Umgehen der Blocker: So sehen Sie Ihre Anzeigen gesehen, angeklickt und bearbeitet

Blockieren von Anzeigen mit E-Mail umgehen

In der heutigen Marketinglandschaft gibt es mehr Medienkanäle als je zuvor. Positiv zu vermerken ist, dass dies mehr Möglichkeiten bietet, Ihre Botschaft zu verbreiten. Auf der anderen Seite gibt es mehr Wettbewerb als je zuvor, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen.

Die Verbreitung von Medien bedeutet mehr Anzeigen, und diese Anzeigen sind aufdringlicher. Es ist nicht nur eine Printwerbung, ein Fernseh- oder Radiowerbung. Es handelt sich um ganzseitige Online-Popup-Anzeigen, mit denen Sie das schwer fassbare „X“ finden, um sie zu entfernen, Videos automatisch abzuspielen, bevor gewünschte Inhalte angezeigt werden, Bannerwerbung, die überall geschaltet wird, und Anzeigen, die Sie sogar durch Retargeting verfolgen. vom Computer zum mobilen Gerät und wieder zurück.

Die Menschen sind jeglicher Werbung überdrüssig geworden. Laut einer HubSpot-Studie finden die meisten Menschen viele Anzeigen widerlich oder aufdringlich, unprofessionell oder beleidigend. Für Werbetreibende ist es aufschlussreicher, dass diese Art von Anzeigen den Zuschauern nicht nur eine schlechte Meinung über die Websites gibt, zu denen sie führen, sondern auch die Marken, die sie repräsentieren. Ihre Marketinginvestition kann also den gegenteiligen Effekt auf die Menschen haben, als Sie beabsichtigt haben. Dies kann eher einen schlechten als einen günstigen Eindruck Ihrer Marke bei den Menschen hinterlassen.

Mehr Anzeigen, mehr Frust: Geben Sie Werbeblocker ein

Es überrascht nicht, dass die Leute einen Weg gefunden haben, um die Frustration des heutigen Werbebombardements zu umgehen: Werbeblocker-Erweiterungen. Laut einem aktuellen Bericht von PageFair & Adobe 198 Millionen Internetnutzer nutzen aktiv Werbeblocker um zu verhindern, dass eingehende digitale Marketinginstrumente wie Banner, Popups und Inline-Anzeigen auf ihren bevorzugten Websites und sozialen Medien erscheinen, und die Verwendung von Werbeblockern hat zugenommen mehr als 30% im vergangenen Jahr. Das Blockieren von Anzeigen wirkt sich in der Regel auf 15% bis 50% des Datenverkehrs eines Website-Publishers aus. Dies gilt insbesondere für Spieleseiten, auf denen das Publikum sehr technisch versiert ist und die Technologie zum Blockieren von Anzeigen implementieren kann.

Was kann ein Werbetreibender tun?

Wählen Sie E-Mail

Werbetreibende, die versuchen, die Werbeblocker zu umgehen, werden überrascht sein, dass es ein Medium gibt, mit dem sie das Phänomen der Werbeblocker umgehen können, und es ist kein aktueller Social-Media-Trend. Es ist E-Mail. Bedenken Sie Folgendes: Die heute im Internet am häufigsten verwendeten Apps sind nicht Facebook oder Twitter. Sie sind in der Tat Apple Mail und Gmail.

E-Mail ist dort, wo die Augäpfel sind, und es geht nicht weg, wie manche denken. Tatsächlich ist E-Mail stärker als je zuvor. Die meisten Marken planen, in diesem Jahr mehr E-Mails zu versenden und diesen Anstieg fortzusetzen. E-Mail-Marketing bietet einen ROI von 3800% und erzielt mehr Conversions als jeder andere Kanal. Werbebotschaften werden fünfmal häufiger in E-Mails gesehen als auf Facebook, und E-Mails sind 40-mal effektiver für die Gewinnung neuer Kunden als Facebook oder Twitter. Alles in allem ist das ein enorm starkes Potenzial.

