echtzeit - Führen Sie Live-A / B-Tests Ihrer Motive im Fernsehen ohne zusätzliche Arbeit oder Vorbereitung durch. Bewerten Sie das Kundenengagement für jeden Ansatz und optimieren Sie dann Ihren Kreativ- und Rotationsplan.
  • Wissen, wo Ihre Medien das Engagement der Marke fördern - Suchen Sie nach Netzwerken, Shows oder Tagesabschnitten, die das größte Markenengagement fördern, und überlagern Sie dann die Kostendaten, um den ROI zu ermitteln.
  • Benchmark gegen Konkurrenzkampagnen - Verstehen Sie, wo die Kampagnen anderer funktionieren, damit Sie effektiver konkurrieren können. EDO-Daten sind vollständig syndiziert und erfordern keine privaten Kundeninformationen.
  • Tippen Sie auf EDO-Experten, um weitere Informationen zu erhalten - Ihr Team hilft Ihnen dabei, den relativen Wert aller Attribute verschiedener TV-Sendungen zu isolieren und zu analysieren. Verstehen Sie die Auswirkungen der von Ihnen getroffenen Entscheidungen wie Anzeigenformat, Anzeigedauer, benutzerdefinierte Segmente oder Integrationen und Platzierung innerhalb eines kommerziellen Segments.

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