Warum ich kostenlos arbeite und Wil Wheaton möglicherweise falsch ist

Wachstum von bezahlten und unbezahlten Inhalten

Dieser Beitrag ist keine Debatte, und ich versuche nicht, einen Streit mit Wil Wheaton und seinem Beitrag zu beginnen. Sie können Ihre Miete nicht mit der einzigartigen Plattform bezahlen und unsere Website erreichen. Wil Wheaton ist eine etablierte Marke mit einer bedeutenden Anhängerschaft. Er hat hart daran gearbeitet, sein Publikum und seine Community zu entwickeln – daher der Aufschrei und die Zustimmung zu seiner Haltung.

Wil Wheaton antwortete höflich. Er war auch brillant, es öffentlich zu machen… zu übernehmen böser, ausbeuterischer Kapitalismus dieser Tage ist der letzte Schrei. Aber die meisten von uns sind nicht Wil Wheaton. Die meisten von uns versuchen, ihre Reichweite und ihr Publikum zu vergrößern und sind bereit, dafür zu investieren. Möglichkeiten, ein Publikum wie HuffPo zu erreichen, eigentlich, eine Investition. Anstatt für Werbung zu bezahlen, müssen Sie einige Ihrer Talente zur Verfügung stellen.

Lassen Sie uns zuerst über dieses riesige kapitalistische Biest namens Huffington Post sprechen. Martech Zone wächst Jahr für Jahr weiter zweistellig. Nach einem Jahrzehnt im Internet zieht der Blog weiterhin großartige Kunden für unsere Agentur an. DK New Media. Das direkte Umsatzwachstum ist gut, aber Jenn (mein Geschäftspartner) und ich wissen, dass wir weiterhin in den Blog investieren müssen, um eine Einnahmequelle bereitzustellen, die zu einer Rentabilität der Veröffentlichung führen kann.

Wenn die Veröffentlichung eine erhebliche Rentabilität erreicht (ohne Agenturarbeit), können uns die Leute in Bezug auf Gastautoren und eingereichte Inhalte auf die gleiche Weise antworten. Wir veröffentlichen jede Woche einige Beiträge von Gästen, wenn wir glauben, dass unser Publikum von den Inhalten profitieren wird. Wir entschädigen diese Unternehmen oder Einzelpersonen auch nicht.

Warum?

Wir entschädigen (noch) keine Gastautoren, weil wir über ein Jahrzehnt in den Ausbau unseres Publikums investiert haben. Ich investiere jede Woche mindestens ein Viertel meiner Zeit, um Pitches zu lesen, mit Unternehmen zu kommunizieren, Plattformen zu bewerten, Podcasts zu machen, unser Videoprogramm hochzufahren, Bücher zu lesen, Veranstaltungen zu besuchen und die Plattformen zu bezahlen, die unsere Veröffentlichung unterstützen. Ich habe Angst, daran zu denken, was diese Zeit wert ist… Ich schätze sie in Millionenhöhe. Auch mit dieser Investition konnte ich meine Miete nicht bezahlen!

Konnte Wil Wheaton mit seinem Blogbeitrag über die Huffington Post die Miete bezahlen? Ich glaube nicht.

Unser Publikum ist wertvoll. Wir haben diese Reichweite in Tausenden von Stunden und Tausenden von Dollar an Direktinvestitionen und Werbung bezahlt. Die Zahlung an unsere Gastautoren bietet die Gelegenheit, ihre Autorität bei unserem Publikum aufzubauen und sie dazu zu bewegen, sich aus geschäftlichen Gründen mit ihnen zu beschäftigen. Unternehmen, die in das Schreiben großartiger Inhalte mit uns investiert haben, haben es erkannt indirekte Einnahmen aus diesen Stellen. Also, obwohl ich sie nicht für den Inhalt bezahlt habe, hat unser Publikum es getan

Für diejenigen von uns, die nicht berühmt sind und weiterhin hart daran arbeiten, unsere Autorität und Online-Reichweite auszubauen, ist die Gelegenheit, ein Publikum zu erreichen und zu gewinnen, in das jemand anderes weiterhin investiert, eine ausgezeichnete Gelegenheit. Ich glaube nicht, dass es sich um Ausbeutung handelt… es ist eine für beide Seiten vorteilhafte Gelegenheit, bei der die Vorteile ausgehandelt werden können.

