So nutzen Sie das Facebook-Conversion-Tracking

Facebook-Conversions

Das Conversion-Tracking ist eine Schlüsselkomponente jeder Website Analytik Implementierung. Ab Lager Analytik kann nicht identifizieren, ob ein Besucher tatsächlich oder nicht umgewandelt. Bei einigen Websites erfolgt eine Conversion, wenn ein Whitepaper heruntergeladen wird, bei einigen ein E-Mail-Abonnement und bei E-Commerce-Websites ein tatsächlicher Kauf, der auf der Website getätigt wird. Einige Conversions finden außerhalb des Unternehmens statt, wenn ein potenzieller Kunde anruft und schließt.

Um die Conversions zu messen, a Tracking-Pixel or Konvertierungspixel wird nach der Konvertierung auf der Bestätigungsseite platziert. Grundsätzlich wird das Tracking-Pixel mithilfe eines Skripts geladen, das Informationen zur Konvertierung an das zu messende System zurückgibt. Mit dem Facebook-Conversion-Tracking können Sie messen, wie gut Ihre Anzeigen konvertiert werden - eine viel wichtigere Messgröße als Impressionen und Klicks!

Inside Facebook führt Sie durch Einrichten des Conversion-Trackings mit Ihren Facebook-Anzeigen.

  • Klicken Sie im Power Editor auf die Registerkarte Conversion Tracking oder gehen Sie zu https://www.facebook.com/ads/manage, um über Ihren Anzeigenmanager auf den Power Editor zuzugreifen
  • Klicken Sie oben rechts auf der Seite auf Conversion-Pixel erstellen
  • Geben Sie Ihrem Conversion-Pixel einen Namen und wählen Sie eine Kategorie aus dem Dropdown-Menü
  • Klicken Sie auf Erstellen
  • Ein Popup-Fenster wird angezeigt, in dem Sie auf Pixelcode anzeigen klicken können. Dies ist der Code, den Sie in die Webseite integrieren müssen, auf der Sie Conversions verfolgen möchten.

Wichtiger für diese Ankündigung ist jedoch die Möglichkeit für Werbetreibende, ihre Anzeigen basierend auf Conversion und nicht auf Klicks zu optimieren. Aktivieren optimiertes CPM In einer Anzeige wird nicht nur über die Conversion berichtet, sondern es werden auch zusätzliche Daten an die Facebook-Anzeigen-Engine zurückgegeben, um Anzeigen basierend auf Conversions und nicht auf Klicks zu schalten. Das ist eine großartige Funktion.

Facebook-Conversions

Per Facebook Support-Dokumentation zu Optimized CPM:

Ziele können in absoluten oder relativen Werten angegeben werden, dh wie viel die Erfüllung eines bestimmten Ziels für einen Werbetreibenden wert ist. Diese Werte sind keine Gebote. Bei optimiertem CPM mit absoluten Werten sollten die Gebote der Wert sein, den ein Werbetreibender auf jede dieser Verbindungen legt. Bei Verwendung relativer Werte sollten die Gebote Prozentsätze sein, die das Gewicht widerspiegeln, das ein Werbetreibender jedem Ziel beimisst, und sich zu 100% addieren.

Das System bietet automatisch im Namen des Werbetreibenden, bleibt jedoch durch das von ihm definierte Kampagnenbudget und die von ihm angegebenen Werte eingeschränkt. Die dynamischen Gebote ermöglichen es dem System, die Impressionen mit dem höchsten Wert für Ihre Ziele zu erfassen, und Sie sollten erwarten, dass der Gesamt-ROI der Kampagne den einer CPC- oder einer herkömmlichen CPM-Kampagne übersteigt.

Derzeit können Werbetreibende ihre Kampagnen basierend auf den folgenden Zielen optimieren:

  • Aktionen: Aktionen, die auf Facebook stattfinden, z. B. Seiten-Likes und App-Installationen.
  • Erreichen: Häufigkeit, mit der einem Benutzer zum ersten Mal an einem Tag eine Impression zugestellt wurde.
  • Klicks: Anzahl der empfangenen Klicks.
  • Soziale Eindrücke: Impressionen mit sozialem Kontext, dh mit den Namen eines oder mehrerer Freunde des Nutzers, die an die Anzeige angehängt sind und die Seite bereits gemocht oder die App installiert haben.

Optimiertes CPM ist eine deutliche Verbesserung bei der Verwaltung eines Anzeigenbudgets und der Sicherstellung, dass Sie Ihre Geschäftsziele mit Ihrer Facebook-Anzeigenstrategie erreichen.

Ein Kommentar

  1. 1

    Hallo Doug, haben Sie gesehen, dass wir mit den Offsite-Pixel- und Conversion-Spezifikationen auch die Kosten pro Conversion optimieren können? Optimiertes CPM ist nicht nur eine großartige Funktion, sondern wird auch im Rahmen der Conversion-Optimierung benötigt.

    Toller Beitrag - und wir sehen, dass dies für Direktvermarkter RIESIG ist!

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