Wie Nicht-Gaming-Marken von der Zusammenarbeit mit Gaming-Influencern profitieren können

Gaming-Influencer

Gaming-Influencer sind selbst für Nicht-Gaming-Marken schwer zu ignorieren. Das mag seltsam klingen, also lassen Sie uns erklären, warum.

Viele Branchen litten unter Covid, aber Videospiele explodierten. Sein Wert wird projiziert auf über 200 Milliarden Dollar im Jahr 2023, Wachstum angetrieben von einem geschätzten 2.9 Milliarden Spieler weltweit von Studenten unterstützt. 

Globaler Spielemarktbericht

Es sind nicht nur Zahlen, die für Nicht-Gaming-Marken spannend sind, sondern auch das vielfältige Ökosystem rund um das Gaming. Vielfalt schafft Möglichkeiten, Ihre Marke auf unterschiedliche Weise zu präsentieren und Zielgruppen zu erreichen, mit denen Sie bisher Schwierigkeiten hatten, sich zu engagieren. Der Livestreamer von Videospielen gilt als einer der Traumjobs von Kindern, und der Livestreaming-Markt wird voraussichtlich erreichen 920.3 Millionen Menschen im Jahr 2024. Der Anstieg des Esports ist ebenfalls signifikant; es soll erreicht werden 577.2 Millionen Menschen bis zum selben Jahr. 

Da fast 40 % des Medienwertes von Nicht-Gaming-Marken getragen werden, Marketing für Gamer ist unvermeidbar. Der First-Mover-Vorteil ist entscheidend, um Gaming-Marketing vor Ihren Mitbewerbern zu lernen und zu verstehen. Aber zuerst müssen Sie genau verstehen, wie Gaming im Jahr 2021 aussieht.

Gaming-Publikum erklärt 

Sie denken vielleicht, dass Gaming von Teenagern mit unbegrenzter Freizeit dominiert wird – aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. 83% der Frauen und 88% der Männer können als Spieler klassifiziert werden. Und obwohl Gaming bei jungen Leuten am beliebtesten ist, spielen auch 71 % der 55- bis 64-Jährigen. Wenn es um den Standort geht, ist Gaming global. 45 % der Dänen geben an, Spiele zu spielen, gegenüber 82 % der Thais, aber die größten Volkswirtschaften der Welt sind sich in dieser Hinsicht einig starkes Engagement haben, was für Marketingspezialisten von entscheidender Bedeutung ist. Spielinteressen und -präferenzen variieren auch je nach Lebensphase, ethnischer Zugehörigkeit und sexueller Orientierung. 

Bei dieser Vielfalt an Spielen ist es klar, dass traditionelle Stereotypen nicht standhalten. Aber wie profitiert Ihre Nicht-Gaming-Marke davon? Es bedeutet, dass Sie sicher finden werden Gaming-Influencer die zu Ihnen passen. 

Der Wert von Gaming-Influencern für Nicht-Gaming-Marken

Gaming-Influencer verstehen natürlich die Branche und – vor allem – die Gaming-Kultur. Ihr Publikum sind eingefleischte Fans, die sich stark engagieren und in ähnlicher Weise von Spielen umgeben sind. Gaming ist digital; Gamer sind aktive, anspruchsvolle Medienkonsumenten. Kampagnentaktiken, die traditionell für Sie funktioniert haben, funktionieren hier möglicherweise nicht, insbesondere wenn Sie sie nicht optimieren. Es ist ein Gespräch von Twitch oder YouTubenicht Fernsehen oder soziale Medien. Werbung in Spielen muss kulturell sinnvoll sein, sonst verwirren Sie Ihr Publikum, und Influencer sind eine perfekte Möglichkeit, Ihre Marke endemisch zu bewerben.

Worauf haben Sie durch die Partnerschaft mit Gaming-Influencern Zugriff? Vielfältiges Publikum, das woanders vielleicht nicht zu finden ist – insbesondere in der gleichen Größenordnung. Twitch-Streams sind in der Regel stundenlang und die Live-Chat-Funktion ermöglicht eine ständige Kommunikation zwischen Streamer und Publikum. YouTube Gaming ist vorbei 100 Milliarden Wiedergabezeit im Jahr 2020, eine fast unfassbare Zahl. Aber es geht nicht nur um die Größe. 

Es ist die Authentizität von Gaming-Influencern, die bei ihrem Publikum Anklang findet und eine hochengagierte Beziehung schafft. Im September 2020 erlebte die Gaming-Branche die höchste durchschnittliche Engagement Rate von 9% von Nano-Influencern (1,000-10,000). Mega-Influencer (1 Million oder mehr Follower) hatten mit 5.24% die zweithöchste Rate, was darauf hindeutet, dass selbst die größten Gaming-Prominenten in der Lage sind, die Aufmerksamkeit ihres Publikums konsequent auf sich zu ziehen. Gaming-Inhalte fühlen sich für die Menschen echt an, und native Tools wie der Twitch-Chat wurden entwickelt, um dies zu verstärken.

Wie Ihre Marke mit Gaming-Influencern zusammenarbeiten kann 

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, mit Gaming-Influencern zusammenzuarbeiten. Im Folgenden sind die wichtigsten Methoden aufgeführt, die wir Nicht-Gaming-Marken empfehlen.

