Du bist nicht der Fortune 500

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Roger Yu von USA Today hat vor ein paar Tagen einen Artikel über geschrieben Unternehmen, die das Bloggen aufgeben:

Mit dem Aufkommen von Social Media ersetzen immer mehr Unternehmen Blogs durch flinkere Tools wie Facebook, Tumblr und Twitter, die weniger Zeit und Ressourcen erfordern.

Der gesamte Artikel ist ziemlich ausgewogen… aber die Daten können für alle Unternehmen etwas falsch sein. Erstens stammen die Daten, auf die verwiesen wird, von den am schnellsten wachsenden Fortune 500-Unternehmen. Dies ist die alte Geschichte von Kausalität und Korrelation. Geben Unternehmen das Bloggen auf? weil Die Strategie hilft ihnen nicht beim Wachstum oder geben sie das Bloggen auf, weil sie wachsen?

Es gibt immer noch viele große Unternehmen, die fantastisch veröffentlichen Unternehmensblogs. Und ich bin nicht der Typ, der sagen würde, dass Bloggen die perfekte Strategie für alle Unternehmen ist. Wenn Sie eine fantastische Marke, eine große Fangemeinde und ein wachsendes, profitables Unternehmen haben, können Sie wahrscheinlich die Verwaltung eines Unternehmensblogs umgehen. Das heißt nicht, dass die Taktiken, die Ihr Unternehmen einsetzt, nicht so erschwinglich sind wie das Bloggen von Unternehmen.

Aber Sie sind nicht eines der am schnellsten wachsenden Unternehmen der Fortune 500, oder? Ist Ihr Unternehmen national oder international bekannt? Werden Sie als Vordenker in Ihrer Branche gesehen? Sind Sie eine vertrauenswürdige und maßgebliche Marke, die die Branche hört? Dominieren Sie Suchergebnisse? Haben Sie ein Marketingbudget mit der Freiheit, diese Strategie mit anderen Mitteln zu entwickeln?

Angesichts der Ressourcen müsste ich auch nicht für mein Unternehmen bloggen. Ich könnte mehr in Öffentlichkeitsarbeit, Sponsoring, Werbung investieren und bei Veranstaltungen im ganzen Land zum Reden drängen. Aber das ist ein Luxus, den ich mir nicht leisten kann. Bloggen funktioniert gut für mich, weil ich Zeit und Energie investieren kann… beides teure Ressourcen, aber solche, mit denen ich immer mein Geschäft ausbauen kann.

Mein Anliegen bei dem Artikel ist, dass Unternehmen auf den ersten Blick diesen Artikel betrachten und ihn als gute Ausrede ansehen, das Bloggen nicht als praktikable Strategie zu betrachten. Die Entscheidung, in eine Blogging-Strategie zu investieren, ist weitaus komplexer als nur zu betrachten, was die Fortune 500 tun. Bloggen is Eine langfristige Investition, die Engagement, Ressourcen und Strategie erfordert, damit sie gut funktioniert.

Ich persönlich glaube, dass die meisten Unternehmen auf Blogging verzichten, weil es nicht die sofortigen Ergebnisse liefert, die einige große Unternehmen verlangen. Es ist immer einfacher, Aufmerksamkeit zu kaufen, um Aufmerksamkeit zu erregen… die Frage ist nicht, was funktioniert, sondern wie lange, wie viel und warum Sie eine Strategie einer anderen vorziehen.

Eine andere Anmerkung, es überrascht mich auch nicht, dass große Medien mit professionellen Journalisten, Redakteuren und Verlegern über die Negative des Bloggens schreiben. Ich sag bloß!

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