Universal Analytics-Verhaltensberichte: Nützlicher als Sie glauben!
Google Analytics liefert uns eine Vielzahl wichtiger Daten zur Verbesserung unserer Web-Performance. Leider fehlt uns oft die Zeit, diese Daten zu analysieren und sinnvoll zu nutzen. Die meisten von uns benötigen eine einfachere und schnellere Möglichkeit, relevante Daten für die Entwicklung besserer Websites zu analysieren. Genau hier setzt Google Analytics-Verhalten Mithilfe dieser Verhaltensberichte lässt sich schneller und einfacher feststellen, wie gut Ihre Inhalte funktionieren und welche Aktionen Online-Besucher nach dem Verlassen der Zielseite ausführen.
Was sind Google Analytics-Verhaltensberichte?
Der Bereich „Verhaltensberichte“ ist über das linke Seitenmenü von Google Analytics leicht zugänglich. Mit dieser Funktion können Sie das allgemeine Verhalten Ihrer Website-Besucher analysieren. Sie können Keywords, Seiten und Quellen für Ihre Analyse isolieren. Wichtige Informationen in den Verhaltensberichten können Sie nutzen, um praktische Methoden zur Problemlösung und zur Verbesserung der Website-Performance zu entwickeln. Sehen wir uns genauer an, was Sie in den Verhaltensberichten finden:
Wie der Name schon sagt, bietet Ihnen der Abschnitt „Übersicht“ einen umfassenden Überblick über den Verkehr auf Ihrer Website. Hier finden Sie Informationen zu den gesamten Seitenaufrufen, den einzelnen Seitenaufrufen, der durchschnittlichen Anzeigedauer usw.
In diesem Abschnitt erhalten Sie auch Daten zur durchschnittlichen Verweildauer von Besuchern auf einer bestimmten Seite oder einem bestimmten Bildschirm. Sie können auch die Absprungrate und den Ausstiegsprozentsatz anzeigen, um das Nutzerverhalten auf Ihrer Website besser zu verstehen.
Hergeben: Erhalten Sie wichtige Einblicke in das Nutzerverhalten anhand von Parametern wie Seitenaufrufen, Absprungrate, Ausstiegsrate, durchschnittlicher Sitzungsdauer und Adsense-Einnahmen. Im Vergleich zum Vormonat können Sie Ihre Maßnahmen über einen festgelegten Zeitraum hinweg bewerten. Prüfen Sie, ob sich das Nutzerverhalten durch neue Inhalte, den Verkauf neuer Produkte oder andere Website-Änderungen verbessert hat.
Verhaltensflussbericht
Die Verhaltensflussbericht bietet Ihnen einen Einblick in die Wege Ihrer Besucher, die auf Ihre Website gelangen. Dieser Abschnitt enthält Details zur ersten und letzten Seite, die sie aufgerufen haben. Von hier aus können Sie die Abschnitte oder Inhalte finden, die am meisten und am wenigsten Interesse wecken.
Site Content
Dieser Abschnitt der Verhaltensberichte bietet detaillierte Daten darüber, wie Besucher mit jeder Seite Ihrer Website interagieren.
- Alle Seiten – Die Berichte „Alle Seiten“ zeigen Ihnen die leistungsstärksten Inhalte und den durchschnittlichen Umsatz pro Seite. Sie erhalten eine Anzeige der Top-Seiten Ihrer Website basierend auf Traffic, Seitenaufrufen, durchschnittlicher Verweildauer, Absprungrate, eindeutigen Seitenaufrufen, Einstiegen, Seitenwert und Ausstiegsprozentsatz.
- Landing Pages – Die Landingpage-Berichte zeigen, wie Besucher auf Ihre Website gelangen. Sie können genau bestimmen, welche Seiten die Besucher zuerst erreichen. Die Daten helfen Ihnen, die Seiten zu bestimmen, über die Sie die meisten Conversions und Leads generieren können.
Hergeben: Wie Sie im Bild sehen, stieg die Gesamtzahl der Sitzungen um 67 % und die Zahl der neuen Benutzer um 81.4 %. Das ist ziemlich gut, obwohl der Datenverkehr die durchschnittliche Sitzungsdauer beeinträchtigte. Daher müssen wir uns bei diesem Bericht auf die Navigation der Benutzer konzentrieren. Möglicherweise können sie nicht problemlos navigieren, weil Ihre Website eine schlechte Benutzererfahrung bietet. Anhand dieser Verhaltensberichte können Sie erkennen, dass der Betreiber das Engagement der Benutzer in den Vordergrund stellen muss. Dies reduziert die Absprungrate und erhöht die durchschnittliche Sitzungsdauer.
- Inhalts-Drilldown – Wenn Ihre Website Unterordner enthält, können Sie den Content Drilldown-Bericht nutzen, um die wichtigsten Ordner zu ermitteln. Sie können auch die leistungsstärksten Inhalte in jedem Ordner ermitteln. So sehen Sie die besten Inhaltsbereiche auf den Seiten Ihrer Website.
