Warum ich kostenlos arbeite und Wil Wheaton möglicherweise falsch ist

Wachstum von bezahlten und unbezahlten Inhalten

Dieser Beitrag ist keine Debatte, und ich versuche nicht, einen Streit mit Wil Wheaton und seinem Beitrag zu beginnen. Sie können Ihre Miete nicht mit der einzigartigen Plattform bezahlen und unsere Website erreichen. Wil Wheaton ist eine etablierte Marke mit einer bedeutenden Anhängerschaft. Er hat hart gearbeitet, um sein Publikum und seine Community zu entwickeln - daher der Aufschrei und die Zustimmung zu seiner Haltung.

Wil Wheaton antwortete höflich. Er war auch brillant, es öffentlich zu machen… zu übernehmen böser, ausbeuterischer Kapitalismus In diesen Tagen ist der letzte Schrei. Aber die meisten von uns sind nicht Wil Wheaton. Die meisten von uns versuchen, ihre Reichweite und ihr Publikum zu vergrößern und sind bereit, dafür zu investieren. Möglichkeiten, ein Publikum wie HuffPo zu erreichen, waren: eigentlich, eine Investition. Anstatt für Werbung zu bezahlen, müssen Sie einige Ihrer Talente zur Verfügung stellen.

Lassen Sie uns zuerst das riesige kapitalistische Tier namens Huffington Post diskutieren. Martech Zone wächst Jahr für Jahr weiter zweistellig. Nach einem Jahrzehnt im Internet zieht der Blog weiterhin großartige Kunden für unsere Agentur an. Highbridge. Das direkte Umsatzwachstum ist gut, aber Jenn (mein Geschäftspartner) und ich wissen, dass wir weiterhin in den Blog investieren müssen, um eine Einnahmequelle bereitzustellen, die zu einer Rentabilität der Veröffentlichung führen kann.

Wenn die Veröffentlichung eine signifikante Rentabilität erreicht (mit Ausnahme der Agenturarbeit), reagieren die Leute möglicherweise auf die gleiche Weise auf uns, was Gastautoren und eingereichte Inhalte betrifft. Wir veröffentlichen jede Woche einige Posts von Gästen, wenn wir glauben, dass unser Publikum von den Inhalten profitieren wird. Wir entschädigen diese Unternehmen oder Einzelpersonen auch nicht.

Warum?

Wir entschädigen Gastautoren (noch) nicht, weil wir über ein Jahrzehnt in die Erweiterung unseres Publikums investiert haben. Ich investiere jede Woche mindestens ein Viertel meiner Zeit in das Lesen von Stellplätzen, die Kommunikation mit Unternehmen, das Bewerten von Plattformen, das Erstellen von Podcasts, das Hochfahren unseres Videoprogramms, das Lesen von Büchern, das Besuchen von Veranstaltungen und das Bezahlen der Plattformen, die unsere Veröffentlichung unterstützen. Ich habe Angst darüber nachzudenken, was diese Zeit wert ist ... Ich schätze sie in Millionenhöhe. Ich konnte meine Miete auch nicht mit dieser Investition bezahlen!

Konnte Wil Wheaton die Miete mit seinem Blogbeitrag über die Huffington Post bezahlen? Ich glaube nicht.

Unser Publikum ist von Wert. Wir haben diese Reichweite in Tausenden von Stunden und Tausenden von Dollar für Direktinvestitionen und Werbung bezahlt. Die Zahlung an unsere Gastautoren bietet die Möglichkeit, ihre Autorität gegenüber unserem Publikum auszubauen und sie dazu zu bewegen, sich aus geschäftlichen Gründen mit ihnen zu befassen. Unternehmen, die in das Schreiben großartiger Inhalte mit uns investiert haben, haben dies erkannt indirekte Einnahmen aus diesen Beiträgen. Obwohl ich sie nicht für den Inhalt bezahlt habe, hat unser Publikum dies getan

Für diejenigen von uns, die nicht berühmt sind und weiterhin hart daran arbeiten, ihre Autorität auszubauen und online zu erreichen, ist die Möglichkeit, ein Publikum zu erreichen und anzuziehen, in das jemand anderes weiterhin investiert, eine hervorragende Gelegenheit. Ich glaube nicht, dass es sich um Ausbeutung handelt. Es ist eine für beide Seiten vorteilhafte Gelegenheit, bei der die Vorteile ausgehandelt werden können.

