Eine Liste geschlossener, übernommener oder umbenannter MarTech-Unternehmen (aktualisiert 2025)

06. März 2025

7 Minuten gelesen

Liste der geschlossenen, übernommenen oder umbenannten Martech-Unternehmen

Dieser Artikel ist ein fortlaufender Prozess, der sich weiterentwickelt, während wir die sich ständig ändernden MarTech Landschaft. Mir ist klar, dass es Hunderte von geschlossenen Plattformen gibt, daher werde ich versuchen, die Liste jeden Monat zu aktualisieren. Ich denke, es ist wichtig zu verstehen, was mit einigen der Unternehmen passiert ist, die wir schätzen gelernt haben, und wie sie möglicherweise geschlossen, in größere Unternehmen aufgenommen oder umbenannt wurden. Lassen Sie uns in den sozialen Medien oder über unsere Kontaktseite!

Inhaltsverzeichnis

Diese Liste soll diese Änderungen dokumentieren und wichtige verschwundene oder veränderte Tools hervorheben. Obwohl wir einen umfassenden Überblick zusammengestellt haben, ist die Fluktuation bei Martech konstant, und wir freuen uns über Einblicke in Plattformen, die wir möglicherweise übersehen haben. Erwarten Sie regelmäßige Updates, während wir Branchenveränderungen untersuchen und weitere Details zur rasanten Entwicklung von Martech aufdecken.

2000er Jahre (2000–2009)

AOL Instant Messenger (AIM): AOL stellte AIM im Dezember 2017 ein, eine Messaging-Plattform mit frühen Marketing-Anwendungen wie Chat-basierten Werbeaktionen. Ihr Niedergang begann Ende der 2000er Jahre, als die sozialen Medien sie überholten, ohne dass es zu einem Rebranding oder einer Übernahme kam.
Guten Morgen: Das Unternehmen für mobiles Marketing und digitale Inhalte wurde 2012 von NTT Docomo übernommen und in ein anderes Unternehmen integriert. Es ist nicht mehr als eigenständige Marke erhältlich, seine Dienste sind in das globale Angebot von NTT Docomo integriert.
ChaCha: Ein Handy F&A Der Dienst ChaCha wurde 2006 mit Marketing-Anbindungen (z. B. Markenantworten) gestartet und 2016 aufgrund von Finanzierungsproblemen und der Konkurrenz durch Google geschlossen, ohne dass es zu einer Übernahme oder Umbenennung kam.
Claria Corporation: Claria, ursprünglich als Gator Corporation bekannt, war ein Pionier im Bereich des Online-Verhaltensmarketings. Das 1998 gegründete Unternehmen erlangte Bekanntheit durch seine Adware-Produkte. Das Unternehmen benannte sich 2003 in Claria um, stellte jedoch aufgrund zunehmender Kritik und rechtlicher Herausforderungen 2008 den Betrieb vollständig ein.
Kompendium: Diese Content-Marketing-Plattform wurde 2013 von Oracle übernommen und von einem anderen Unternehmen integriert. Sie war jedoch nicht mehr als eigenständiges Produkt erhältlich. Sie wurde in Oracle Content Marketing integriert und schließlich aus dem Sortiment genommen.
E-Mailvision: Emailvision, eine Plattform für E-Mail-Marketing und Kampagnenmanagement, wurde 2013 komplett umbenannt und existiert nun auf einer neuen Plattform unter dem Namen SmartFocus. Die ursprüngliche Identität von Emailvision wurde aufgegeben.
Google Antworten: Der Dienst wurde 2002 als kostenpflichtiger Frage-und-Antwort-Dienst mit Potenzial für Marktforschung gestartet, 2006 jedoch eingestellt und ohne Übernahme oder Umbenennung durch kostenlose Alternativen wie Google Search ersetzt.
Google Wave: Es wurde 2009 als kollaboratives Tool mit Marketingpotenzial eingeführt, aber 2012 nach geringer Akzeptanz ohne Übernahme oder Rebranding eingestellt.
iGoogle: Diese 2005 gestartete, personalisierte Homepage mit marketingfreundlichen Widgets wurde 2013 geschlossen, als Google seinen Schwerpunkt auf andere Produkte verlagerte, ohne dass es zu einer Neugestaltung oder Übernahme kam.
InfoSpace: InfoSpace war einst ein bedeutender Akteur im frühen Internetzeitalter und bot Suchmaschinen- und Online-Verzeichnisdienste an. Nach einer Reihe strategischer Fehltritte und Finanzskandalen benannte sich das Unternehmen 2012 in Blucora um und verlagerte seinen Fokus weg von seinem ursprünglichen Geschäftsmodell.
Microsoft adCenter: Die Werbeplattform von Microsoft aus der Mitte der 2000er Jahre wurde umbenannt und existiert seit 2012 auf einer neuen Plattform unter dem Namen Bing Ads und seit 2019 unter dem Namen Microsoft Advertising. Die ursprüngliche adCenter-Identität war Ende des Jahrzehnts verschwunden.
Mein Platz: MySpace war einst ein führendes soziales Netzwerk mit Marketingfunktionen wie Bandwerbung, erlebte Ende der 2000er-Jahre jedoch einen Niedergang und wurde 2013 in eine Nischenmusikplattform umbenannt, die nicht mehr mit ihrer ursprünglichen Form übereinstimmte.