- Seiten beenden – Im Bericht „Ausstiegsseiten“ können Sie ermitteln, welche Seiten Nutzer zuletzt besuchen, bevor sie Ihre Website verlassen. Dies ist hilfreich, um Strategien zur Verbesserung dieser häufigen Ausstiegsseiten zu entwickeln. Es wird dringend empfohlen, Links zu anderen Seiten Ihrer Website hinzuzufügen, damit Besucher länger verweilen.
Website-Geschwindigkeit
Dieser Abschnitt der Verhaltensberichte ist entscheidend, da er Ihnen hilft, Bereiche zu identifizieren, in denen Sie Ihre Website möglicherweise optimieren müssen. Sie erhalten einen klaren Überblick über die Geschwindigkeit Seite und wie es sich auf das Benutzerverhalten auswirkt. Der Bericht zeigt außerdem, dass die durchschnittliche Ladezeit in verschiedenen Ländern und verschiedenen Internetbrowsern unterschiedlich ist.
- Übersicht zur Site-Geschwindigkeit – Im Bericht „Site Speed Overview“ sehen Sie eine Zusammenfassung der durchschnittlichen Ladezeiten jeder Seite. Er zeigt verschiedene Kennzahlen an, darunter die durchschnittliche Seitenladezeit, die Domänensuchzeit, die Umleitungszeiten, die Seitendownloadzeit, die Serververbindungszeiten und die Serverantwortzeiten. Diese Zahlen helfen Ihnen zu verstehen, wie Sie Ihre Inhalte für eine schnellere Seitendownload- und Seitenladezeit optimieren können. Beispielsweise kann die Reduzierung der Bildgröße und der Anzahl der Plug-ins die Seitenladezeit verbessern.
- Seitenzeiten – Mit dem Bericht „Seitenzeiten“ können Sie die durchschnittliche Ladezeit Ihrer meistbesuchten Seiten ermitteln und im Vergleich zu anderen Seiten vergleichen. Überprüfen Sie die Seiten mit langen Ladezeiten, damit Sie die anderen Seiten entsprechend optimieren können.
- Geschwindigkeitsvorschläge – In diesem Abschnitt bieten die Verhaltensberichte nützliche Ratschläge von Google Informationen zu den Optimierungsmöglichkeiten für bestimmte Seiten. Beheben Sie zunächst die Probleme auf den Seiten mit dem höchsten Datenverkehr, bevor Sie andere Seiten bearbeiten. Sie können auch besuchen Google Page Speed-Tool um Empfehlungen zur Beschleunigung bestimmter Seiten zu ermitteln.
Hergeben: Die Seitengeschwindigkeit ist ein wichtiger Rankingfaktor für Suchmaschinen. Jede Sekunde Verzögerung führt zu 7 % weniger Conversions. Durch die Behebung von Ladezeitproblemen können Sie Ihre Conversions steigern und die Abbruchrate senken.
- Benutzer-Timings – Mit dem Bericht „Benutzerzeiten“ haben Sie die wertvolle Möglichkeit, die Ladegeschwindigkeit bestimmter Elemente auf einer Seite zu messen. Sie können auch feststellen, ob dies die Benutzererfahrung beeinträchtigt oder nicht.
Seitensuche
Dies ist ein interessanter Teil der Google Analytics-Verhaltensberichte, der Ihnen Einblicke in Ihr Suchfeld gibt. Sie können ermitteln, wie häufig Ihr Suchfeld genutzt wird und welche Suchanfragen von Nutzern eingegeben werden. Bevor Sie den Bericht verwenden können, müssen Sie jedoch die Schaltfläche „Site Search Tracking“ in den Site Search-Einstellungen aktivieren. Diese finden Sie im Admin-Bereich in der oberen Navigation. Fügen Sie einfach den Suchparameter in das Feld ein, wie im Bild unten gezeigt, um das Tracking zu starten.
- Site-Suchübersicht Mithilfe der Site-Suchübersicht können Sie die Suchbegriffe Ihrer Besucher ermitteln. Diese Verhaltensberichte zeigen verschiedene Kennzahlen an, wie z. B. Suchausgänge, Zeit nach der Suche und die durchschnittliche Suchtiefe. Im Grunde analysiert es alles, was Benutzer im Suchfeld Ihrer Website gesucht haben.
- Anwendungsbereich – Der Abschnitt „Nutzung“ hilft Ihnen zu verstehen, wie sich das Suchfeld auf die Benutzererfahrung auswirkt. Sie erfahren, wie sich ein Suchfeld auf Ihre Absprungrate, Conversions und die durchschnittliche Sitzungsdauer auswirkt.
Hergeben: Wenn Sie feststellen, dass das Suchfeld sehr häufig verwendet wird, empfiehlt es sich immer, das Suchfeld im sichtbarsten Bereich zu platzieren, um das Engagement zu steigern.
