5 Google Analytics-Dashboards, die Sie nicht erschrecken

Analyse-Dashboards

Google Analytics kann für viele Vermarkter einschüchternd sein. Inzwischen wissen wir alle, wie wichtig datengesteuerte Entscheidungen für unsere Marketingabteilungen sind, aber viele von uns wissen nicht, wo sie anfangen sollen. Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool für den analytisch denkenden Marketer, kann aber zugänglicher sein, als viele von uns glauben.

Wenn Sie mit Google Analytics beginnen, müssen Sie zunächst Ihre Daten ausbrechen Analytik in mundgerechte Abschnitte. Erstellen Sie Dashboards basierend auf dem Marketingziel, dem Abschnitt oder sogar der Position. Die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit ist der Schlüssel, aber Sie möchten Ihre Google Analytics-Dashboards nicht überladen, indem Sie jedes benötigte Diagramm in einem Dashboard unterbringen.

Um ein Google Analytics-Dashboard effektiv zu erstellen, sollten Sie:

  • Betrachten Sie Ihr Publikum – Ist dieses Dashboard für das interne Reporting, Ihr Chef oder Ihr Kunde? Sie müssen die Messwerte, die Sie verfolgen, wahrscheinlich auf einer detaillierteren Ebene sehen, als es beispielsweise Ihr Chef tut.
  • Vermeiden Sie Unordnung - Sparen Sie sich die Kopfschmerzen, wenn Sie versuchen, das richtige Diagramm zu finden, wenn Sie es benötigen, indem Sie Ihre Dashboards gründlich organisieren. Ideal sind sechs bis neun Diagramme auf jedem Dashboard.
  • Erstellen Sie Dashboards nach Betreff – Eine gute Möglichkeit, Unordnung zu vermeiden, besteht darin, Ihre Dashboards nach Thema, Absicht oder Rolle zu gruppieren. Sie können beispielsweise sowohl SEO- als auch SEM-Bemühungen überwachen, aber wahrscheinlich möchten Sie Diagramme für jede Anstrengung in einem separaten Dashboard aufbewahren, um Verwirrung zu vermeiden. Die Idee hinter der Datenvisualisierung ist, dass Sie die mentale Belastung minimieren möchten, damit Trends und Erkenntnisse bei uns auftauchen. Die Gruppierung von Diagrammen in Dashboards nach Themen unterstützt dieses Ziel.

Nachdem Sie einige Richtlinien beachtet haben, finden Sie hier einige praktische Anwendungen für jedes Google Analytics-Dashboard (Hinweis: Alle Dashboard-Grafiken enthalten Google Analytics-Daten in DataHero):

AdWords Dashboard - Für den PPC-Vermarkter

Der Zweck dieses Dashboards besteht darin, Ihnen einen Überblick über die Leistung der einzelnen Kampagnen oder Anzeigengruppen zu geben, die Gesamtausgaben zu überwachen und Optimierungsmöglichkeiten zu ermitteln. Sie erhalten außerdem den zusätzlichen Vorteil, dass Sie nicht endlos durch Ihre AdWords-Tabelle scrollen müssen. Die Granularität dieses Dashboards hängt natürlich von Ihren Zielen und KPIs ab. Einige zu berücksichtigende Startkennzahlen sind jedoch:

  • Nach Datum ausgeben
  • Conversions nach Kampagne
  • Kosten pro Akquisition (CPA) und Ausgaben im Laufe der Zeit
  • Conversions durch übereinstimmende Suchabfrage
  • Niedrigste Kosten pro Akquisition (CPA)

