5 Google Analytics-Dashboards, die Sie nicht erschrecken

Analyse-Dashboards

Google Analytics kann für viele Vermarkter einschüchternd sein. Mittlerweile wissen wir alle, wie wichtig datengesteuerte Entscheidungen für unsere Marketingabteilungen sind, aber viele von uns wissen nicht, wo sie anfangen sollen. Google Analytics ist ein leistungsstarkes Tool für analytisch denkende Vermarkter, das jedoch zugänglicher sein kann, als viele von uns glauben.

Wenn Sie mit Google Analytics beginnen, müssen Sie zunächst Ihre Daten ausbrechen Analytik in mundgerechte Abschnitte. Erstellen Sie Dashboards basierend auf dem Marketingziel, dem Abschnitt oder sogar der Position. Die abteilungsinterne Zusammenarbeit ist der Schlüssel, aber Sie möchten Ihre Google Analytics-Dashboards nicht überladen, indem Sie jedes benötigte Diagramm in ein Dashboard verschieben.

Um ein Google Analytics-Dashboard effektiv zu erstellen, sollten Sie:

  • Betrachten Sie Ihr Publikum - Ist dieses Dashboard für die interne Berichterstattung, Ihr Chef oder Ihr Kunde? Wahrscheinlich müssen Sie die Metriken, die Sie verfolgen, detaillierter anzeigen als beispielsweise Ihr Chef.
  • Vermeiden Sie Unordnung - Sparen Sie sich die Kopfschmerzen, wenn Sie versuchen, das richtige Diagramm zu finden, wenn Sie es benötigen, indem Sie Ihre Dashboards gründlich organisieren. Ideal sind sechs bis neun Diagramme auf jedem Dashboard.
  • Erstellen Sie Dashboards nach Betreff - Eine gute Möglichkeit, Unordnung zu vermeiden, besteht darin, Ihre Dashboards nach Thema, Absicht oder Rolle zu gruppieren. Beispielsweise überwachen Sie möglicherweise sowohl die SEO- als auch die SEM-Bemühungen, möchten jedoch wahrscheinlich Diagramme für jede Anstrengung in einem separaten Dashboard aufbewahren, um Verwirrung zu vermeiden. Die Idee hinter der Datenvisualisierung ist, dass Sie die mentale Belastung minimieren möchten, sodass Trends und Erkenntnisse bei uns auftauchen. Das Gruppieren von Diagrammen in Dashboards nach Betreff unterstützt dieses Ziel.

Nachdem Sie einige Richtlinien beachtet haben, finden Sie hier einige praktische Anwendungen für jedes Google Analytics-Dashboard (Hinweis: Alle Dashboard-Grafiken enthalten Google Analytics-Daten in DataHero):

AdWords Dashboard - Für den PPC-Vermarkter

Der Zweck dieses Dashboards besteht darin, Ihnen einen Überblick über die Leistung der einzelnen Kampagnen oder Anzeigengruppen zu geben, die Gesamtausgaben zu überwachen und Optimierungsmöglichkeiten zu ermitteln. Sie erhalten außerdem den zusätzlichen Vorteil, dass Sie nicht endlos durch Ihre AdWords-Tabelle scrollen müssen. Die Granularität dieses Dashboards hängt natürlich von Ihren Zielen und KPIs ab. Einige zu berücksichtigende Startkennzahlen sind jedoch:

  • Nach Datum ausgeben
  • Conversions nach Kampagne
  • Kosten pro Akquisition (CPA) und Ausgaben im Laufe der Zeit
  • Conversions durch übereinstimmende Suchabfrage
  • Niedrigste Kosten pro Akquisition (CPA)