2010er Jahre (2010–2019)

Adobe Social: Adobe Social, ein 2012 eingeführtes Social-Media-Management-Tool, wurde von einem anderen Unternehmen übernommen und war ab 2018 nicht mehr als eigenständiges Produkt erhältlich. Es wurde in die Adobe Experience Cloud integriert und verlor dadurch seine eigenständige Identität.
Brand.com: Brand.com wurde 2009 als Reputation Changer gegründet und war auf Online-Reputationsmanagement spezialisiert. Trotz einer aufsehenerregenden Umbenennung im Jahr 2013 stand das Unternehmen vor operativen Herausforderungen und meldete 2015 Insolvenz an, was zu seiner vollständigen Schließung führte.
Buddy-Medien: Buddy Media, eine Social-Marketing-Plattform, die 2012 von Salesforce übernommen wurde, wurde von einem anderen Unternehmen übernommen, ist aber nicht mehr verfügbar. Es wurde in Salesforces Social Studio integriert (das später im Jahr 2023 eingestellt wurde), wodurch seine eigenständige Existenz endete.
Chango: Chango wurde 2008 gegründet und war eine programmatische Werbeplattform, die sich auf Such-Retargeting spezialisierte. Sie wurde 2015 von Rubicon Project übernommen, aber 2017 geschlossen, nachdem sie die Leistungserwartungen nicht erfüllt hatte.
Genaues Ziel: Eine E-Mail-Marketing-Plattform, die 2013 von Salesforce übernommen wurde. Sie wurde in ein anderes Unternehmen integriert, war aber nicht mehr als eigenständiges Produkt erhältlich. Mitte der 2010er Jahre wurde sie in Salesforce Marketing Cloud umbenannt.
Google+: Es wurde 2011 als soziales Netzwerk mit Marketingfunktionen wie Markenseiten gestartet und im April 2019 aufgrund geringer Nutzung und Sicherheitsproblemen für Verbraucher geschlossen. Die Unternehmensfunktionen lebten jedoch kurzzeitig als Google Currents weiter (ebenfalls nicht mehr verfügbar).
Kontagent: Es handelt sich um eine mobile Analyseplattform für Vermarkter, die 2013 von Upsight übernommen wurde. Sie wurde von einem anderen Unternehmen übernommen, ist jedoch nicht mehr verfügbar und ihre Marke und eigenständige Plattform wurden eingestellt.
Mixpanel (frühe Standalone-Version): Ein Analysetool, das sich in den 2010er Jahren deutlich weiterentwickelt hat. Die frühe Version wurde umbenannt und existierte am Ende des Jahrzehnts auf einer neuen Plattform. Dabei wurde ein umfassenderes Produktanalysepaket entwickelt, das sich von seiner ursprünglichen Form unterscheidet.
