3 Dinge, die bei Änderungen an Google Text-Anzeigen zu beachten sind

Google AdWords

Google erweiterte Textanzeigen (ETAs) sind offiziell live! Das neue, längere Mobile-First-Anzeigenformat wird auf allen Geräten neben dem vorhandenen Desktop-freundlichen Standard-Anzeigenformat eingeführt - allerdings nur vorerst. Ab dem 26. Oktober 2016 können Werbetreibende keine Standardtextanzeigen mehr erstellen oder hochladen. Letztendlich werden diese Anzeigen in die Annalen des bezahlten Suchverlaufs eingeblendet und verschwinden vollständig von Ihrer Suchergebnisseite.

Google Extended Text Ads (ETAs)

Google hat Werbetreibenden ihr bisher größtes Geschenk gemacht: 50 Prozent mehr Platz für Anzeigenkopien und zusätzliche Zeichen zur Beschreibung ihrer Produkte und Dienstleistungen. Wenn Sie diese Gelegenheit jedoch verpassen, kostet Sie dies viel Geld, da Wettbewerber die Zeit nutzen, um Anzeigen im neuen Format zu schreiben, sie zu testen und ihre SEM-Strategien zu optimieren. Da sich die Frist von Google schnell nähert, müssen Werbetreibende sofort mit dem Schreiben vorhandener Anzeigenmotive beginnen, um in der Suchmaschinenmarketinglandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben.

Wir haben ETAs seit dem Start der Beta durch Google im Mai große Aufmerksamkeit geschenkt. Mehr als ein Drittel der Kunden meines Unternehmens testen ETAs bereits in 50 Prozent ihrer Konten. Hier sind drei Dinge, die wir gelernt haben und die Ihnen beim Aufbau Ihrer eigenen Strategie hilfreich sein werden.

1. Überdenken Sie Ihr gesamtes Motiv

Mischen Sie Ihre vorhandenen Beschreibungszeilen zusammen und werfen Sie sie willkürlich weg Kostenloser Versand in Ihre zweite Überschrift ist verlockend, wenn auch nur, um den neuen Raum mit einigen Zeichen zu füllen, aber es ist nicht die Antwort. Wir haben tatsächlich gesehen, wie Werbetreibende dies getan haben, und beobachtet, wie die Klickraten mithilfe der Raumfüller Strategie. Das Hinzufügen einer Kopie am Ende einer Überschrift ohne Berücksichtigung der gesamten Nachricht und Marke garantiert nicht, dass die Anzeige sinnvoll ist oder Klicks verursacht.

Ich werde mich an Googles Director of Performance Ads Marketing wenden Matt Lawson, der sagte:

Verwenden Sie dieses Update, um Ihr gesamtes Motiv neu zu bewerten. Dies ist eine Chance, etwas Neues und Überzeugenderes als je zuvor zu schaffen.

Denken Sie eher an eine Gelegenheit als an Ärger.

2. Geben Sie Ihre alten Anzeigen nicht sofort auf

Wie bei allem in der bezahlten Suche bedeutet nur, dass erweiterte Textanzeigen neu sind, nicht, dass sie Ihre alten Anzeigen auf Anhieb übertreffen. Führen Sie Ihre neuen ETAs neben alten Anzeigen aus. Wenn Ihre Standardanzeigen ETAs übertreffen, überprüfen Sie, welche Messaging-Strategien funktionieren, und passen Sie diese im ETA-Format an.

3. Denken Sie an die Feiertage

Die Ferienzeit ist ein großer Umsatztreiber im Suchmaschinenmarketing. Es ist auch unglaublich hektisch und zeitaufwändig für interne Teams, Werbeaktionen zu verwalten und Anzeigenkopien für Feiertage in großem Maßstab zu schreiben. Wenn Sie die meisten Dollars in dieser Weihnachtszeit nutzen möchten, sollten Sie Ihre ETA-Strategie lange vor Ablauf der Google-Frist ausarbeiten. Bereiten Sie jetzt Ihr internes Team vor.

Experimentieren Sie mit der Zeichenlänge
Unsere ersten Beta-Tests deuten darauf hin, dass längere ETAs im Durchschnitt eine bessere Klickrate (Click-through-Rate - CTR) aufweisen. Der Trend kann jedoch je nach Konto variieren. Folgendes haben wir gelernt: Testen der Überschriftenlänge für Beta-Client-Konten.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Zeichenlänge in Überschriften CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Im Vergleich zur durchschnittlichen ETA-Klickrate für alle Boost Beta-Client-Konten

[/ Box]

Google verfügt über mehr als 9 Milliarden Anzeigen. Sicher, einige werden von Vorlagen erstellt, sodass die Anzahl der eindeutigen Anzeigen geringer ist, aber wir sprechen immer noch davon, Milliarden von Anzeigen neu zu schreiben, unabhängig davon, wie Sie sie aufteilen. Google hat Werbetreibenden keine öffentliche Unterstützung angeboten, um dieses Problem zu beheben. Unabhängig davon, wie viele eindeutige oder mit Vorlagen versehene Anzeigen Online-Werbetreibende in ihren Kampagnen verwenden, ist ein erheblicher Umschreibaufwand erforderlich. Wenn Sie noch nicht mit der Vorbereitung begonnen haben, gibt es keine Zeit wie die Gegenwart. Warten bis morgen kann zu spät sein.

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