Gasschlauchwerbung?

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DHLDer Speedway ist der Ort, an dem ich tanken kann.

Für eine Tankstelle muss ich zugeben, dass sie das kleine "Extra" für die unvermeidliche Fahrt zur Tankstelle tun. Zum einen trage ich meine Speedway-Prämienkarte mit mir herum, auf der ich 15,000 Punkte gespart habe. Ich schäme mich, zuzugeben, dass ich keine Ahnung habe, was das bedeutet, außer dass ich ab und zu einen nutzlosen Gutschein für ein Deli-Sandwich oder so bekomme. Aber… es fühlt sich jedes Mal cool an, wenn ich sehe, dass meine kleinen Belohnungspunkte weiter steigen. (Hören Werbetreibende zu? Punkte funktionieren!)

Das andere tolle an Speedway ist, dass die Frauen dort immer mit den Kunden reden, aufräumen, auf kurze Schlangen achten… und coole Sachen machen wie Muskat und Zimt neben den Kaffee. Und es gibt viel Kaffee. Hinweis für Kaffeeliebhaber… Speedway-Kaffee kann einen Starbucks nicht schlagen, aber er tritt in den Fast-Food-Lokalen über den Haufen.

DHL-AnzeigeAlso habe ich neulich morgens aufgetankt und siehe da, da war eine DHL-Werbung auf Augenhöhe am Gasschlauch. Am Gasschlauch! AUF DEN GASSCHLAUCH! Bitte… lass die Heiligkeit meiner Gasschläuche in Ruhe! Ich möchte nur dastehen und mir vorstellen, wie viel Druck hinter diesem Schlauch steckt, wie oft er inspiziert wurde und wenn er ein Leck hätte, würde der Speedway wie eine coole Mission Impossible-Szene explodieren. Ich möchte keine Anzeige von DHL über irgendeine Art von Versandgeschäft lesen. Ich wirklich nicht. Bitte glaube mir. Ich nicht. Das verspreche ich.

Ein paar Fragen:

  • Wer wird neben dem Drucker tatsächlich Geld damit verdienen?
  • Wie um alles in der Welt ist das Einfüllen von Benzin in mein Auto gleichbedeutend mit der Neugier, wer der beste Versender ist, um meine Urlaubsgüter zu handhaben?
  • Welches demografische oder verhaltensbezogene Targeting passe ich an, wenn ich Gas pumpe, das einen Vermarkter genug interessiert, um diese Anzeige vor mein Gesicht zu werfen?
  • Wie viele Marketing-Meetings sind dafür geflossen? Es ist okay, du kannst es mir sagen. Ich werde es niemandem erzählen. Es war das Strategie-Meeting 2006 im letzten Dezember, nicht wahr? Du warst auf Pfefferminz-Mokka gehypt. Ich kenne. Ich war dort.

Ich verstehe es einfach nicht. Sichtbarkeit ist KEINE Werbung. Die Geschichtsbücher sind voll von Unternehmen, die Millionen für Super Bowl-Werbung ausgegeben haben. Jeder hat sie gesehen, aber keiner hat bei ihnen gekauft. Finden Sie Ihr Publikum, sprechen Sie es so an, wie es angesprochen werden möchte, und behandeln Sie es gut.

Viel Glück mit Ihrer Anzeige DHL! Ich mag zufällig den Paketboten neben Thai Gardens (und ich liebe Thai Gardens) an der County Line Road hier in Greenwood. Er ist teurer als alle anderen, aber er hilft mir immer, die richtige Schachtel, die richtige Verpackung und den richtigen Weg dorthin zu finden. Er lässt mich nie im Stich… und die Schlangen sind immer kürzer als alle anderen!

Wenn Gasschlauchwerbung funktionieren soll, sollte es das Goodyear auf der anderen Straßenseite sein, das dort Werbung macht. Sie sehen sich Ihre Reifen mindestens ein paar Minuten lang an, während Sie Gas pumpen, und fragen sich, ob die Laufflächen zu niedrig sind.

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