Welche Elemente sollten Sie in Ihren E-Mail-Kampagnen testen?

E-Mail-Tests

Mit unserem Posteingang Platzierung von 250okWir haben vor ein paar Monaten einen Test durchgeführt, bei dem wir unsere Betreffzeilen für Newsletter umformuliert haben. Das Ergebnis war unglaublich - unsere Platzierung im Posteingang stieg über die von uns erstellte Seed-Liste um über 20%. Tatsache ist, dass das Testen von E-Mails die Investition wert ist - ebenso wie die Tools, die Ihnen dabei helfen, dorthin zu gelangen.

Stellen Sie sich vor, Sie sind das verantwortliche Labor und planen, viele Chemikalien zu testen, um die richtige Formel zu erhalten. Sieht nach einer entmutigenden Aufgabe aus, nicht wahr? Gleiches gilt für E-Mail-Vermarkter! Wenn Sie im Posteingang um die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten kämpfen, müssen Sie nicht den besten Weg finden, um sie zu erreichen. Es ist unbedingt erforderlich, verschiedene Aspekte Ihres E-Mail-Marketings zu testen, um Ihren E-Mail-Kanal zu optimieren und weiterzuentwickeln.

Arten von Tests

  • A / B-Tests - vergleicht zwei Versionen einer einzelnen Variablen, um die Version zu ermitteln, die die meisten Öffnungen, Klicks und / oder Conversions erzielt. Wird auch als Split-Test bezeichnet.
  • Multivariate Tests - vergleicht mehr als zwei Versionen einer E-Mail mit mehreren Unterschieden im Kontext der E-Mail, um Kombinationen von Variablen zu identifizieren, die die meisten Öffnungen, Klicks und / oder Conversions erzielen. Auch als MV- oder 2-Variationstest bekannt.

Diese Infografik des großartigen Teams von Email Monks hilft dabei, die Unterschiede und Stärken von A / B-Tests versus multivariate Tests in Bezug auf E-Mail-Kampagnen. Enthalten sind die Schritte zur Verwaltung Ihrer Testen von E-Mail-Kampagnen, Beispiele, wie Sie Ihre A / B- und multivariaten Tests einrichten können, die Schritte, die erforderlich sind, um zu einer Schlussfolgerung zu gelangen, sowie die 9 zu testenden Elemente:

  1. Call to Action - Größe, Farbe, Platzierung und Ton.
  2. Personalisierung - bekommen Personalisierungsrecht ist wichtig!
  3. Betreff - Testen Sie Ihre Betreffzeilen auf Posteingangsplatzierung, Öffnungs- und Conversion-Raten.
  4. Von der Linie - Testen Sie verschiedene Kombinationen von Marke, Veröffentlichung und Name.
  5. Design - Stellen Sie sicher, dass es ist reaktionsschnell und skalierbar über alle E-Mail-Clients.
  6. Zeit und Tag - Sie wären überrascht, wenn Leute Ihre E-Mails öffnen! Wenn Sie sie senden, um ihren Workflow vorwegzunehmen, kann dies das Engagement erhöhen.
  7. Art der Angebote - Testen Sie Variationen Ihrer Angebote, um festzustellen, welche die besten konvertieren.
  8. E-Mail-Kopie - Aktive versus passive Sprache und prägnantes, überzeugendes Schreiben machen einen großen Unterschied im Verhalten Ihrer Abonnenten.
  9. HTML versus einfacher Text - Während HTML-E-Mails der letzte Schrei sind, gibt es immer noch Leute, die einfachen Text lesen. Probieren Sie es aus und überprüfen Sie die Antwort.

Einige zusätzliche Ressourcen zum E-Mail-Testen

E-Mail-Kampagnenelemente an A / B und multivariaten Test

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