Warum die hohe Rücklaufquote per E-Mail? Es ist ganz einfach der einzige Ort, an dem Marken eine solide, direkte Verbindung zu einem Endbenutzer haben - eine Verbindung, die von Dauer ist und nicht von einem Browser, einem Gerät oder einer Suchmaschine abhängt. Menschen neigen dazu, ihre E-Mail-Adresse langfristig zu pflegen. Es ist wahrscheinlicher, dass sie ihre physische Adresse ändern, als dass sie ihre E-Mail-Adresse ändern.

Trotz aller Vorteile, die E-Mails mit sich bringen, reicht es nicht aus, das Blockieren von Anzeigen durch einfaches Versenden von E-Mails zu vermeiden. Es ist sehr schwierig, mit Plattformen wie Apple Mail oder Google Mail direkt zu werben. Wie können Sie also die Stärken von E-Mails und das gesamte Potenzial, das sie bieten, nutzen?

Erfassen Sie die rechten Augäpfel in E-Mail-Newslettern

Eine Möglichkeit besteht darin, Anzeigen in E-Mail-Newslettern zu platzieren, die von Publishern geliefert werden, die sie bereits an ein angesprochenes, aktiviertes Publikum senden. Herausgeber von E-Mail-Newslettern suchen nach Möglichkeiten, ihre vorhandenen Fahrzeuge zu monetarisieren, ihren Ertrag zu maximieren, und begrüßen größtenteils die Platzierung von Anzeigen, um dies zu erreichen.

Für Werbetreibende bedeutet dies, dass Sie zielgerichtete, dynamisch gelieferte Anzeigen in bestehende E-Mail-Kampagnen für Kunden und potenzielle Kunden einfügen können, um Werbeblocker zu umgehen und eine gefangene Zielgruppe zu erreichen. Das Beste ist, dass diese Zielgruppen sehr offen dafür sind, bestimmte Inhalte zu sehen, die sich für sie bereits als interessant erwiesen haben. Newsletter-Abonnenten haben sich dafür entschieden, Marketingbotschaften von Verlagen zu erhalten. Sie vertrauen und schätzen den Inhalt des Herausgebers. Wenn Sie Ihre Anzeigen in diesem Kontext platzieren, können Sie dieses Vertrauen und diese Aufmerksamkeit stärken. Sie müssen Ihre Anzeigen nur relevant, informativ und in der Lage machen, die Interessen des Lesers durch Personalisierung zu berücksichtigen.

Die Personalisierung Ihrer Anzeigen ist einfach, da Sie durch die Ausrichtung des Newsletters bereits alles über den Leser wissen. Passen Sie Ihren Anzeigeninhalt an die Vorlieben, Abneigungen, die Persönlichkeit und die Bedürfnisse dieser Person an, und Sie schaffen Vertrauen und Loyalität und steigern die Klickraten.

Seien Sie überzeugend genug für Click-through-to-Action.

Ein wesentlicher Teil der Personalisierung ist das Geschichtenerzählen. Werben Sie nicht nur für ein neues Haushaltsprodukt - teilen Sie dem Leser fünf Möglichkeiten mit, wie dieses Produkt das Leben leichter macht. Werben Sie nicht nur für einen neuen Service, der ihnen Zeit und Sorgen spart - schlagen Sie vor, wie sie ihre neu gewonnene Zeit nutzen können, um etwas zu tun, das sie lieben.

Diese Art von hochgradig personalisierten Geschichten führt die Leser zu Ihrer Zielseite, auf der Sie die Lösung für ihr Problem ausarbeiten können: Ihr Produkt. Zu diesem Zeitpunkt ist der Benutzer engagiert und interessiert und kauft mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.

Das Beste daran - es ist einfach.

Es gibt heute Lösungen, die diesen gesamten dynamischen E-Mail-Werbeprozess automatisieren. Diese Lösungen können Sie mit dem richtigen Netzwerk von Newsletter-Publishern zusammenbringen, die das richtige Publikum haben, und Ihnen dabei helfen, zielgerichtete, relevante Inhalte zu entwickeln, die das Publikum dazu bringen, positiv mit Ihrer Marke zu interagieren.

Mit einem neuen Ausblick auf E-Mails, der richtigen Anzeigenstrategie und einem fähigen, dynamischen E-Mail-Partner können Sie dies Umgehen Sie die Blocker - und nutzen Sie die wahre Kraft, die E-Mail-Werbung zu bieten hat.

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