Monetarisierung von E-Mail-Newslettern: Zwei praktikable Optionen für Blogger und kleine Verlage

E-Mail-Geld

Einfluss ist nicht länger die ausschließliche Domäne großer Verlage. Augäpfel und Marketing-Dollars werden auf eine Armee kleiner Nischenverlage umgeleitet. seien es Content-Kuratoren, Blogger, Vlogger oder Podcaster.

Angesichts der gestiegenen Nachfrage suchen diese Mikroverlage zu Recht nach Wegen, um nachdenklich von ihrem Publikum und ihren Bemühungen zu profitieren.

Profitieren Sie von E-Mail-Newslettern

Neben den Monetarisierungstaktiken, die sie derzeit anwenden, wie Website-Display-Anzeigen und Social-Media-Sponsoring, haben die heutigen Fachverlage auch einige bemerkenswerte Optionen für die Monetarisierung ihrer E-Mail-Newsletter.

Die Monetarisierung der E-Mail-Assets eines Publishers ist nichts Neues, aber bis vor kurzem gab es erhebliche Hindernisse wie die Mindestlistengröße, die kleine Publisher von der Teilnahme ausschlossen.

Als ein Full-Service-E-Mail-Marketing-Agentur Mit einer Leidenschaft für das Veröffentlichen haben wir verschiedene Taktiken angewendet, um Bloggern dabei zu helfen, ihre E-Mail-Einnahmen zu steigern - ohne direkt verkaufen oder ihre Arbeitsbelastung erhöhen zu müssen. Hier sind zwei unserer Favoriten:

Anzeigen in E-Mail-Newslettern

Wir haben gesehen, dass Display-Anzeigen, die in oder um E-Mails verpackt sind, im Verhältnis zum Preis eine starke Leistung erbringen. für Werbetreibende und Publisher gleichermaßen.

Martech Zone nutzt eines der größten E-Mail-Werbenetzwerke, LiveIntent, um seinen Newsletter zu monetarisieren.

Hacker-Newsletter, die von veröffentlicht wird Grünkohl Davisgetippt LaunchBit um dynamisch eine einzelne Anzeige in jeden Newsletter einzufügen. Kale verwendet MailChimp als seinen in LaunchBit integrierten E-Mail-Dienstanbieter. Einfache Anzeigenauswahl und automatische Injektion.

Hacker-Newsletter-Anzeigen

Umgekehrt, Dan Lewis mit Jetzt weiß ich zeigt mehrere Anzeigen in seinem Newsletter an. Dan benutzt LiveIntent sowie LaunchBit. Beide sind auch eng mit seinem E-Mail-Dienstanbieter verbunden.

Jetzt kenne ich Anzeigen

Gesponserte E-Mails (auch bekannt als Email List Rental)

Die Mietfläche für E-Mail-Listen hat sich in den letzten Jahren zum Besseren verändert. Verstehen Sie mich nicht falsch, es gibt immer noch viele Listenfirmen, die wertlose E-Mail-Listen vermieten oder sogar verkaufen, aber es stimmt auch, dass echte E-Mail-Listen weiterhin eine starke Leistung erbringen. Trotzdem zögern viele kleine Verlage, die Vermietung von E-Mail-Listen als Monetarisierungsstrategie zu betrachten.

Vielleicht liegt es daran, dass Nischenverlage eine engere, persönlichere Beziehung zu ihren Abonnenten haben und nicht wie Profiteure aussehen möchten. Vielleicht ist es ein Mangel an Verständnis von welche Liste Miete wirklich beinhaltet.

Oder vielleicht ist es einfach das Stigma des Namens, das neue Verlage abschreckt. Anstelle von "E-Mail-Listenverleih" haben wir es immer als gesponserte E-Mails oder dedizierte E-Mails bezeichnet, was angesichts der Tatsache, dass das Angebot des Werbetreibenden normalerweise in der E-Mail-Vorlage des Publishers enthalten ist, passender ist.

Hier ist eine gesponserte E-Mail von Täglicher Wert; Eine Publikation, die Frauen täglich praktische Tipps zur persönlichen Finanzierung gibt. In diesem Beispiel ist der Werbetreibende ShoeMint.

täglich wertvolle E-Mail

Unten sehen Sie ein Beispiel von Wilson Web, der veröffentlicht Web Marketing heute Ein Newsletter, der aus E-Commerce-, E-Mail-Marketing- und Website-Marketing-Tipps besteht. Der Werbetreibende ist Lyris, ein E-Mail-Marketing-Dienstleister.

