Die 3 Dimensionen einer ausgewogenen E-Mail-Marketingstrategie

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Viele Vermarkter konzentrieren ihre Strategie für das E-Mail-Marketing einfach auf die Ausgabeproduktivität und die Leistung der E-Mail. Dabei fehlen einige enorme Dimensionen, die sich auf den Gesamterfolg Ihres Unternehmens auswirken, um gegen einen Posteingang anzutreten, der die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten auf sich zieht.

Jede Analyse, die nach einer E-Mail-Marketingkampagne ausgeführt wird, hat drei Dimensionen:

  1. E-Mail-Zustellbarkeit - Dies ist, ob Ihre E-Mail in den Posteingang gelangt ist oder nicht. Dies ist eine Kombination aus der Sauberkeit Ihrer E-Mail-Liste, dem Ruf Ihrer IP-Sendeadresse, der Gültigkeit Ihres E-Mail-Dienstanbieters (ESP) und dem Inhalt, den Sie veröffentlichen. Fazit: Wie viele Ihrer E-Mails haben es in den Posteingang geschafft, um den Junk-Ordner zu vermeiden oder um Abpraller zu erhalten? Viele Leute machen sich darüber keine Sorgen, besonders diejenigen ohne ein gutes ESP. Die Zustellbarkeit kann Ihr Unternehmen jedoch verlorene Beziehungen und Einnahmen kosten. Wir gebrauchen 250ok zu Überwachen Sie unsere Posteingangsplatzierung.
  2. Abonnentenverhalten - Dies sind die Empfänger oder Abonnenten Ihrer E-Mail. Haben sie geöffnet? Klick- oder Klickrate (Click-through-Rate - CTR)? Conversions? Diese werden normalerweise als "eindeutige" Zählungen gemessen. Das heißt, die Anzahl ist die Anzahl der Abonnenten, die geöffnet, geklickt oder konvertiert haben. Nicht zu verwechseln mit der Gesamtzahl der Öffnungen, Click-throughs und Conversions. Ein großer Teil Ihrer Liste ist möglicherweise inaktiv - was tun Sie, um sich erneut mit ihnen zu beschäftigen?
  3. Leistung von E-Mail-Inhalten - So haben sich Ihre Inhalte entwickelt. Wie hoch waren die Gesamtöffnungen, Click-throughs und Conversions? Wie waren Ihre Links bewertet? Segmentieren Sie Ihre Inhalte, um sie besser an den Abonnenten anzupassen? Dynamisch erzeugte Inhalte, Listensegmentierung und weitere Personalisierung verbessern die E-Mail-Leistungsrate erheblich.

Im weiteren Verlauf sollten Sie Ihre Kampagnenleistung über diese Dimensionen hinweg für jede Kampagne und jede Liste oder jedes Segment vergleichen. So können Sie schnell feststellen, wo Ihre Probleme liegen!

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