Google lässt gemeinfreie Bilder wie Stock-Fotografie aussehen, und das ist ein Problem

Stock Fotos

Im Jahr 2007 berühmter Fotograf Carol M. Highsmith spendete ihr ganzes Lebensarchiv an die Kongressbibliothek. Jahre später stellte Highsmith fest, dass die Fotofirma Getty Images ohne ihre Zustimmung Lizenzgebühren für die Verwendung dieser gemeinfreien Bilder erhoben hatte. Und so Sie reichte eine Klage für 1 Milliarde Dollar ein, behauptet Urheberrechtsverletzungen und behauptet groben Missbrauch und falsche Zuordnung von fast 19,000 Fotos. Die Gerichte standen ihr nicht zur Seite, aber es war ein hochkarätiger Fall.

Die Klage von Highsmith ist eine warnende Geschichte, die die Risiken oder Herausforderungen veranschaulicht, die sich für Unternehmen ergeben, wenn gemeinfreie Bilder als Fotografie behandelt werden. Die Regeln für die Verwendung von Fotos können kompliziert sein und wurden durch Apps wie noch komplizierter das macht es jedem leicht, Fotos zu machen und zu teilen. Im Jahr 2017 Menschen werden mehr als 1.2 Billionen Fotos machen. Das ist eine erstaunliche Zahl.

Der Marketingerfolg in der heutigen Welt kann davon abhängen, ob eine Marke Bilder effektiv nutzt, um Identität und Ansehen zu pflegen, die Bekanntheit zu steigern, Aufmerksamkeit zu erregen und Inhalte zu fördern. Authentizität - die gekennzeichnet wurde der Weg zum Herzen des Millennials- ist der Schlüssel. Verbraucher reagieren nicht auf Fotos, die gestelzt oder inszeniert aussehen. Marken müssen sich integrieren authentisch Bilder auf ihrer Website, in sozialen Medien und in Marketingmaterialien, weshalb sie sich zunehmend an sie wenden authentische Fotografie Websites wie Dreamstime gemeinfreie Bilder. Bevor Sie jedoch ein Bild verwenden, müssen Unternehmen ihre Hausaufgaben machen.

Grundlegendes zu gemeinfreien Bildern

Public Domain-Bilder sind urheberrechtsfrei, entweder weil sie abgelaufen sind oder gar nicht existierten - oder in besonderen Fällen, in denen der Urheberrechtsinhaber seine Urheberrechte freiwillig aufgegeben hat. Die Public Domain enthält eine Fülle von Bildern zu einer Vielzahl von Themen, die eine wertvolle Ressource darstellen. Diese Bilder sind kostenlos zu verwenden, leicht zu finden und flexibel, sodass Vermarkter schnell authentische Bilder finden können, die ihren Anforderungen entsprechen. Nur weil gemeinfreie Bilder frei von Urheberrechten sind, bedeutet dies nicht, dass Vermarkter auf einen Überprüfungsprozess verzichten können, der langsam und damit teuer sein kann. Warum sollten Sie ein kostenloses Bild herunterladen, wenn Sie Tage verlieren, um es zu löschen, oder schlimmer noch, wenn Sie in einem Rechtsstreit Millionen von Dollar verlieren?

Public Domain Bilder und stock photography sind nicht die gleichen Dinge, und gemeinfreie Bilder sollten mit Vorsicht verwendet werden. Jedes Unternehmen, das gemeinfreie Bilder verwendet, muss die damit verbundenen Risiken verstehen.

Ein Grund, warum Stock-Fotografie und gemeinfreie Bilder häufig als austauschbar angesehen werden, ist, dass Unternehmen wie Google versucht haben, sie so erscheinen zu lassen, wie sie sind. Käufer wenden sich häufig gemeinfreien Bildern zu, da Google sie durch Verzerrung der organischen Suchergebnisse vor den Fotos stellt. Diese Verschmelzung kann Unternehmen in Schwierigkeiten bringen. Wenn jemand nach Stock-Fotos sucht, sollte er keine Ergebnisse für gemeinfreie Bilder sehen, so wie Stock-Fotos nicht angezeigt werden, wenn jemand nach gemeinfreien Bildern sucht.

Warum macht Google das? Es gibt einige mögliche Erklärungen. Einer davon ist, dass Matt Cutts, der Leiter des Bereichs Anti-Spam, Google 2016 verlassen hat. In letzter Zeit gibt es im SERP reichlich Spam, auch bei Google eigener Blog in Artikeln über Best Practices. Berichte bleiben unadressiert. Ein weiterer Grund ist, dass die KI den Algorithmus jetzt steuert und einfach nicht so gut ist, wie man es von Google erwarten würde. Ähnlich wie bei gefälschten Nachrichtenseiten wird eine unangemessene Art von Inhalten beworben. Darüber hinaus könnte diese Verschmelzung eine Vergeltung für Fotohandelsverbände sein, die Google wegen seiner wettbewerbswidrigen Strategie für Google Images oder sogar wegen unfairer Platzierung verklagt haben, da Google erheblichen Datenverkehr mit Google Images erzielt. (Schätzungen zufolge werden 85% der im Internet heruntergeladenen Bilder von Google Images verbreitet.) Traffic, der in Google Images zurückkommt, generiert Werbeeinnahmen.

