Die Erosions-, Explosions- und Mäanderwirkungen der Technologie

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Es gibt eine übergreifende Synergie zwischen dem, was in verschiedenen Branchen passiert - einschließlich Nachrichten, Lebensmittel, Musik, Transport, Technologie und fast allem anderen auf dem Planeten - mit der Veränderung unserer Geografie im Laufe der Zeit. Die Zeit wird immer kürzer, da die Technologien schneller voranschreiten.

Nachrichten passten sich aufgrund der Geschwindigkeit des Webs und der Fähigkeit zur schnellen Kommunikation am schnellsten an. Das Publikum muss nicht länger auf die Verbreitung von Informationen warten, sondern kann einfach direkt zur Quelle gehen, um genaue Informationen zu erhalten. Journalisten wurden verdrängt und Zeitungen sind zusammengebrochen, als Kleinanzeigen und Werbung vom Zeitungspapier und online verschoben wurden. Ich glaube immer noch, dass Journalismus einen enormen Wert hat - jemanden tief graben und nachforschen zu lassen - im Gegensatz zu Bloggern… aber sie kämpfen darum, das richtige Modell zu finden. Ich glaube es wird kommen. Ermittlungsnachrichten werden immer noch geschätzt… wir müssen nur die Nachrichtenbranche aus der Clickbait-Branche herausholen.

Lebensmittel beispielsweise verlagern ihren Schwerpunkt von der Massenproduktion auf die Mikroproduktion und den Vertrieb. Mein Freund Chris Baggott zum Beispiel investiert stark in diese Branche. Technologien in Landwirtschaft und Logistik ermöglichen es kleinen Betrieben, mit massiven Unternehmen zu konkurrieren. Die Mikroverteilung kann durch geografisches Targeting optimiert werden. Chris hat zum Beispiel ein Restaurant, dessen Hauptmarketingkosten darin bestehen, eine Facebook-Präsenz aufrechtzuerhalten.

Viele Menschen betrachten die Musikindustrie als sterbend, aber es ist wirklich genau der gleiche Prozess, der mit Lebensmitteln geschieht. In der Musik gab es eine ausgewählte Gruppe von Massenproduzenten, die die Schlüssel zu dem hatten, was wir gekauft haben, wie wir es gekauft haben und wo. Mit digitalen Technologien können kleine Bands jetzt Musik produzieren und vertreiben, ohne dass ein signiertes Label erforderlich ist. Und es tauchen immer mehr Websites auf, die es Bands ermöglichen, die Nachfrage beim Publikum zu steigern und dann zu Live-Shows zu reisen. Dazu kommt, dass mit online verkauften Waren ein Musiker seinen Lebensunterhalt anständig verdienen kann. Die Jungs, die die Bentleys fahren, sind jedoch keine Fans davon.

Auch der Transport verändert sich. Mobile Apps haben es Uber und Lyft ermöglicht, den Transport zu verändern, sodass jeder ein sauberes Auto auf die Straße bringen kann, um Leute abzuholen und abzusetzen.

Meiner Meinung nach gibt es Aspekte, die wir beim Marketing berücksichtigen müssen. Oft gibt es eine Vulkan von Aktivität und Innovation, die neu entdeckte Geografie anspornt, die es noch nie zuvor gab. Zum Beispiel Smartphones. Riesige Gewinne explodierten und diejenigen, die bereit waren, das Risiko einzugehen, verdienten wirklich eine Menge Geld. Vermarkter, die sich früh anpassten, fuhren die steile Kurve und sahen unglaubliche Ergebnisse. Vermarkter sollten immer nach dem nächsten Vulkan Ausschau halten. Ein Early Adopter zu sein, kann fantastische Belohnungen bringen.

Natürlich ändert sich die Geographie, nachdem etwas in der Aktivität explodiert ist. Der Wettbewerb setzt ein und der Marktanteil wird geteilt. Dies ist das Erosion. So haben sich beispielsweise die Taxigewinne in mittelmäßigen Uber-Fahrereinkommen niedergeschlagen. Die großen Bürogebäude, Logistiksysteme, gelben Taxis, Funksysteme, Schichtleiter usw. werden nicht benötigt. Sie werden abgetragen, und das Ergebnis ist ein guter Transport zu einem soliden Wert, der für viele ein fahrenswertes Einkommen bietet.

Dann schauen wir uns in der Technik das an schlängelnd. Der Fluss der sozialen Medien tobte zum Beispiel mit unglaublichen Stromschnellen. Riesige Unternehmen wurden gegründet, um den Fluss von Twitter und Facebook zu überwachen und zu veröffentlichen. Aber der Fluss beginnt sich jetzt wirklich niederzulassen. Einige verrückte Ableger passierten wie Google+ und Tausende von Anwendungen kamen auf den Markt. Ein Jahrzehnt später jedoch schneidet der Fluss tief und die Methoden, Best Practices und Plattformen beginnen sich zu etablieren.

Es dauert Tausende von Jahren, um die Geographie zu formen, aber es dauert wirklich nur Stunden, um die Technologie zu formen. Viele Vermarkter finden Komfort in einem unveränderlichen Land, auf dem sie bauen können und sich keine Sorgen machen müssen. Ganz ehrlich, ich glaube nicht, dass wir dort mehr leben und werden es wahrscheinlich nie wieder tun. Das Land verschiebt sich unter uns und Vermarkter müssen agil sein, um die Ebbe und Flut zu nutzen. Steigen Sie zu früh ein und Sie könnten weggespült werden, aber wenn Sie zu spät einsteigen, bauen Sie auf einer Dürre auf.

Die Berge werden immer bröckeln. Aus diesem Grund sehen wir die großen Leute in all diesen Branchen, die die kleineren Sprengstoffunternehmen aufkaufen und versuchen, die Dämme und Lecks zu stützen, die ihr erstklassiges Eigentum untergraben. Sie können dies tun, indem sie sich für neue Gesetze einsetzen oder Klagen mit hochrangigen Anwälten führen, um das Wasser in Schach zu halten. Sie können es vielleicht eine Weile aushalten - aber letztendlich wird die Natur gewinnen.

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