MyMobileFans: Eine Plattform, die Anfang der 2010er-Jahre eingeführt wurde und es kleinen Unternehmen, Schulen und Organisationen ermöglichte, kostengünstige, individuell anpassbare mobile Apps ohne umfangreiche Programmierkenntnisse zu erstellen. Sie gewann während des frühen Mobilfunkbooms an Bedeutung, da Marken nach App-basierter Kundenbindung suchten. Mit dem Aufkommen von responsivem Webdesign und der zunehmenden Marktsättigung der App Stores sank die Nachfrage nach eigenständigen Apps jedoch. Der Dienst wurde Ende der 2010er-Jahre stillschweigend eingestellt, ohne dass es ein größeres Rebranding oder eine Nachfolgeplattform gab.
Oracle Marketing Cloud (Eloqua-Standalone): Eloqua wurde 2012 von Oracle übernommen und von einem anderen Unternehmen übernommen. Es ist jedoch nicht mehr als eigenständige Lösung verfügbar, sondern in die Oracle Marketing Cloud integriert. Ende der 2010er Jahre verlor das Unternehmen seine Identität.
RhythmOne: RhythmOne wurde 2004 ursprünglich als Blinkx gegründet und entwickelte sich zu einem Unternehmen für digitale Werbetechnologie. Es erwarb mehrere Marken, darunter AllMusic und AllMovie, bevor es 2019 von Taptica (jetzt Nexxen) übernommen wurde, was zur Einstellung der Marke RhythmOne führte.
Suchtechnologien: Search Technologies wurde 2005 gegründet und bot Beratungsdienste für Suchmaschinen und Big Data an. Accenture übernahm das Unternehmen 2017 und integrierte dessen Fähigkeiten in Accentures Abteilung Applied Intelligence. Damit wurde die Marke Search Technologies effektiv aufgelöst.
Silberpop: Eine 2014 von IBM erworbene Plattform zur Automatisierung des digitalen Marketings. Sie wurde in ein anderes Unternehmen integriert, ist jedoch nicht mehr verfügbar. Sie wurde in IBM Watson Marketing (später Acoustic) integriert und die Marke Silverpop wurde eingestellt.
StumbleUpon: Einst eine wegweisende Suchmaschine, die es Benutzern ermöglichte, stolpern Basierend auf empfohlenen Webinhalten erreichte es Mitte der 2000er-Jahre seinen Popularitätshöhepunkt und war ein wichtiger Treiber viralen Datenverkehrs. Sein Einfluss nahm ab, als soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter die Verbreitung von Inhalten dominierten, was schließlich im Juni 2018 zu seiner Abschaltung führte.
Ranke: Eine 2013 eingeführte Kurzvideo-Plattform mit Marketingpotenzial, die 2017 von Twitter aufgrund der Konkurrenz von Instagram und Snapchat ohne Rebranding oder Übernahme vollständig geschlossen wurde.
Wildfire Interactive: Dieses Social-Media-Marketingtool wurde 2012 von Google übernommen und in ein anderes Unternehmen integriert, ist aber nicht mehr verfügbar. Es wurde in das Werbe-Ökosystem von Google integriert und 2014 als eigenständiges Tool abgeschaltet.