Tatsache ist, dass gemeinfreie Bilder nicht die Sicherheitsmerkmale eines Archivfotos aufweisen. Nur weil ein Bild gemeinfrei ist, bedeutet dies nicht, dass es frei von dem Risiko einer Urheberrechtsverletzung oder einer Verletzung anderer Rechte ist, wie z. B. Ähnlichkeitsrechte von Personen, die auf dem Bild erscheinen. In Highsmiths Fall war das Problem ein Mangel an Aufmerksamkeit des Fotografen gegenüber einer sehr losen Lizenz, aber ein Mangel an Zustimmung eines Modells kann viel schwieriger sein.

Früher in diesem Jahr, Leah Caldwell verklagte Chipotle wegen über 2 Milliarden Dollar weil sie behauptete, dass das Unternehmen ihr Image ohne ihre Zustimmung in Werbematerial verwendet habe. Im Jahr 2006 bat eine Fotografin darum, Caldwells Foto auf einem Chipotle in der Nähe der Universität von Denver aufzunehmen, doch sie lehnte ab und weigerte sich, ein Freigabeformular für die Verwendung der Bilder zu unterschreiben. Acht Jahre später sah Caldwell ihre Bilder an den Wänden an Chipotle-Standorten in Florida und Kalifornien. Die Bilder enthielten Flaschen auf dem Tisch, von denen Caldwell sagte, dass sie hinzugefügt wurden und ihren Charakter diffamierten. Sie verklagte.

Die Geschichten von Caldwell und Highsmith zeigen, wie riskant es für Unternehmen sein kann, Bilder ohne gründliche Überprüfung zu verwenden. Public Domain-Bilder werden mit geringer Garantie geliefert und sind weder vom Modell noch vom Eigentum freigegeben. Der Fotograf, nicht das Modell, gibt nur die Rechte, die der Fotograf besitzt, was bedeutet, dass das Modell den Designer möglicherweise noch verklagen kann, wenn das Bild kommerziell verwendet wird. Es ist ein großes Glücksspiel.

Nichts davon bedeutet, dass Unternehmen nicht von gemeinfreien Bildern profitieren sollten, sondern die Wichtigkeit des Verständnisses des Risikos hervorheben sollten. Public Domain-Bilder sollten nur nach sorgfältiger Prüfung verwendet werden, um die Risiken zu minimieren. Aus diesem Grund enthält Dreamstime auf seiner Website eine kleine Sammlung gemeinfreier Bilder und eine sehr große Sammlung kostenloser, vom Modell veröffentlichter Bilder, für die Garantien gewährt werden.

Das Verständnis des Risikos von gemeinfreien Bildern ist Schritt eins. Schritt zwei für Marken ist die Einrichtung eines Due-Diligence-Prozesses. Zu den Überprüfungsfragen sollten gehören: Wurde dieses Bild wirklich vom Autor hochgeladen und nicht „gestohlen“? Ist die Bildseite für alle verfügbar? Werden die Bilder überprüft? Welche Anreize haben die Fotografen, um großartige Bildersammlungen kostenlos anzubieten? Warum werden die Bilder automatisch mit Schlüsselwörtern versehen? Jedes Bild enthält einige Schlüsselwörter, die häufig irrelevant sind.

Vermarkter müssen das Modell ebenfalls berücksichtigen. Hat die Person auf dem Bild eine Modellfreigabe unterschrieben? Ohne eine kann jede kommerzielle Nutzung in Frage gestellt werden, wie es Caldwell mit Chipotle getan hat. Schäden können für ein einzelnes Bild mehrere zehn Millionen Dollar betragen, selbst wenn das Modell bezahlt wird. Eine weitere Überlegung sind mögliche Markenverletzungen. Natürlich ist ein Logo verboten, aber auch ein Bild wie Adidas 'charakteristische Drei-Streifen auf einem Kleiderschrank.

Public Domain-Bilder können eine wertvolle Ressource sein, sind jedoch mit großen Risiken verbunden. Die intelligentere Option besteht darin, Fotos zu verwenden und kreativ zu sein, um Klischees zu vermeiden. Marken können beruhigt sein, weil sie wissen, dass die Bilder sicher zu verwenden sind, und gleichzeitig den authentischen Inhalt erhalten, den sie benötigen, um Marketingmaterialien dynamischer zu gestalten. Es ist besser, sich die Mühe zu machen, Bilder im Voraus zu bewerten, als sich später mit einer Klage zu befassen.

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