E-Mail-Marketing & Automatisierung

Die 3 Dimensionen einer ausgewogenen E-Mail-Marketingstrategie

Viele Vermarkter konzentrieren ihre Strategie für das E-Mail-Marketing einfach auf die Ausgabeproduktivität und die Leistung der E-Mail. Dabei fehlen einige enorme Dimensionen, die sich auf den Gesamterfolg Ihres Unternehmens auswirken, um gegen einen Posteingang anzutreten, der die Aufmerksamkeit Ihrer Abonnenten auf sich zieht.

Jede Analyse, die nach einer E-Mail-Marketingkampagne ausgeführt wird, hat drei Dimensionen:

  1. E-Mail-Zustellbarkeit - Dies ist, ob Ihre E-Mail in den Posteingang gelangt ist oder nicht. Dies ist eine Kombination aus der Sauberkeit Ihrer E-Mail-Liste, dem Ruf Ihrer IP-Sendeadresse, der Gültigkeit Ihres E-Mail-Dienstanbieters (ESP) und dem Inhalt, den Sie veröffentlichen. Fazit: Wie viele Ihrer E-Mails haben es in den Posteingang geschafft, um den Junk-Ordner zu vermeiden oder um Abpraller zu erhalten? Viele Leute machen sich darüber keine Sorgen, besonders diejenigen ohne ein gutes ESP. Die Zustellbarkeit kann Ihr Unternehmen jedoch verlorene Beziehungen und Einnahmen kosten. Wir gebrauchen 250ok zu Überwachen Sie unsere Posteingangsplatzierung.
  2. Abonnentenverhalten - Dies sind die Empfänger oder Abonnenten Ihrer E-Mail. Haben sie geöffnet? Klick- oder Klickrate (Click-through-Rate - CTR)? Conversions? Diese werden normalerweise als "eindeutige" Zählungen gemessen. Das heißt, die Anzahl ist die Anzahl der Abonnenten, die geöffnet, geklickt oder konvertiert haben. Nicht zu verwechseln mit der Gesamtzahl der Öffnungen, Click-throughs und Conversions. Ein großer Teil Ihrer Liste ist möglicherweise inaktiv - was tun Sie, um sich erneut mit ihnen zu beschäftigen?
  3. Leistung von E-Mail-Inhalten - So haben sich Ihre Inhalte entwickelt. Wie hoch waren die Gesamtöffnungen, Click-throughs und Conversions? Wie waren Ihre Links bewertet? Segmentieren Sie Ihre Inhalte, um sie besser an den Abonnenten anzupassen? Dynamisch erzeugte Inhalte, Listensegmentierung und weitere Personalisierung verbessern die E-Mail-Leistungsrate erheblich.

Im weiteren Verlauf sollten Sie Ihre Kampagnenleistung über diese Dimensionen hinweg für jede Kampagne und jede Liste oder jedes Segment vergleichen. So können Sie schnell feststellen, wo Ihre Probleme liegen!

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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