AdWords Benutzerdefiniertes Google Dashboard in DataHero

Content Dashboard - Für den Content Marketer

Blogs sind das Rückgrat vieler unserer SEO-Bemühungen als Vermarkter geworden. Blogs werden oft als Go-to-Lead-Gen-Maschine verwendet und können auch Ihre erste Interaktion mit vielen Ihrer Kunden sein. Sie werden hauptsächlich zur Markenbekanntheit verwendet. Stellen Sie unabhängig von Ihrem Ziel sicher, dass Sie Ihr Dashboard unter Berücksichtigung dieses Ziels gestalten, indem Sie das Engagement von Inhalten, die generierten Leads und den gesamten Website-Verkehr messen.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Zeit vor Ort (aufgeschlüsselt nach Blogpost)
  • Sitzungen nach Blogpost von Blogpost
  • Anmeldungen nach Blogpost / Kategorie des Blogposts
  • Webinar-Registranten (oder andere Inhaltsziele)
  • Sitzungen nach Quelle / Post
  • Absprungrate nach Quelle / Post

Conversions Benutzerdefiniertes Google Dashboard in DataHero

Site Conversion Dashboard - Für den Growth Hacker

Die Startseite und die Zielseiten sollen wahrscheinlich konvertiert werden - unabhängig davon, wie Ihre Organisation eine Konvertierung definiert. Sie sollten diese Seiten A / B-testen, daher müssen Sie die Leistung der Zielseiten anhand dieser Tests sorgfältig überwachen. Für den wachstumsbegeisterten Vermarkter sind Conversions der Schlüssel. Konzentrieren Sie sich auf Dinge wie die höchsten Conversion-Quellen, die Conversion-Rate pro Seite oder die Absprungrate pro Seite / Quelle.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Sitzungen nach Zielseite / Quelle
  • Zielerreichung durch Zielseite / Quelle
  • Conversion-Rate nach Zielseite / Quelle
  • Absprungrate nach Zielseite / Quelle

Verfolgen Sie alle A / B-Tests sorgfältig nach Datum. Auf diese Weise wissen Sie genau, was eine Änderung der Conversion-Raten verursacht.

Site Metrics Dashboard - Für den Geeky Marketer

Diese Metriken sind ziemlich technisch, können jedoch einen großen Unterschied bei der Optimierung Ihrer Website bewirken. Um noch tiefer zu gehen, schauen Sie sich an, wie sich diese eher technischen Metriken mit Inhalten oder sozialen Metriken verbinden. Kommen beispielsweise alle Ihre Twitter-Benutzer über das Handy zu einer bestimmten Zielseite? Wenn ja, stellen Sie sicher, dass die Zielseite für Mobilgeräte optimiert ist.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Mobile Nutzung
  • Bildschirmauflösung
  • Betriebssystem
  • Zeit vor Ort insgesamt verbracht

Hochrangige KPIs - Für den VP of Marketing

Die Idee dieses Dashboards ist es, Metriken ganz einfach im Auge zu behalten. Infolgedessen müssen Sie sich nicht mit fünf verschiedenen Personen in Ihrer Abteilung beraten, um sich einen Überblick über den Zustand Ihrer Marketingbemühungen zu verschaffen. Die Speicherung all dieser Daten an einem Ort stellt sicher, dass Änderungen der Marketingleistung nicht unbemerkt bleiben.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Gesamtausgaben
  • Führt nach Quelle / Kampagne
  • E-Mail-Marketing-Leistung
  • Gesundheit des gesamten Trichters

Benutzerdefiniertes Google Dashboard für Marketing-KPI in DataHero

Um dem Rest des Unternehmens den Wert des Marketings zu vermitteln, werden wir alle immer stärker von Daten abhängig. Wir müssen analytisch genug sein, um die richtigen Daten zu sammeln, wichtige Erkenntnisse zu gewinnen und sie an unsere Organisationen weiterzugeben. Aus diesem Grund können Sie es sich nicht leisten, wichtige Tools wie Google Analytics zu ignorieren, insbesondere wenn Sie es in verbrauchbarere Teile wie Dashboards aufteilen.

Was denken Sie?

Diese Seite verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahren Sie, wie Ihre Kommentardaten verarbeitet werden.