Google Analytics: Grundlegende Berichtsmetriken für das Content-Marketing

Metriken für Content-Marketing-Berichte

Die Content-Vermarktung ist heutzutage ziemlich buzzworthy. Die meisten Unternehmensleiter und Vermarkter wissen, dass sie Content-Marketing betreiben müssen, und viele sind so weit gegangen, eine Strategie zu entwickeln und umzusetzen.

Das Problem, mit dem die meisten Marketingfachleute konfrontiert sind, ist:

Wie verfolgen und messen wir Content Marketing?

Wir alle wissen, dass es nicht schadet, wenn wir dem C-Suite-Team sagen, dass wir das Content-Marketing starten oder fortsetzen sollen, weil alle anderen es tun. Es gibt mehrere wichtige Kennzahlen, die Aufschluss über Content-Marketing-Bemühungen geben, was funktioniert, was nicht funktioniert und wo Lücken bestehen.

Site Content

Unabhängig davon, ob Ihre digitale Strategie eine klare Content-Marketing-Strategie enthält, müssen Sie unbedingt die Website-Leistung Ihres Unternehmens verfolgen. Die Website ist der Kern jeder Content-Marketing-Strategie, unabhängig davon, ob die Strategie gerade erst beginnt oder ausgereift ist.

Google Analytics ist ein einfaches Tracking-Tool zum Einrichten und bietet viele Funktionen und Informationen. Es ist kostenlos, einfach zu Richten Sie Google Analytics einund ermöglicht Marketingfachleuten, Inhalte zu verfolgen und ihre Leistung zu bewerten.

Google Analytics Allgemein

Wenn Sie eine Content-Marketing-Strategie bewerten (oder sich auf die Erstellung einer Strategie vorbereiten), sollten Sie zunächst mit den Grundlagen beginnen - dem allgemeinen Verkehr zu Webseiten. Dieser Bericht ist unter Verhalten> Site-Inhalt> Alle Seiten.

Alle Seiten

Die Hauptmetrik hier ist das schiere Volumen der Besuche auf den oberen Seiten. Die Homepage ist immer die meistbesuchte, aber es ist interessant zu sehen, was darüber hinaus den meisten Verkehr hat. Wenn Sie eine ausgereifte Blogging-Strategie haben (5+ Jahre), sind Blogs wahrscheinlich die am häufigsten besuchten Seiten. Dies ist ein großartiger Ort, um zu sehen, wie sich Inhalte über einen bestimmten Zeitraum (Wochen, Monate oder sogar Jahre) verhalten.

Zeit auf Seite

Die durchschnittliche Zeit, die Besucher auf einer Seite verbringen, gibt Aufschluss darüber, ob die Seite ansprechend ist.

Durchschnittliche Zeit auf Seite

Es ist wichtig zu beachten, dass die am häufigsten besuchten Seiten nicht immer die ansprechendsten Seiten sind. Sortieren nach Durchschn. Zeit auf Seite, um zu sehen, auf welchen Seiten die höchste Zeit auf der Seite verbracht wurde. Die Seiten mit niedrigen Seitenaufrufen (2, 3, 4) können eher als Anomalien angesehen werden. Interessant sind jedoch die Seiten mit mehr als 20 Ansichten.

Zeit auf Seite 2

Wenn Sie festlegen, welche Themen in Ihren redaktionellen Kalender für Content-Marketing aufgenommen werden sollen, ist es wichtig zu prüfen, welche Seiten das größte Verkehrsaufkommen aufweisen (beliebt sind) und welche Seiten auf Seiten eine höhere Zeit haben (ansprechend sind). Idealerweise sollte Ihr redaktioneller Kalender eine Kombination aus beiden sein.

Zielvervollständigungen

Während wir körnig werden können und die Nachverfolgung Bei der Messung des Marketingaufwands ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Strategie einer Marketingstrategie darin besteht, neue Kundenkontakte zu fördern und zu konvertieren. Conversions können mithilfe der Ziele in Google Analytics unter verfolgt werden Admin> Anzeigen.

Zielverfolgung

Mit Google Analytics können nur 20 Ziele gleichzeitig verfolgt werden. Verwenden Sie dies also mit Bedacht. Eine bewährte Methode besteht darin, Online-Formularübermittlungen, Newsletter-Anmeldungen, Whitepaper-Downloads und andere Aktionen zu verfolgen, die eine Umwandlung eines Website-Besuchers in einen potenziellen Kunden anzeigen.

Ziele können unter angezeigt werden Conversions> Ziele> Übersicht in Google Analytics. Dies bietet einen allgemeinen Überblick über die Leistung Ihrer Inhalte und Seiten für das Führen von Leads.

Conversions

Verkehrsquelle und Medium

Traffic Source und Medium sind hervorragende Messdaten, um zu ermitteln, wie der Traffic auf Ihre Website und Ihre Inhaltsseiten gelangt. Diese Nummern sind besonders wichtig, wenn Sie bezahlte Werbeaktionen in Quellen wie Google Ads, LinkedIn, Facebook, kontobasierten Marketing-Netzwerken oder anderen Werbenetzwerken ausführen. Viele dieser kostenpflichtigen Werbekanäle bieten ein Dashboard mit Metriken (und Tracking-Pixeln). Die beste Quelle für echte Informationen ist jedoch in der Regel Google Analytics.

Erfahren Sie, woher Ihre Conversions für jedes Ziel stammen, indem Sie sich die ansehen Conversions> Ziele> Zielfluss Bericht. Sie können das Ziel auswählen, das Sie anzeigen möchten, und die Quelle / das Medium für die Zielerreichung (Konvertierung). Hier erfahren Sie, wie viele dieser Leads von Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC usw. stammen.

Zielfluss

Einen breiteren Überblick darüber, wie sich verschiedene Quellen auf Ihre gesamten Content-Marketing-Bemühungen auswirken, finden Sie unter Erfassung> Gesamtverkehr> Quelle / Medium.

Erwerb

Mit diesem Bericht kann ein Vermarkter sehen, welche Quellen und Medien die meisten Zielkonvertierungen bewirken. Darüber hinaus kann der Bericht bearbeitet werden, um anzuzeigen, woher die Conversions für jedes bestimmte Ziel stammen (ähnlich wie im Zielflussbericht). Überprüfen Sie unbedingt die Seiten / Sitzung, Durchschn. Sitzungsdauer und Absprungrate auch für diese Seiten.

Wenn eine Quelle / ein Medium eine niedrige Conversion-Rate, niedrige Seiten / Sitzung und einen schlechten Durchschn. Sitzungsdauer und eine hohe Absprungrate, es ist Zeit zu bewerten, ob diese Quelle / dieses Medium die richtige Investition von Zeit und Ressourcen ist.

Keyword-Rankings

Außerhalb von Google Analytics gibt es eine Reihe kostenpflichtiger Tools SEO verfolgen Keyword-Rankings. Keyword-Rankings sind hilfreich, um zu bestimmen, welche Inhalte erstellt werden sollen und nach welchen potenziellen Kunden online gesucht wird. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre integrieren Google Search Console-Konto bei Google Analytics. Webmaster können einige Details dazu bereitstellen, welche Keywords den organischen Verkehr auf Ihre Website lenken.

Anspruchsvollere SEO-Tools umfassen Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeLeiterund Moz. Wenn Sie das Ranking für bestimmte Keywords verbessern möchten (und mehr Verkehr für diese Wörter erhalten möchten), erstellen und bewerben Sie Inhalte rund um diese Begriffe.

Welche Berichte und Metriken verwenden Sie, um Ihre Content-Marketing-Strategie zu bewerten und zu informieren?

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