Tatsache ist, dass der PR-Profi, der sich an Wil Wheaton gewandt hat, bezahlt wurde. Also gibt HuffPo Geld aus, um Prominente wie ihn zu werben. Ich glaube, Mr. Wheaton war möglicherweise in der Lage, eine Vereinbarung auszuhandeln, von der er direkt und indirekt profitiert hätte. Hier sind einige Möglichkeiten:

  • Buchwerbung – Mr. Wheaton ist ein versierter Autor. Vielleicht hätte er eine kostenlose Werbung für sein Buch beim großen Publikum der Huffington Post aushandeln können. Dies hätte mit entsprechenden Calls-to-Action zu einigen Kategorien oder Themen erfolgen können oder sogar die Huffington Post bitten, die im Handel befindlichen Bücher zu überprüfen. Das könnte zu etlichen Buchverkäufen führen!
  • Handlungsaufforderungen - Mr. Wheaton war möglicherweise in der Lage, in seiner Huffington Post-Biografie einen Aufruf zum Handeln auszuhandeln, der die Leute dazu ermutigte, Mr. Wheaton für Redemöglichkeiten zu buchen. Sprechen ist eine lukrative Einnahmequelle für Prominente wie Mr. Wheaton.
  • HuffPo-Ereignisse - Neben HuffPost Live fördert und sponsert die Huffington Post auch eine Reihe regionaler und nationaler Veranstaltungen. Vielleicht hätte Mr. Wheaton die Fähigkeit aushandeln können, ein bezahlter Promi-Sprecher bei diesen Veranstaltungen zu sein - und sogar mit jedem ein Buch signieren lassen.

Das Fazit ist, dass ich glaube, Mr. Wheaton könnte es leicht haben Exploited Eine Organisation wie HuffPo, die ihm viel Aufmerksamkeit, Publikum und letztendlich Einnahmen bringt. Und diese Einnahmen zahlen die Miete!

Warum ich kostenlos arbeite

Ich schreibe kostenlos Inhalt auf meiner Website, schreibe ich kostenlos Inhalte für andere Websites, auf denen ich mich für deren Publikum engagieren möchte, und für die ich spreche kostenlos bei Veranstaltungen mit Perspektiven, mit denen ich mich beschäftigen möchte. Natürlich schreibe ich auch bezahlt Inhalt für unsere Kunden und ich bin bezahlt bei anderen Veranstaltungen zu sprechen. Manchmal zahlen wir sogar unseren Weg zu einer nationalen Veranstaltung, um sie in unserer Publikation zu behandeln. Mit anderen Worten, ich bezahle manchmal nur, um das Publikum bei diesen Veranstaltungen zu erreichen!

Jede Gelegenheit wird basierend darauf bewertet, wie wir von der Exposition profitieren können und mit wem wir uns dort vernetzen können. Unser kostenlos arbeiten Strategie war für uns äußerst profitabel. Die Kosten für eine Veranstaltung, die mit der Erzielung eines Vertrags verbunden war, hätten wir mit einer nationalen Marke nie anders bekommen. Diese Marke führte zu anderen Marken. Und weiter und weiter.

Ich hätte also ein paar hundert Dollar für einen Blog-Beitrag bekommen können. Oder ich könnte ein Geschäft mit dem Publikum schließen und Zehntausende oder sogar Hunderttausende von Dollar an Verträgen ernten. Jetzt wissen Sie, warum ich arbeite kostenlos.

Tatsächlich arbeite ich nicht nur kostenlos - Ich bezahle oft, um kostenlos zu arbeiten! In Zusammenarbeit mit Dittoe PR haben wir viel investiert, um gezielte, relevante Zielgruppen zu finden, die wir erreichen möchten. Das talentierte Team von Ditoe PR bringt mein Talent in diese Veröffentlichungen ein, um diese Möglichkeiten zu bieten. Wir profitieren weiterhin von den Vorteilen dieser Beziehung - wir arbeiten für Unternehmen in jenen Zielgruppen, die wir sonst nie getroffen hätten.

Die moralische Autorität

Machen Sie sich jemals Menschen helfen, ohne dafür bezahlt zu werden? Haben Sie schon einmal Müll aufgesammelt und in den Müll geworfen? Haben Sie schon einmal einen Obdachlosen mit Bargeld zum Essen versorgt? Warum würdest du das tun? Wir zahlen unseren Regierungsbeamten einen erheblichen Geldbetrag, um unsere Straßen sauber zu halten und denen zu helfen, die weniger Glück haben. Wir tun es trotzdem, weil es mitfühlend ist.