- Suchbegriffe – Der Bericht „Suchbegriffe“ zeigt Ihnen, welche Schlüsselwörter Besucher in das Suchfeld Ihrer Website eingeben. Er zeigt auch die Gesamtzahl der Suchanfragen und die Anzahl der Suchausgänge an.
- Seiten – Hier erhalten Sie dieselben Messwerte wie im Bericht „Suchbegriffe“, der Schwerpunkt liegt jedoch auf der Untersuchung der spezifischen Seiten, von denen die Keyword-Suchen stammen.
Events
Im Abschnitt „Ereignisse“ der Verhaltensberichte können Sie bestimmte Webinteraktionen verfolgen, darunter Dateidownloads, Videowiedergaben und Klicks auf externe Links. Die Ereignisverfolgung ist ein ziemlich langer und schwer verständlicher Prozess, aber Google-Entwicklerhandbücher haben die Einrichtung und das Lernen erleichtert.
- Event-Überblick – Der Bericht „Ereignisübersicht“ bietet im Wesentlichen eine Übersicht über die Besucherinteraktionen. Er zeigt die Anzahl der Ereignisse und deren Wert. Sie können herausfinden, auf welche Ereignisse Sie sich in Zukunft konzentrieren sollten, um die Leistung zu verbessern.
- Top-Veranstaltungen – Hier können Sie beobachten, welche Ereignisse die meisten Benutzerinteraktionen aufweisen. Die Kenntnis der Top-Ereignisse hilft Ihnen zu erkennen, welche Ereignisse Ihre Besucher am meisten interessieren und welche anderen weniger Beachtung finden.
- Seiten – Der Seitenbericht gibt Ihnen einen Einblick in die Top-Seiten mit der höchsten Anzahl an Besucherinteraktionen.
- Ereignisfluss – Im Abschnitt „Ereignisfluss“ können Sie einfach den Pfad verfolgen, den Besucher nehmen, um mit einem Ereignis zu interagieren.
Publisher
Bisher hieß der Abschnitt „Publisher“ Adsense. Sie können diese Daten nach Verknüpfen Ihres Google Analytics- und AdSense-KontosAuf diese Weise können Sie wichtige Verhaltensberichte dazu anzeigen.
- Herausgeberübersicht – Die Publisher-Übersicht hilft Ihnen, Ihren Gesamtumsatz aus Google Adsense zu ermitteln. Sie können außerdem Ihre Klickraten und Gesamtimpressionen bequem auf einen Blick ermitteln. So müssen Sie weder Adsense-Seiten noch Google Analytics verwalten, um Ihre Einnahmen einzusehen.
- Verlagsseiten – Im Bericht „Publisher-Seiten“ können Sie die Seiten identifizieren, die den höchsten Umsatz generieren. Versuchen Sie herauszufinden, warum diese Seiten besser abschneiden als andere, damit Sie die gleichen Strategien zur Verbesserung anderer Seiten anwenden können, deren Ergebnisse unzureichend sind.
- Publisher-Referrer – Hier finden Sie die verweisenden URLs, die Besucher dazu bringen, auf Ihre AdSense-Anzeigen zu klicken. Durch die Überprüfung des Publisher-Referrer-Berichts können Sie sich auf die richtigen Traffic-Quellen konzentrieren, um optimales Wachstum zu erzielen.
Experimente
Der Abschnitt „Experimente“ der Verhaltensberichte ermöglicht Ihnen die Durchführung einfacher A / B-TestsSo können Sie die Landingpage-Varianten mit der besten Leistung sehen. Diese Tests helfen Ihnen dabei, Ihre Website zu optimieren, um bestimmte Conversion-Ziele zu erreichen.
In-Page-Analyse
Die In-Page-Analyse Mit der Registerkarte können Sie die Seiten Ihrer Website direkt zusammen mit Google Analytics-Daten anzeigen. Sie können herausfinden, welche Bereiche die meiste Aufmerksamkeit erhalten, und Links hinzufügen, um bessere Conversions zu erzielen. Zuvor müssen Sie die Google Chrome-Seitenanalyse Erweiterung, mit der Sie die Echtzeitdaten mit Klicks auf jeden Seitenlink sehen können.
Zusammenfassung
Jetzt sehen Sie, wie Google Ihnen kostenlose, detaillierte Daten zur Website-Performance liefert, die Sie wahrscheinlich bisher übersehen haben. Die Google Analytics-Verhaltensberichte liefern detaillierte Informationen darüber, wie Besucher mit den Inhalten Ihrer Website interagieren. Sie erhalten einen kleinen Einblick, welche Seiten und Ereignisse die beste Performance erzielen und welche verbesserungswürdig sind. Nutzen Sie diese Verhaltensberichte, um Ihre Website zu optimieren und Ihre Conversions zu verbessern.
Weitere Artikeln Martech Zone Inhalt