AdWords Benutzerdefiniertes Google Dashboard in DataHero

Content Dashboard - Für den Content Marketer

Blogs sind das Rückgrat vieler unserer SEO-Bemühungen als Vermarkter geworden. Blogs werden oft als Go-to-Lead-Gen-Maschine verwendet und können auch Ihre erste Interaktion mit vielen Ihrer Kunden sein. Sie werden hauptsächlich zur Markenbekanntheit verwendet. Stellen Sie unabhängig von Ihrem Ziel sicher, dass Sie Ihr Dashboard unter Berücksichtigung dieses Ziels gestalten, indem Sie das Engagement von Inhalten, die generierten Leads und den gesamten Website-Verkehr messen.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Zeit vor Ort (aufgeschlüsselt nach Blogpost)
  • Sitzungen nach Blogpost von Blogpost
  • Anmeldungen nach Blogpost / Kategorie des Blogposts
  • Webinar-Registranten (oder andere Inhaltsziele)
  • Sitzungen nach Quelle / Post
  • Absprungrate nach Quelle / Post

Conversions Benutzerdefiniertes Google Dashboard in DataHero

Site Conversion Dashboard - Für den Growth Hacker

Die Startseite und die Zielseiten sollen wahrscheinlich konvertiert werden - unabhängig davon, wie Ihre Organisation eine Konvertierung definiert. Sie sollten diese Seiten A / B-testen, daher müssen Sie die Leistung der Zielseiten anhand dieser Tests sorgfältig überwachen. Für den wachstumsbegeisterten Vermarkter sind Conversions der Schlüssel. Konzentrieren Sie sich auf Dinge wie die höchsten Conversion-Quellen, die Conversion-Rate pro Seite oder die Absprungrate pro Seite / Quelle.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Sitzungen nach Zielseite / Quelle
  • Zielerreichung durch Zielseite / Quelle
  • Conversion-Rate nach Zielseite / Quelle
  • Absprungrate nach Zielseite / Quelle

Verfolgen Sie alle A / B-Tests sorgfältig nach Datum. Auf diese Weise wissen Sie genau, was eine Änderung der Conversion-Raten verursacht.

Site Metrics Dashboard - Für den Geeky Marketer

Diese Metriken sind ziemlich technisch, können jedoch einen großen Unterschied bei der Optimierung Ihrer Website bewirken. Um noch tiefer zu gehen, schauen Sie sich an, wie sich diese eher technischen Metriken mit Inhalten oder sozialen Metriken verbinden. Kommen beispielsweise alle Ihre Twitter-Benutzer über das Handy zu einer bestimmten Zielseite? Wenn ja, stellen Sie sicher, dass die Zielseite für Mobilgeräte optimiert ist.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Mobile Nutzung
  • Bildschirmauflösung
  • Betriebssystem
  • Zeit vor Ort insgesamt verbracht

Hochrangige KPIs - Für den VP of Marketing

Die Idee dieses Dashboards ist es, das Beobachten von Metriken wirklich einfach zu machen. Infolgedessen müssen Sie sich nicht mit fünf verschiedenen Personen in Ihrer Abteilung unterhalten, um einen Überblick über den Zustand Ihrer Marketingbemühungen zu erhalten. Wenn Sie all diese Daten an einem Ort aufbewahren, wird sichergestellt, dass Änderungen der Marketingleistung nicht unbemerkt bleiben.

Vorgeschlagene Metriken:

  • Gesamtausgaben
  • Führt nach Quelle / Kampagne
  • E-Mail-Marketing-Leistung
  • Gesundheit des gesamten Trichters

Benutzerdefiniertes Google Dashboard für Marketing-KPI in DataHero

Um den Wert des Marketings dem Rest des Unternehmens zu vermitteln, werden wir alle zunehmend von Daten abhängig. Wir müssen analytisch genug sein, um die richtigen Daten zu sammeln, wichtige Erkenntnisse aufzudecken und diese an unsere Organisationen weiterzugeben. Aus diesem Grund können Sie es sich nicht leisten, wichtige Tools wie Google Analytics zu ignorieren, insbesondere wenn Sie sie in mehr Verbrauchsgüter wie Dashboards aufteilen.

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