2020er Jahre (2020–heute)

Adobe Flash Player: Eine Multimedia-Plattform, die frühe Martech-Werbeerlebnisse (z. B. Rich-Media-Banner) ermöglichte, wurde von Adobe im Dezember 2020 aufgrund von Sicherheitsproblemen und dem Aufstieg von HTML5 vollständig geschlossen, ohne Rebranding oder Übernahme.
Blauer Kai: Eine Datenmanagement-Plattform (DMP) wurde 2014 von Oracle übernommen und in ein anderes Unternehmen integriert, war aber ab 2022 nicht mehr als eigenständige Lösung verfügbar, sondern vollständig in die Data Cloud und CX-Suite von Oracle integriert.
Facebook-Analyse: Facebook Analytics wurde eingeführt, um Einblicke in Benutzerinteraktionen zu bieten, wurde aber im Juni 2021 eingestellt, da das Unternehmen seinen Fokus auf andere Geschäftstools verlagerte und es keinen direkten Ersatz gab.
Google Currents: Es wurde 2020 als Unternehmensersatz für Google+ eingeführt und im Juli 2023 vollständig eingestellt. Seine Funktionen wurden zu Google Spaces migriert, was das Ende seiner eigenständigen Existenz bedeutete.
Google Jamboard: Es wurde 2016 als interaktives digitales Whiteboard für die Zusammenarbeit eingeführt und 2024 aufgrund geringer Akzeptanz eingestellt. Einige Funktionen wurden in Google Meet und andere Workspace-Tools integriert.
HubSpot-Website-Plattform (eigenständiges CMS): Die ursprüngliche Standalone-Version von HubSpot CMS wurde vollständig umbenannt und existierte ab 2020 auf einer neuen Plattform namens CMS Hub, die in die CRM- und Marketingtools integriert war und keine separate Einheit mehr darstellte.
Internet Explorer: Der alte Webbrowser von Microsoft, der einst weithin für digitale Werbung und frühe Martech-Anwendungen verwendet wurde, wurde am 15. Juni 2022 vollständig eingestellt. Er wurde durch Microsoft Edge ersetzt, ohne dass es zu einer eigenständigen Umbenennung oder Fortführung der Marke Internet Explorer kam.
Marketo Engage (eigenständig): Adobe hat es 2018 übernommen. Die eigenständige Marketingautomatisierung wurde von einem anderen Unternehmen übernommen und war Anfang der 2020er Jahre nicht mehr verfügbar. Es ist jetzt Teil der Adobe Experience Cloud.
Perkolieren: Eine Content-Marketing-Plattform, die 2019 von Seismic übernommen wurde. Sie wurde in ein anderes Unternehmen integriert, ist aber nicht mehr verfügbar. Bis 2021 wurde sie vollständig in die Sales-Enablement-Plattform von Seismic integriert und die Marke wurde eingestellt.
Salesforce Social Studio: Als Nachfolger von Buddy Media wurde das Social-Media-Management-Tool im Jahr 2023 vollständig eingestellt, als Salesforce sich auf Marketing Cloud konzentrierte, ohne direktes Rebranding oder Übernahme.
ToutApp: ToutApp, ein Tool für E-Mail-Tracking und Verkaufsengagement, das 2017 von Marketo übernommen wurde, wurde von einem anderen Unternehmen übernommen, ist aber nicht mehr verfügbar. Es wurde in Marketo Engage integriert (das später von Adobe übernommen wurde) und verschwand Anfang der 2020er Jahre.

Die Martech-Branche ist geprägt von Innovation, Konsolidierung, Rebranding und Veralterung. Da sich Unternehmen an veränderte Technologien, Datenschutzbestimmungen und Marktanforderungen anpassen, können Plattformen, die einst die Branche dominierten, verschwinden oder sich in etwas Unkenntliches verwandeln. Diese Liste ist ein fortlaufender Versuch, diese Veränderungen zu dokumentieren, und wir freuen uns über Beiträge von Branchenexperten, die Einblicke in Tools haben, die hinzugefügt werden sollten. Wenn Sie Vorschläge oder Korrekturen haben, können Sie sie uns gerne mitteilen – und uns so helfen, diese Aufzeichnung so genau und umfassend wie möglich zu halten.