Die dynamische Entwicklung des Fernsehens geht weiter

Fernsehen

Während sich digitale Werbemethoden vermehren und verändern, fließen Unternehmen mehr Geld in Fernsehwerbung, um Zuschauer zu erreichen, die jede Woche 22 bis 36 Stunden fernsehen.

Ungeachtet dessen, was uns das Rumpeln in der Werbebranche in den letzten Jahren zu dem Glauben verleiten könnte, dass der Rückgang des Fernsehens, wie wir ihn kennen, zitiert wird, ist Fernsehwerbung stattdessen lebendig und führt zu soliden Ergebnissen. In einem neueren MarketShare-Studie MarketShare analysierte die Werbeleistung in Branchen- und Medienunternehmen wie Fernsehen, Online-Display, bezahlte Suche, Print- und Radiowerbung und stellte fest, dass das Fernsehen die höchste Effizienz bei der Erzielung von Key Performance Indicators oder KPIs wie Umsatz und neue Konten aufweist. Beim Vergleich der Leistung bei ähnlichen Ausgaben war der TV-Durchschnitt viermal so hoch wie der Umsatz von Digital.

Tatsächlich könnte 2016 eines der profitabelsten Jahre für Fernsehwerbung werden, auch dank Super Bowl 50, der mit seinen 4.8-Sekunden-Werbespots im Wert von 30 Millionen US-Dollar die Bühne bereitete. Gemäß Werbealter, Die gesamten Werbeausgaben für Werbespots im Super Bowl beliefen sich von 1967 bis 2016 (inflationsbereinigt) auf 5.9 Milliarden US-Dollar.

Der geschätzte Anteil des Super Bowl 50 an den TV-Werbeausgaben der US-amerikanischen Fernsehsender im Jahr 2016 betrug 2.4%, doppelt so hoch wie 2010 (1.2%), viermal so hoch wie 1995 (0.6%) und sechsmal so hoch wie 1990 (0.4%). ). Das große Spiel folgte in die Fußstapfen eines sehr starken vierten Quartals für TV-Werbeausgaben, das laut Standardmedienindex, Ende 9 stiegen die TV-Ausgaben insgesamt um 2015 Prozent. Der Oktober 2015 war der beste Werbemonat seit Januar 2014 – ein weiterer Indikator für die anhaltende und wachsende Leistungsfähigkeit der TV-Werbung.

Es ist jedoch nicht zu leugnen, dass anstelle des Niedergangs des Fernsehens das Gespräch neu formuliert werden sollte, dass wir stattdessen die kontinuierliche Entwicklung von Fernsehen und Zuschauerzahlen erleben – wie es die Natur des Lebens ist. Trotz der vielen verschiedenen Bildschirme und Bereitstellungsoptionen genießen die Zuschauer immer noch das Fernsehen – und die dazugehörige Werbung. Laut dem Wall Street Journal Wenn Sie denken, dass das Fernsehen tot ist, messen Sie vielleicht falsch, Erwachsene jeden Alters verbringen mehr Zeit mit Fernsehen als mit jeder anderen Plattform. Unter Berufung auf Nielsen-Messungen wird in dem Artikel darauf hingewiesen, dass Erwachsene etwa 36 Stunden pro Woche fernsehen, während sie etwa sieben Stunden auf ihren Smartphones verbringen. Für 18- bis 34-Jährige werden fast 22 Stunden mit Fernsehen verbracht, während etwa 10 Stunden mit Smartphones verbracht werden.

Zusammen ergeben diese Zahlen und Realitäten das Bild einer lebendigen, effektiven und eindeutig profitablen TV-Werbeumgebung. Und während das Medium schon lange für sein Sein verprügelt wurde teuer – eine Behauptung, die wuchs, als billigere digitale Optionen ins Spiel kamen – wir haben ein starkes Wiederaufleben des Interesses am Fernsehen bei vielen verschiedenen Arten von Werbetreibenden festgestellt. Auch wenn die Erstellung und Veröffentlichung von Banner- und Display-Anzeigen zunächst möglicherweise günstiger ist, beträgt die durchschnittliche Klickrate solcher Anzeigen über alle Formate und Platzierungen hinweg immer noch sehr niedrige 0.06 Prozent. Außerdem klicken 54 % der Nutzer nicht auf Bannerwerbung, weil sie ihnen nicht vertrauen, und 18- bis 34-Jährige ignorieren Online-Werbung wie Banner und Werbung in sozialen Medien und Suchmaschinen weitaus häufiger. im Vergleich zu herkömmlichen Fernseh-, Radio- und Zeitungsanzeigen.