Web-Marketing heute E-Mail

Nach meiner Erfahrung leisten die heutigen E-Mail-Listenverwaltungsunternehmen wirklich gute Arbeit, um Werbetreibende mit Nischenpublikum in Einklang zu bringen. Die Technologie und der Markt haben sich ebenfalls weiterentwickelt, sodass der Werbetreibende oder sein Listenbroker problemlos Listen mieten, Kampagnen ausführen und die Leistung testen kann.

Was sind die Verantwortlichkeiten des Herausgebers?

E-Mail-Display-Netzwerke und Vermieter von E-Mail-Listen machen die Monetarisierung von Newslettern für Verlage relativ einfach. Von Prospektion und Verkauf bis hin zu Berichterstellung und Zahlungen erledigen sie so ziemlich alles.

Die laufenden Verantwortlichkeiten des Publishers beschränken sich auf die Auswahl / Genehmigung der Anzeigen / Angebote des Werbetreibenden und die weitere Einbindung seiner Abonnenten.

Wie viel kann der Verlag erwarten?

  • E-Mail-Display-Anzeigen -E-Mail-Display-Anzeigen werden in der Regel auf Leistungsbasis gekauft, z. B. Cost-per-Click oder Cost-per-Impression. Daher wird die Messung, die am häufigsten für die Prognose und Berechnung von Einnahmen verwendet wird, verwendet effektive Kosten pro Tausend oder eCPM. eCPM wird berechnet, indem der Gesamtverdienst durch die Gesamtzahl der Impressionen in Tausend geteilt wird. Auf die Frage nach ihren durchschnittlichen eCPMs gibt Elizabeth Yin, Mitbegründerin von LaunchBit, an, dass „es eine ganze Reihe von ein paar Dollar bis fast 100 USD eCPM gibt (bei Eröffnung).“ Sie fährt fort: „Die besten Newsletter mögen ThrillistWer sein eigenes Inventar verkauft, verdient je nach Anzeigenformat bis zu 275 US-Dollar eCPM. “
  • Spezielle E-Mails -Spezielle E-Mails werden normalerweise auf einem gekauft Kosten pro Tausend Basis, oder CPM, was bedeutet, dass Publisher eine Pauschalgebühr für jeweils tausend gesendete E-Mails sowie zusätzliche Gebühren für jede vom Werbetreibenden angeforderte Ausrichtung erhalten. Die Zahlung ist nicht an die Leistung gebunden, jedoch werden Listen mit schlechter Leistung von jedem Listenvermieter, der sein Geld wert ist, schnell gelöscht. Spezielle E-Mails kosten laut Worldata durchschnittlich 80 bis 250 US-Dollar CPM ListenpreisindexMit bestimmten Business-to-Business- und internationalen E-Mail-Listen, die bis zu 400 US-Dollar CPM kosten. Basierend auf den aktuellen Zahlen ist die Auszahlung für dedizierte oder gesponserte E-Mails höher als für E-Mail-Display-Anzeigen. Durchdachte Publisher entscheiden jedoch, wie oft sie diese dedizierten E-Mails senden. Daher gibt es weniger Möglichkeiten, von der Vermietung von E-Mail-Listen zu profitieren.
  • Revenue Splits -Sowohl E-Mail-Display-Werbenetzwerke als auch E-Mail-Listenvermieter arbeiten auf Leistungsbasis. Dies bedeutet, dass für den Publisher keine Gebühr erhoben wird. Stattdessen teilen sie sich einfach die Einnahmen des Werbetreibenden mit. Bei der Vermietung von E-Mail-Listen behält der Publisher beispielsweise 50% bis 80% jeder Listenvermietung. Die Umsatzaufteilung für E-Mail-Display-Anzeigen ist jedoch etwas schwieriger zu bestimmen.

Zusammenfassend

Wenn Ihr Publikum sehr gefragt ist, können und sollten Sie für den Zugriff darauf bezahlt werden. Sie können Ihr E-Mail-Inventar jederzeit selbst verkaufen, aber die Erfahrung hat mir gezeigt, dass Sie wahrscheinlich weniger Einnahmen erzielen, wenn Sie härter dafür arbeiten. Besonders in der E-Mail-Liste Vermietungsbereich.

Je mehr kleine Verlage sich effektiv vermarkten, desto größer ist die Nachfrage nach ihren Inhalten. Dies wiederum führt zu einem Listenwachstum, das sie direkt und indirekt monetarisieren können, unabhängig davon, ob sie gesponserte Anzeigen, gesponserte E-Mails oder eine andere Methode verwenden.

Ich sage, vielbeschäftigte Verlage könnten besser dran sein, die indirekte Monetarisierung den Profis zu überlassen und alle publikumsgerechten Taktiken zu testen. Was sagst du?

Ein Kommentar

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