So erhöhen Sie das Suchranking durch Suchen, Überwachen und Umleiten von 404 Fehlern in WordPress

Leiten Sie 404 Seiten um, um die Suchrankings zu erhöhen

Wir helfen gerade einem Unternehmenskunden bei der Implementierung einer neuen WordPress-Site. Sie sind ein Multi-Standort, mehrsprachig Geschäft und haben einige schlechte Ergebnisse in Bezug auf die Suche in den letzten Jahren gehabt. Bei der Planung des neuen Standorts haben wir einige Probleme festgestellt:

  1. Produkte - Sie hatten mehrere Standorte im letzten Jahrzehnt mit einem nachweisbaren Unterschied in der URL-Struktur ihrer Website. Als wir alte Seitenlinks getestet haben, waren sie auf ihrer neuesten Site 404.
  2. Backlinks - als wir ein Backlink-Audit mit durchgeführt haben Semrush,
  3. Übersetzung - Ein Großteil ihres Publikums ist spanischer Abstammung, aber ihre Website stützte sich nur auf eine Schaltfläche zum Übersetzen, anstatt eingebettete, manuell übersetzte Seiten auf der Website zu haben.

Ihre letzte Seite war Besitz von der SEO-Agentur, für die sie gearbeitet haben… meiner Meinung nach eine sehr zwielichtige Praxis, die den Geschäftsinhaber im Grunde genommen als Geisel hält. In Zukunft müssten wir also eine neue Site von Grund auf neu erstellen und optimieren… ein großer Aufwand für den Kunden.

Ein kritischer Teil der neuen Strategie besteht darin, die drei oben genannten Punkte zu nutzen. Wir müssen sicherstellen, dass wir Weiterleitungen zu allen fehlenden Seiten einbinden (3 Fehler) UND wir können ihre mehrsprachigen Suchbenutzer durch Hinzufügen übersetzter Seiten nutzen. In diesem Artikel werde ich mich auf das konzentrieren 404 Fehlerproblem - weil es ihre Suchmaschinen-Rankings verletzt.

Warum 404 Fehler für SEO-Rankings schlecht sind

Um Kunden und Unternehmen die Erklärungen zu vereinfachen, habe ich sie immer über Suchmaschinen informiert Index eine Seite und richten Sie sie anhand des Inhalts auf dieser Seite an bestimmten Schlüsselwörtern aus. Sie jedoch Rang Eine Seite, die auf ihrer Beliebtheit basiert - normalerweise übersetzt in Backlinks auf anderen Websites.

Stellen Sie sich also vor, Sie haben eine Seite auf Ihrer Website von vor Jahren, die recht gut rangiert und aus einer Vielzahl von Quellen verlinkt ist. Sie erstellen dann eine neue Site, auf der diese Seite verschwindet. Das Ergebnis ist, dass wenn die Suchmaschinen die Backlinks crawlen ... oder ein Benutzer auf einer anderen Site auf den Link klickt ... dies zu einem 404-Fehler auf Ihrer Site führt.

Autsch. Das ist schlecht für die Benutzererfahrung und schlecht für die Benutzererfahrung der Suchmaschinen. Infolgedessen ignoriert die Suchmaschine den Backlink… was letztendlich die Autorität und das Ranking Ihrer Website beeinträchtigt.

Die gute Nachricht ist, dass Backlinks auf einer maßgeblichen Website nicht wirklich ablaufen! Da wir neue Websites für Kunden erstellt und alte Links ordnungsgemäß auf neue Inhalte umgeleitet haben, haben wir beobachtet, wie diese Seiten wieder ganz oben auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt wurden (SERP).

Wenn Sie eine Agentur haben, die sich auf Ihren organischen Suchverkehr konzentriert (und JEDE Website-Design-Agentur sollte es sein), oder wenn Sie einen SEO-Berater haben, der diese Arbeit NICHT erledigt hat, glaube ich, dass sie in ihrem Handwerk wirklich nachlässig sind. Suchmaschinen sind weiterhin eine der Hauptverkehrsquellen für relevante Interessenten mit Kaufabsicht.

Wenn Sie also Ihre Website neu gestalten, stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Datenverkehr überwachen und auf neue Seiten umleiten. Und wenn Sie Ihre Website nicht neu gestalten, sollten Sie Ihre 404-Seiten trotzdem überwachen und ordnungsgemäß umleiten!

HINWEIS: Wenn Sie nicht auf eine neue Site migrieren, können Sie bei diesem Vorgang direkt zu Schritt 5 springen, um einfach 404 Seiten zu überwachen und umzuleiten.

Schritt 1: Audit der aktuellen Site vor dem Start

  • Laden Sie alle aktuellen Assets herunter - Ich mache das mit einer großartigen OSX-App namens SiteSucker.
  • Holen Sie sich eine Liste aller aktuellen URLs - Ich mache das mit Schreiende Frog.
  • Holen Sie sich eine Liste aller Backlinks - mit Semrush.

Jetzt habe ich jedes Asset und jede Seite auf ihrer aktuellen Site. Auf diese Weise kann ich jede dieser Ressourcen den neuen Pfaden auf der neuen Site ordnungsgemäß zuordnen (falls sie umgeleitet werden müssen).