Fernsehen als traditionelles Medium ist nach wie vor wichtig. Wenn wir einen umfangreichen TV-Zeitplan haben, sehen wir einen Anstieg des Umsatzes und des Produktbewusstseins. Wir müssen zwei Wochen digital arbeiten, um die Reichweite eines Sendetages zu erreichen, Rich Lehrfeld, Senior VP-Global Brand Marketing and Communications bei American Express

Auch wenn sich TV-Werbung gut behaupten kann, heißt das nicht, dass sie nicht gut mit anderen, „angesagteren“ und moderneren Werbemethoden zusammenspielt und Sie wirklich eine Omni-Channel-Kampagne brauchen, um voll zu sein auf allen Plattformen wirksam. Während es für Unternehmen in vielen verschiedenen Geschäftsbereichen immer noch die erste Adresse ist, lässt sich TV gut integrieren und beschleunigt die Werbemaßnahmen für alle anderen Kanäle wie Online-Videos, programmatische Anzeigen, soziale Netzwerke, Mobilgeräte usw.

Als geräteunabhängige Plattform bietet TV beispielsweise Werbetreibenden die Möglichkeit, über die Top-Inhalte zu verfügen (dh OTT bezieht sich auf die Bereitstellung von Audio-, Video- und anderen Medien über das Internet ohne die Beteiligung eines Betreibers mehrerer Systeme an der Kontrolle oder Verteilung des Inhalts) und andere Möglichkeiten, um ihre Zielgruppen über Dutzende verschiedener Plattformen (z. B. Kabel, Netzwerk und unabhängige Unternehmen wie Netflix und Hulu) zu erreichen.

Die aktuelle Präsidentschaftskampagne ist ein Beweis für die Macht des Fernsehens als Mechanismus zur Übermittlung von Nachrichten und Inhalten. Laut Nielsen verbringen stimmberechtigte Erwachsene durchschnittlich 447 Minuten pro Tag mit Fernsehen, 162 Minuten mit Radiohören und nur 14 Minuten und 25 Minuten mit Video auf ihren Handys bzw. Tablets.

Laut Derek Willis von der New York Times wird nichts das Fernsehen als Kernstück der Medienstrategie des Präsidentschaftswahlkampfs im Jahr 2016 ersetzen.

Erwachsene, die fernsehen, verbrachten in den ersten drei Monaten von [7.5] durchschnittlich 2015 Stunden pro Tag vor dem Gerät… weit mehr Zeit als Menschen auf ihren PCs, Smartphones und Tablets verbringen. Und ältere Amerikaner - unter den zuverlässigsten Wählern - sehen mehr fern als ihre jüngeren Kollegen. Warum das Fernsehen immer noch König für Kampagnenausgaben ist.

Es ist nicht zu leugnen, dass Fernsehen immer noch die beste Werbeinvestition auf dem Markt ist, aber Sie müssen eine Kampagne dennoch über andere Plattformen (Web, Social, Mobile usw.) integrieren – nämlich weil die Response nicht mehr immer direkt aus dem Fernsehen generiert wird – sondern durch mit festem Analytik Sie können die leicht erkennen Halo-Effekt das Fernsehen hat auf der gesamten Kampagne. Während sich die Geräte immer weiter verbreiten und die Medienumgebung immer unübersichtlicher wird, lügen die 36 Stunden, die Erwachsene pro Woche vor dem Fernseher verbringen (und 22 Stunden für Millennials), nicht – und auch nicht der Return on Investment, den Werbetreibende weiterhin aus ihren Investitionen erzielen im Medien- und Kreativbereich.

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