Tatsache ist, dass der PR-Profi, der sich an Wil Wheaton gewandt hat, bezahlt wurde. Also gibt HuffPo Geld aus, um Prominente wie ihn zu werben. Ich glaube, Mr. Wheaton war möglicherweise in der Lage, eine Vereinbarung auszuhandeln, von der er direkt und indirekt profitiert hätte. Hier sind einige Möglichkeiten:

  • Buchwerbung - Mr. Wheaton ist ein versierter Autor. Vielleicht hätte er eine kostenlose Werbung für sein Buch für das breite Publikum der Huffington Post aushandeln können. Dies könnte mit relevanten Handlungsaufforderungen zu bestimmten Kategorien oder Themen geschehen sein oder sogar die Huffington Post auffordern, die Bücher im Handel zu überprüfen. Das könnte zu einigen Buchverkäufen führen!
  • Handlungsaufforderungen - Mr. Wheaton war möglicherweise in der Lage, in seiner Huffington Post-Biografie einen Aufruf zum Handeln auszuhandeln, der die Leute dazu ermutigte, Mr. Wheaton für Redemöglichkeiten zu buchen. Sprechen ist eine lukrative Einnahmequelle für Prominente wie Mr. Wheaton.
  • HuffPo-Ereignisse - Neben HuffPost Live fördert und sponsert die Huffington Post auch eine Reihe regionaler und nationaler Veranstaltungen. Vielleicht hätte Mr. Wheaton die Fähigkeit aushandeln können, ein bezahlter Promi-Sprecher bei diesen Veranstaltungen zu sein - und sogar mit jedem ein Buch signieren lassen.

Das Fazit ist, dass ich glaube, Mr. Wheaton könnte es leicht haben Exploited Eine Organisation wie HuffPo, die ihm viel Aufmerksamkeit, Publikum und letztendlich Einnahmen bringt. Und diese Einnahmen zahlen die Miete!

Warum ich kostenlos arbeite

Ich schreibe kostenlos Inhalt auf meiner Website, schreibe ich kostenlos Inhalte für andere Websites, auf denen ich mich für deren Publikum engagieren möchte, und für die ich spreche kostenlos bei Veranstaltungen mit Perspektiven, mit denen ich mich beschäftigen möchte. Natürlich schreibe ich auch bezahlt Inhalt für unsere Kunden und ich bin bezahlt bei anderen Veranstaltungen zu sprechen. Manchmal zahlen wir sogar unseren Weg zu einer nationalen Veranstaltung, um sie in unserer Publikation zu behandeln. Mit anderen Worten, ich bezahle manchmal nur, um das Publikum bei diesen Veranstaltungen zu erreichen!

Jede Gelegenheit wird basierend darauf bewertet, wie wir von der Exposition profitieren können und mit wem wir uns dort vernetzen können. Unser kostenlos arbeiten Strategie war für uns äußerst profitabel. Die Kosten für eine Veranstaltung, die mit der Erzielung eines Vertrags verbunden war, hätten wir mit einer nationalen Marke nie anders bekommen. Diese Marke führte zu anderen Marken. Und weiter und weiter.

Ich hätte also ein paar hundert Dollar für einen Blog-Beitrag bekommen können. Oder ich könnte ein Geschäft mit dem Publikum schließen und Zehntausende oder sogar Hunderttausende von Dollar an Verträgen ernten. Jetzt wissen Sie, warum ich arbeite kostenlos.

Tatsächlich arbeite ich nicht nur kostenlos - Ich bezahle oft, um kostenlos zu arbeiten! In Zusammenarbeit mit Dittoe PR haben wir viel in die Suche nach zielgerichteten, relevanten Zielgruppen investiert, die wir erreichen möchten. Das talentierte Team bei Ditoe PR bringt mein Talent in diese Veröffentlichungen ein, um diese Möglichkeiten zu bieten. Wir profitieren weiterhin von den Vorteilen dieser Beziehung - wir arbeiten für Unternehmen in jenen Zielgruppen, die wir sonst nie getroffen hätten.

Die moralische Autorität

Machen Sie sich jemals Menschen helfen, ohne bezahlt zu werden? Haben Sie jemals Müll aufgehoben und in den Müll geworfen? Haben Sie jemals einem Obdachlosen Bargeld für eine Mahlzeit zur Verfügung gestellt? Warum würdest du das tun? Wir zahlen unseren Regierungsbeamten eine beträchtliche Menge Geld, um unsere Straßen sauber zu halten und den weniger Glücklichen zu helfen. Wir machen es trotzdem, weil es mitfühlend ist.

