So erhöhen Sie das Suchranking durch Suchen, Überwachen und Umleiten von 404 Fehlern in WordPress
Wir unterstützen derzeit einen Unternehmenskunden bei der Implementierung eines neuen WordPress Website. Das Unternehmen ist an mehreren Standorten und in mehreren Sprachen vertreten und erzielte in den letzten Jahren schlechte Ergebnisse bei organischen und lokalen Suchergebnissen. Bei der Planung der neuen Website stellten wir einige Probleme fest:
- Archives – sie hatten mehrere Standorte im letzten Jahrzehnt mit einem nachweisbaren Unterschied in der URL-Struktur ihrer Website. Als wir alte Seitenlinks testeten, wurden sie auf ihrer neuesten Website nicht gefunden.
- Backlinks – Als wir ein Backlink-Audit mit SemrushWir haben festgestellt, dass es in der Vergangenheit viele Rankingseiten mit Backlinks gab, die nicht mehr existierten.
- Übersetzungen – Ein Großteil ihres Publikums ist hispanischer Herkunft, ihre Site verfügt jedoch lediglich über eine Schaltfläche zum Übersetzen und hat keine manuell übersetzten Seiten eingebettet.
Ihre letzte Site war Besitz von dem SEO Agentur, für die sie arbeiteten … meiner Meinung nach eine sehr zwielichtige Praxis, die den Geschäftsinhaber ausnutzt. Daher müssten wir künftig eine komplett neue Website erstellen und optimieren … eine große Investition für den Kunden.
Ein entscheidender Teil der neuen Strategie besteht darin, die drei oben genannten Punkte zu nutzen. Wir müssen sicherstellen, dass wir Weiterleitungen zu allen fehlenden Seiten einbauen (404 Fehler), UND wir können die mehrsprachigen Suchbenutzer nutzen, indem wir übersetzte Seiten hinzufügen. In diesem Artikel konzentriere ich mich auf die 404 Fehlerproblem – weil es ihrem Ranking in Suchmaschinen schadet.
Warum 404-Fehler schlecht für SEO-Rankings sind
Um Kunden und Unternehmen die Erklärungen zu vereinfachen, sage ich ihnen immer, dass Suchmaschinen eine Seite indexieren und sie anhand ihres Inhalts auf bestimmte Schlüsselwörter ausrichten. Sie Rang eine Seite basierend auf ihrer Popularität – normalerweise übersetzt durch Backlinks von anderen Sites.
Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Seite auf Ihrer Website, die schon vor Jahren recht gut rankt und von verschiedenen Quellen verlinkt wird. Sie erstellen dann eine neue Website, auf der diese Seite verschwindet. Das Ergebnis: Wenn Suchmaschinen die Backlinks crawlen oder ein Nutzer auf einer anderen Website auf den Link klickt, führt dies zu einem 404-Fehler auf Ihrer Website.
Autsch. Das ist weder für die Nutzererfahrung noch für die Nutzer der Suchmaschine gut. Infolgedessen ignoriert die Suchmaschine die Autorität, die durch diesen Backlink vermittelt wird, und entfernt Sie aus der SERP für die relevanten Schlüsselwörter oder Phrasen, die der Benutzer der Suchmaschine verwendet hat.
Die gute Nachricht ist, dass Backlinks auf einer maßgeblichen Website nicht verfallen! Wir haben neue Websites für Kunden erstellt und alte Links korrekt auf neue Inhalte umgeleitet, und diese Seiten sind wieder in den Suchergebnissen ganz oben gelandet.
Wenn Sie eine Agentur haben, die sich auf Ihren organischen Suchverkehr konzentriert (und das sollte jede Webdesign-Agentur tun) oder einen SEO-Berater, der diese Arbeit NICHT gemacht hat, dann ist das meiner Meinung nach schlichtweg nachlässig. Suchmaschinen sind nach wie vor eine der wichtigsten Traffic-Quellen für relevante Interessenten mit Kaufabsicht.
Wenn Sie Ihre Website neu gestalten, achten Sie darauf, dass Sie Ihren Datenverkehr ordnungsgemäß prüfen und auf neue Seiten umleiten. Auch ohne Neugestaltung sollten Sie Ihre 404-Seiten überwachen und ordnungsgemäß umleiten!
HINWEIS: Wenn Sie nicht auf eine neue Site migrieren, können Sie direkt zu Schritt 5 dieses Prozesses springen, um 404-Seiten einfach zu überwachen und umzuleiten.
Schritt 1: Audit der aktuellen Site vor dem Start
Ich gehe davon aus, dass Sie Ihre aktuelle Website hier nicht herunterladen oder sichern können. Wenn Sie über diesen Zugriff verfügen, müssen Sie Schritt 1 nicht ausführen.
- Alle aktuellen Assets herunterladen – Ich mache das mit einer tollen OSX-App namens SiteSucker.
- Holen Sie sich eine Liste aller aktuellen URLs – Ich mache das mit Schreiende Frog.
- Holen Sie sich eine Liste aller Backlinks - mit Semrush.
Jetzt verfüge ich über alle Assets und Seiten der aktuellen Website. Dadurch kann ich jede Ressource den neuen Pfaden auf der neuen Website korrekt zuordnen (falls eine Umleitung erforderlich ist).