  • Gesponserte Integrationen – Markenerwähnungen sind positive Shoutouts Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, die in den Inhalt eines Influencers integriert sind. Cloutboost führte eine Kampagne für Hotspot Shield VPN durch, um die Markenbekanntheit zu steigern und Produktdownloads zu fördern, und sponserte Twitch-Influencer. Dieses Twitch-Sponsoring beinhaltete die Kommunikation ihrer persönlichen Probleme, die das Produkt gelöst hat, sowie die Diskussion der Vorteile des Produkts im Allgemeinen. Das Sponsoring umfasste Werbegeschenke, die Aufnahme von Hotspot Shield auf Werbebannern und Logos und verwendete regelmäßige Chatbot-Aufrufe zum Handeln.

    Eine VPN-Marke eines Mitbewerbers, NordVPN, konzentriert sich stark auf Influencer-Marketing – hauptsächlich auf YouTube. Sie finden ihre Marke in der gesamten Gaming-Szene, von kleineren Gaming-Influencern bis hin zu PewDiePie. NordVPN betont die langfristige Vorteile von YouTube; Zuschauer sehen sich Videos von Monaten oder Jahren an, da sich der Algorithmus und die Benutzeroberfläche der Plattform nicht ausschließlich auf neue Uploads konzentrieren. Im Vergleich dazu konzentrieren sich Plattformen wie Twitch und Instagram auf aktuelle Inhalte.

    LG zeigt ein weiteres Beispiel für eine Nicht-Gaming-Marke, die auf Gamer abzielt. Das Unternehmen arbeitet seit langem mit Gaming-YouTubern zusammen und unterstreicht, wie ein LG-Fernseher eine großartige Option für Gamer sein kann. Daz Games erstellt ein Von LG gesponsertes Video die das Produkt auf natürliche Weise präsentiert und ein großartiges Beispiel dafür bietet, wie Nicht-Gaming-Marken authentische Integrationen erzielen und neue Zielgruppen erreichen können.

  • Influencer-Werbegeschenke – Werbegeschenke sind immer eine großartige Möglichkeit, um Engagement für Ihre Marke zu generieren. KFC unterhielt eine Gaming-Partnerschaft mit Twitch-Streamern um dem Publikum Werbegeschenke für Markenartikel und Geschenkkarten anzubieten, wenn sie ein Spiel gewonnen haben. Benutzer, die durch Eingabe eines KFC-Emotes (Twitch-spezifische Emoticons) im Twitch-Chat und die Preise wurden je nach gespieltem Spiel individuell gestaltet. Wenn Ihre Marke ein auf das Spiel zugeschnittenes Produkt veröffentlicht, ist dies eine großartige Möglichkeit, es auf natürliche Weise zu integrieren. 

  • Gaming-Events – Hershey hat eines der größten jährlichen Gaming-Events, die TwitchCon 2018, genutzt, um werben für ihren neuen Schokoriegel von Reese's Pieces. Da die TwitchCon die größten Streamer der Plattform unter einem Dach vereint hat, hat Hershey Ninja und DrLupo für einen gemeinsamen Livestream gesponsert. Diese Aktivierung nutzte die einzigartige Gelegenheit, persönlich Zugang zu Streamern zu haben, wobei die Zusammenarbeit auf der Idee basiert, dass Ninja und DrLupo ein erstaunliches Duo sind – genau wie das von Hershey und Reese.

    Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Marke weit vom Gaming entfernt ist, suchen Sie nicht weiter als MAC Cosmetics, um sich inspirieren zu lassen. MAC hat die TwitchCon 2019 gesponsert, Werbegeschenke veranstalten, Make-up-Bewerbungsdienste anbieten und erfolgreich rekrutieren weibliche Streamer wie Pokimane, um an ihrem Stand Spiele zu spielen. MAC SVP Philippe Pinatel betonte, wie Twitch Individualität und Selbstdarstellung in seiner Community fördert, Merkmale, die MAC als Marke definieren.

  • Esports – Esports ist ein spezifischer Bereich des professionellen Gamings, in dem sich Marken engagieren können. Aldi und Lidl kooperieren mit professionellen E-Sport-Organisationen um Trikots zu sponsern und Inhalte über gemeinsame Aktivierungen zu erstellen. Aldi und Team Vitality haben sich zusammengetan, um die zentrale Markenbotschaft von Aldi rund um die Bedeutung einer gesunden Ernährung zu fördern und sie mit Vitalitys permanentem Streben nach Leistung zu verbinden.

  • Meet and Greets – Wie Gaming-Events bieten Meet & Greets eine Möglichkeit, Gaming-Influencer außerhalb der digitalen Welt zu nutzen. Schau dir zum Beispiel an Shrouds Meet & Greet bei Zumiez. Persönliche Interaktionen mit erstklassigen Spieleentwicklern schaffen einen enormen Wert und bringen engagierte Communities zusammen.

Die Reichweite von Gaming

Die Gaming-Branche ist nicht mehr die exklusive Untergruppe, die sie einmal war. Gaming ist global und repräsentiert Legionen von Fans aller Altersgruppen, Geschlechter und Ethnien. Während Gaming-Marken nicht überraschend bereits im Gaming-Marketing verankert sind, gibt es für Nicht-Gaming-Marken eine große Chance, von einem bisher unerschlossenen Publikum zu profitieren.

Gaming-Influencer sind die herausragende Methode, um auf das Gaming-Publikum zuzugreifen. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, kreativ zu werden und Markenbekanntheit und Verkäufe rund um Ihre Marke zu generieren. Denken Sie daran, dass Spieler anspruchsvolle Verbraucher sind. Es ist wichtig, dass Ihre Gaming-Influencer-Kampagnen auf die Branche und die von Ihnen ausgewählten Influencer zugeschnitten sind.

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