Ich möchte nicht in einer Welt leben, in der die Leute nichts tun, es sei denn, sie werden dafür entschädigt. Als Geschäftsinhaber kann ich Ihnen versichern, dass ich aus dem Geschäft wäre, wenn ich diese Einstellung hätte. Ich habe einige meiner Freunde, die so kurzsichtig sind, und dann höre ich ihre Frustration, dass ihr Geschäft nie wächst. Ich glaube Menschen zuerst helfen war das beste Mittel, um mein Geschäft auszubauen. Und wenn ich jemandem kostenlos helfe, verweisen sie mein Geschäft oft an gut zahlende Kunden.

Ich stelle nicht die Moral von Mr. Wheaton in Frage, aber ich bezweifle die Vorstellung, dass ein gewinnorientiertes Unternehmen jemanden ausbeutet, indem er ihn auffordert, sein Talent im Handel zur Verfügung zu stellen. Nutzt Mr. Wheaton die Tatsache aus, dass die Huffington Post trotz des großen Risikos und der Investitionen, die sie in den Aufbau ihrer Community getätigt haben, über Geld verfügt? Sie haben und zahlen weiterhin für die Pflege und Werbung ihrer Publikation – warum wird das ignoriert?

Die führende Kante

ich lese Der leichte Rand jetzt von Jeff Olson und seine Analogie ist die eines Farmers. Pflanzen Sie die Seite, kultivieren Sie sie und ernten Sie dann die Vorteile. Ein Bauer wird nicht dafür bezahlt, das Saatgut zu pflanzen, er wird nur bezahlt, wenn dieses Saatgut sorgfältig angebaut wird und die Früchte seiner Arbeit hervorbringt. Ich möchte jeden dazu ermutigen, Samen zu pflanzen, wo immer es Sinn macht… Sie werden eine großartige Ernte einbringen, wenn Sie es tun!

Begleiten Sie uns auf Blab

Kevin Mullett und ich werden diesen Donnerstag über dieses Thema sprechen Blab in unserem nächsten Marketing Cage Match! Ich hoffe du kannst mitmachen.

2 Kommentare

  1. 1

    Einverstanden. Es ist Sache des Autors, zu entscheiden, ob die Belichtung ihn für seine Zeit und Mühe entschädigt. Es ist nicht dasselbe wie bei jungen freiberuflichen Schriftstellern, die gebeten werden, kostenlos zu schreiben (oder bei 6 Cent / Wort, verdammt nahe dran), ohne Autorenkredit zu erhalten. (Und ich behaupte, diese Autoren sind stark unterbezahlt!)

    Letztendlich gibt es einen Kompromiss zwischen Wert und wo sich diese Linie im Laufe der Zeit und durch Veröffentlichung ändert. Selbst als ich als professioneller freiberuflicher Schriftsteller arbeitete, stellte ich fest, dass es eine Hierarchie gab: Je langweiliger die Arbeit und je weniger Anerkennung dafür, desto höher die Bezahlung. Das Schreiben von technischen Handbüchern kann sich also recht gut auszahlen. Das Schreiben von Belletristik zahlt oft nichts, kann aber für den Autor zutiefst befriedigend sein.

    • 2

      Ich würde immer noch argumentieren, dass Geld die Messung des Wertes ist. Junge Freiberufler, die mit 6 Cent pro Wort oder verdammt nahe daran arbeiten, bauen einen Lebenslauf auf und verfeinern ihr Handwerk. Ich habe auch als junger Profi kein Geld zurück verdient. Wenn Sie an Ihrem Handwerk arbeiten und besser werden, werden Sie wertvoller. Ich habe in einer Zeitung gearbeitet, in der Designer schrecklich behandelt wurden und schreckliche Löhne verdienten, aber die Gelegenheit brachte ihnen bei, ihre Kreativität, Produktivität und Lernplattformen zu verbessern, denen sie in der Schule nie ausgesetzt waren. Diese Fähigkeiten machten sie am Arbeitsplatz viel wettbewerbsfähiger und sie konnten unglaubliche Jobs finden.

      Nur weil Sie heute nicht bezahlt werden, bedeutet dies nicht, dass Sie keinen Wert aufbauen und später für diesen Wert bezahlt werden.

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