Schritt 2: Planen Sie vor dem Start die Site-Hierarchie, Slugs und Seiten
Der nächste Schritt besteht darin, ihren tatsächlichen Inhalt zu prüfen und herauszufinden, wie wir ihn vereinfachen und ausbauen können. Inhaltsbibliothek Das ist auf der neuen Website gut strukturiert und organisiert. Meistens erstelle ich die leeren Seiten in einer bereitgestellten WordPress-Instanz, um meinen Autoren und Designern eine Checkliste für die spätere Fertigstellung zu bieten.
Ich kann die alten aktuellen URLs und Assets, um die Seitenentwürfe neu zu füllen, sodass ich leichter sicherstellen kann, dass ich über alle erforderlichen Inhalte verfüge und auf der neuen Site nichts fehlt, was auf der alten Site vorhanden war.
Schritt 3: Vorab-Start-Mapping alter URLs zu neuen URLs
Wenn wir die URL-Struktur vereinfachen und versuchen, die Seiten- und Beitrags-Slugs kurz und übersichtlich zu halten, gelingt uns das. Ich habe im Laufe der Jahre festgestellt, dass Weiterleitungen zwar vermeintlich etwas Autorität verlieren, ihre Optimierung jedoch zu mehr Engagement führt, was wiederum zu einem besseren Ranking führt. Ich habe keine Angst mehr, eine Seite mit hohem Ranking umleiten zu einer neuen URL, wenn es sinnvoll ist. Sie können dies ganz einfach in einer Tabelle tun!
Schritt 4: Import-Weiterleitungen vor dem Start
Mithilfe der Tabelle aus Schritt 3 erstelle ich eine einfache Tabelle mit der bestehenden URL (ohne Domain) und der neuen URL (mit Domain). Bevor ich die neue Site starte, importiere ich diese Weiterleitungen im Rank Math SEO PluginRank Math ist die bestes WordPress Plugin für SEO, meiner Meinung nach. Randbemerkung… dieser Prozess kann (und sollte) durchgeführt werden, auch wenn Sie Migration der Site auf eine neue Domain.
Verfolgen Sie Ihre URL-Weiterleitungen
Schritt 5: Starten und überwachen Sie 404s
Wenn Sie alle bisherigen Schritte durchgeführt haben, ist Ihre neue Website fertig, alle Weiterleitungen und alle Inhalte sind vorhanden und Sie sind startklar. Ihre Arbeit ist jedoch noch nicht abgeschlossen. Sie müssen die neue Website überwachen, um 404-Fehler zu identifizieren. Dazu verwenden Sie zwei verschiedene Tools:
- Google Search Console – Sobald die neue Site gestartet ist, sollten Sie die XML-Sitemap übermitteln und in den nächsten Wochen täglich nachsehen, ob es Probleme mit der neuen Site gibt.
- 404-Monitor des Rank Math SEO-Plugins – Sie sollten dieses Tool häufig verwenden, nicht nur beim Starten einer Site. Sie müssen es in der Rank Math Dashboard. Bedenken Sie jedoch, dass nicht jeder Besuch Ihrer Website auf eine nicht existierende URL Ihnen schadet. Viele Malware-Bots durchsuchen Ihre Website nach Code-Schwachstellen. Ich Diesen Bericht absteigend sortieren anhand der Anzahl der Ergebnisse und überwachen Sie dann die Seiten, die relevant erscheinen. Wenn es sich um ein neues Thema handelt, fügen Sie die Seite häufig hinzu oder leiten Sie sie auf eine vorhandene Seite mit ähnlichem Inhalt weiter.
Wir haben beispielsweise eine Website für einen Zahnarzt mit mehreren Standorten gestartet. Eine der Seiten, die wir identifiziert haben und die nicht abgedeckte Backlinks enthielt, war ein Artikel, Milchzähne 101. Der Artikel war auf der bestehenden Website nicht vorhanden. Wayback Machine Es gab nur einen Auszug. Als wir die neue Website starteten, fügten wir einen umfassenden Artikel, eine Infografik und Social Graphics hinzu und leiteten die alte URL zur neuen weiter.
Sobald wir die Website online gestellt hatten, stellten wir fest, dass der Traffic von den alten URLs auf die neue Seite umgeleitet wurde! Die Seite verzeichnete auch einen guten Traffic und ein gutes Ranking. Wir waren aber noch nicht fertig.
Als wir den 404-Monitor überprüften, fanden wir mehrere URLs mit Babyzähne Landung auf 404 Seiten. Wir haben die verschiedenen genauen Pfade der Weiterleitung zur neuen Seite hinzugefügt. Randbemerkung: Wir könnten einen regulären Ausdruck verwenden, um alle URLs zu erfassen, aber wir sind zunächst vorsichtig.
Der Screenshot oben zeigt Rank Math Pro, das die Möglichkeit bietet, Weiterleitungen zu kategorisieren – eine sehr praktische Funktion. Wir haben uns außerdem für Rank Math Pro entschieden, weil es mehrere Standortschemata unterstützt.
Die Seite war innerhalb weniger Monate nach dem Start die zweithäufigste Seite auf der neuen Website. Und jahrelang gab es dort bei jedem Aufruf eine 404-Seite! Das war eine riesige verpasste Chance, die wir nicht entdeckt hätten, wenn wir nicht sorgfältig darauf geachtet und alte Links im Web auf ihre Website umgeleitet und überwacht hätten.
Rank Math bietet außerdem einen ausführlichen Artikel zum Beheben von 404-Fehlern, den ich Ihnen gerne zur Lektüre empfehle.
Rank Math: So beheben Sie 404-Fehler
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