Mobile Video-Anzeigen handeln von der Geschichte ohne den Verkauf

Mobiles Video

Google nur veröffentlichte die Ergebnisse eines neuen Experiments das ist ziemlich beeindruckend und sollte von jedem gesehen werden, der seine Videoreichweite auf das mobile Gerät erweitern möchte. Einfach gesagt, das In-Your-Face-Werbemodell von gestern funktioniert auf unserem mobilen Gerät einfach nicht.

Arbeiten mit Gebirgstau, BBDO drei verschiedene Videos produziert. Die erste bestand darin, eine Fernsehwerbung auf dem mobilen Gerät zu platzieren. Die zweite war die sofortige Anzeigenplatzierung für mobile Zuschauer, die aussteigen würden. Das dritte Video hat nicht das Produkt gepusht, sondern die Geschichte, die daraus entstand 26% der mobilen Zuschauer Video ansehen und Über die Hälfte von ihnen erinnert sich an die Marke.

Wenn dies nicht bemerkenswert erscheint… denk daran, dass das dritte Experiment ist: 30 Sekunden länger als die anderen beiden!

Drei mit dem Experiment entdeckte Möglichkeiten

  1. Das Unerwartete kann mächtig sein. Die Leute werden bei dir bleiben.
  2. Nehmen Sie sich Zeit für Ihre Geschichte. Stecken Sie Ihre Marke nicht einfach ein, bevor sie überspringen.
  3. Es muss nicht wie eine Anzeige aussehen, um Ihre Marke zu bewegen.

Das Original

„The Original“ diente als Kontrolle in Googles Experiment. Es ist ein 30-Sekunden-Spot mit drei Jungs, die sich einen Mountain Dew Kickstart schnappen, zu tanzen beginnen und alles im Keller – vom überfüllten Stuhl bis zum Hund – mitmacht. Dann machen sich die Jungs auf den Weg, was als nächstes kommt.

Der große Schlag

Dieser 31-Sekunden-Nachschnitt für mobile Anzeigen beginnt mit einer großen, mutigen Produktaufnahme und einem Countdown, der signalisiert, dass etwas Cooles passieren wird. Die Zuschauer werden dann in die Mitte des Geschehens versetzt und die Geschichte entfaltet sich von dort aus.

Spaß pur

Der „Pure Fun“-Umschnitt versetzt die Zuschauer mitten ins Geschehen, ohne Musik oder ein echtes Gefühl dafür, was passiert. Dann setzt die Musik ein und die Anzeige zeigt verschiedene Tanzelemente. Sie ist mit 1 Minute und 33 Sekunden deutlich länger als die ersten beiden Anzeigen.

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