Schritt 2: Planen Sie vor dem Start die Site-Hierarchie, die Slugs und die Seiten

Der nächste Schritt besteht darin, ihren tatsächlichen Inhalt zu prüfen und herauszufinden, wie wir a vereinfachen und ausbauen können Inhaltsbibliothek Das ist gut strukturiert und auf der neuen Seite organisiert. Meistens baue ich die leeren Seiten in einer inszenierten WordPress-Instanz aus, damit ich später eine Checkliste zur Fertigstellung habe, an der meine Autoren und Designer arbeiten können.

Ich kann die alten aktuellen URLs und Assets überprüfen, um die Entwurfsseiten neu zu füllen, damit ich leichter sicherstellen kann, dass ich über alle erforderlichen Inhalte verfüge und auf der neuen Site auf der alten Site nichts fehlt.

Schritt 3: Zuordnung alter URLs zu neuen URLs vor dem Start

Wenn wir die URL-Struktur vereinfachen und versuchen können, die Seiten- und Post-Slugs kurz und einfach zu halten, tun wir dies. Ich habe im Laufe der Jahre festgestellt, dass Weiterleitungen zwar angeblich an Autorität verlieren… Die Optimierung dieser Weiterleitungen führt zu einem erhöhten Engagement, was sich in einem besseren Ranking niederschlägt. Ich habe keine Angst mehr davor Leiten Sie eine hochrangige Seite weiter zu einer neuen URL, wenn es Sinn macht. Tun Sie dies in einer Tabelle!

Schritt 4: Importumleitungen vor dem Start

Mit der Tabelle in Schritt 3 erstelle ich eine einfache Tabelle der bestehenden URL (ohne Domain) und der neuen URL (mit Domain). Ich importiere diese Weiterleitungen in die Rank Math SEO Plugin vor dem Start der neuen Site. Rang Mathematik ist der bestes WordPress Plugin für SEO, meiner Meinung nach. Randnotiz… dieser Prozess kann (und sollte) sogar durchgeführt werden, wenn Sie es sind Migrieren der Site in eine neue Domain.

Schritt 5: 404s starten und überwachen

Wenn Sie bis jetzt alle Schritte ausgeführt haben, haben Sie die neue Site, alle Weiterleitungen und den gesamten Inhalt und können loslegen. Ihre Arbeit ist noch nicht beendet. Sie müssen die neue Site überwachen, um 404 Seiten mit zwei verschiedenen Tools zu identifizieren:

  • Google Search Console - Sobald die neue Site gestartet wird, sollten Sie die XML-Sitemap senden und in etwa einem Tag erneut prüfen, ob Probleme mit der neuen Site vorliegen.
  • Rank Math SEO Plugins 404 Monitor - Dies ist ein Tool, das Sie häufig verwenden sollten - nicht nur, wenn Sie eine Site starten. Sie müssen es im Rank Math Dashboard aktivieren.

Als Beispiel haben wir eine Site für einen Standort mit mehreren Standorten gestartet Zahnarzt, der sich auf Kinder mit Medicaid-Abdeckung spezialisiert hat. Eine der von uns identifizierten Seiten mit Backlinks, die nicht behandelt wurden, war ein Artikel. Babyzähne 101. Die vorhandene Site hatte den Artikel nicht. Die Wayback-Maschine hatte nur einen Auszug. Als wir die neue Website starteten, stellten wir sicher, dass wir einen umfassenden Artikel, eine Infografik und soziale Grafiken mit Weiterleitungen von der alten URL zur neuen hatten.

Sobald wir die Site gestartet haben, haben wir festgestellt, dass der Weiterleitungsverkehr jetzt von diesen alten URLs auf die neue Seite geleitet wird! Die Seite nahm auch einige nette Zugriffe und Rankings auf. Wir waren jedoch noch nicht fertig.

Als wir den 404-Monitor überprüften, fanden wir mehrere URLs mit „Milchzähnen“, die auf 404-Seiten landeten. Wir haben der neuen Seite die mehreren exakten Pfade der Weiterleitung hinzugefügt. Randnotiz… wir könnten eine verwenden regulärer Ausdruck um alle URLs zu erfassen, aber wir sind vorsichtig zu starten.

Umleitungen rangieren Mathe

Der Screenshot oben ist eigentlich Rank Math Pro, einschließlich der Möglichkeit, Ihre Weiterleitungen zu kategorisieren… eine wirklich nette Funktion. Wir haben uns auch für Rank Math Pro entschieden, da es Schemata mit mehreren Standorten unterstützt.

Jetzt ist die Seite innerhalb einer Woche nach dem Start die Nummer 8 der am häufigsten frequentierten Seiten auf der neuen Website. Und es gab mehrere Jahre lang eine 404-Seite, wenn jemand ankam! Es war eine große verpasste Gelegenheit, die nicht gefunden worden wäre, wenn wir nicht darauf geachtet hätten, alte Links, die im Web vorhanden waren, ordnungsgemäß auf ihre Website umzuleiten und zu überwachen.

Rank Math hat auch einen sehr detaillierten Artikel über das Beheben von 404-Fehlern, den Sie unbedingt lesen sollten.

Rank Math: So beheben Sie 404 Fehler

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