Ich möchte nicht in einer Welt leben, in der Menschen nichts tun, wenn sie nicht dafür entschädigt werden. Als Geschäftsinhaber kann ich Ihnen versichern, dass ich aus dem Geschäft wäre, wenn ich diese Haltung einnehmen würde. Ich habe einige meiner Freunde, die so kurzsichtig sind, und dann höre ich ihre Frustration, dass ihr Geschäft nie wächst. Ich glaube Menschen zuerst helfen war das beste Mittel, um mein Geschäft auszubauen. Und wenn ich jemandem kostenlos helfe, verweisen sie mein Geschäft oft an gut zahlende Kunden.

Ich stelle die Moral von Mr. Wheaton nicht in Frage, aber ich stelle die Vorstellung in Frage, dass ein gewinnorientiertes Unternehmen jemanden ausbeutet, indem es ihn auffordert, sein Talent im Handel zur Verfügung zu stellen. Nutzt Mr. Wheaton die Tatsache aus, dass die Huffington Post trotz des großen Risikos und der Investitionen, die sie in den Aufbau ihrer Community getätigt haben, Geld hat? Sie haben für die Aufrechterhaltung und Förderung ihrer Veröffentlichung bezahlt und zahlen weiterhin dafür - warum wird das ignoriert?

Die führende Kante

ich lese Der leichte Rand im Moment von Jeff Olson und seine Analogie ist die eines Bauern. Pflanzen Sie die Seite, kultivieren Sie sie und profitieren Sie dann von den Vorteilen. Ein Landwirt wird nicht dafür bezahlt, den Samen zu pflanzen, er wird nur bezahlt, wenn dieser Samen sorgfältig kultiviert wird und die Früchte seiner Arbeit hervorbringt. Ich würde jeden ermutigen, Samen zu pflanzen, wo immer es Sinn macht ... Sie werden eine großartige Ernte einbringen, wenn Sie dies tun!

Begleiten Sie uns auf Blab

Kevin Mullett und ich werden diesen Donnerstag über dieses Thema sprechen Blab in unserem nächsten Marketing Cage Match! Ich hoffe du kannst mitmachen.

2 Kommentare

  1. 1

    Einverstanden. Es ist Sache des Autors, zu entscheiden, ob die Belichtung ihn für seine Zeit und Mühe entschädigt. Es ist nicht dasselbe wie bei jungen freiberuflichen Schriftstellern, die gebeten werden, kostenlos zu schreiben (oder bei 6 Cent / Wort, verdammt nahe dran), ohne Autorenkredit zu erhalten. (Und ich behaupte, diese Autoren sind stark unterbezahlt!)

    Letztendlich gibt es einen Kompromiss zwischen Wert und wo sich diese Linie im Laufe der Zeit und durch Veröffentlichung ändert. Selbst als ich als professioneller freiberuflicher Schriftsteller arbeitete, stellte ich fest, dass es eine Hierarchie gab: Je langweiliger die Arbeit und je weniger Anerkennung dafür, desto höher die Bezahlung. Das Schreiben von technischen Handbüchern kann sich also recht gut auszahlen. Das Schreiben von Belletristik zahlt oft nichts, kann aber für den Autor zutiefst befriedigend sein.

    • 2

      Ich würde immer noch argumentieren, dass Geld die Messung des Wertes ist. Junge Freiberufler, die mit 6 Cent pro Wort oder verdammt nahe daran arbeiten, bauen einen Lebenslauf auf und verfeinern ihr Handwerk. Ich habe auch als junger Profi kein Geld zurück verdient. Wenn Sie an Ihrem Handwerk arbeiten und besser werden, werden Sie wertvoller. Ich habe in einer Zeitung gearbeitet, in der Designer schrecklich behandelt wurden und schreckliche Löhne verdienten, aber die Gelegenheit brachte ihnen bei, ihre Kreativität, Produktivität und Lernplattformen zu verbessern, denen sie in der Schule nie ausgesetzt waren. Diese Fähigkeiten machten sie am Arbeitsplatz viel wettbewerbsfähiger und sie konnten unglaubliche Jobs finden.

      Nur weil Sie heute nicht bezahlt werden, bedeutet dies nicht, dass Sie keinen Wert aufbauen und später für diesen Wert bezahlt werden.

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