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Eine vergleichende Analyse der Datenschutzansätze von Google und Facebook

Google und Facebook stehen als Titanen da und haben jeweils erheblichen Einfluss auf die digitale Landschaft. Das hört sich vielleicht etwas negativ an, aber ich glaube, dass beide Unternehmen ihre Grundprinzipien vergessen haben, ein wertvolles Gut für ihre Verbraucher zu sein, und sie befinden sich beide nur in einem Kopf-an-Kopf-Kampf um Werbegelder.

Google verfügt über seine Suchmaschine über umfangreiche Daten zu praktisch jeder Person und Website auf der Welt. Facebook verfügt über das Facebook-Pixel über umfangreiche Daten zu praktisch jeder Person und Website. Je stärker sie die Möglichkeiten des jeweils anderen einschränken können, Nutzer gezielt anzusprechen und ihre eigenen Daten anzureichern, desto mehr Werbemarktanteile können sie gewinnen.

Ihre Ansätze zum Datenschutz und zur Datenverarbeitung weisen erhebliche Unterschiede auf. Diese umfassende Analyse geht auf diese Unterschiede ein und liefert wichtige Einblicke in die jeweiligen Datenschutzpraktiken.

Google

  • Verzichten Sie auf Cookies von Drittanbietern: Google entfernt sich von Drittanbietern (3P) Cookies und bevorzugen stattdessen Technologien wie Federated Learning of Cohorts (Herde), die darauf abzielen, Benutzer mit ähnlichen Interessen für gezielte Werbung zu gruppieren und gleichzeitig die Privatsphäre zu wahren.
  • Schwerpunkt auf First-Party-Daten: Die Strategie von Google legt zunehmend Wert auf First-Party-Daten und ermutigt Werbetreibende, sich stärker auf Daten zu verlassen, die direkt von ihren Kunden gesammelt werden.
  • Fokus auf kontextbezogene Werbung: Mit dem Auslaufen von Cookies von Drittanbietern sieht Google ein Wiederaufleben der kontextbezogenen Werbung, bei der Anzeigen auf dem Inhalt der Webseite und nicht auf personenbezogenen Daten basieren.
  • KI und maschinelles Lernen: Google nutzt KI und maschinelles Lernen, um datenschutzsichere Werbelösungen bereitzustellen, mit dem Ziel, personalisierte Werbung mit der Privatsphäre der Nutzer in Einklang zu bringen.

Facebook

  • Direkte Kundeneinbindung: Facebook betont, wie wichtig es ist, direkte Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen, um Erstanbieter zu gewinnen (1P) Daten verwenden QR Codes und Interaktionen im Geschäft.
  • Werteaustausch in der Datenerfassung: Das Unternehmen legt Wert auf die Schaffung eines Werteaustauschs bei der Datenerfassung, der den Benutzern im Austausch für ihre Daten greifbare Vorteile bietet.
  • Anpassung an Datenschutzänderungen: Facebook passt seine Strategien an Änderungen im Datenschutz an und konzentriert sich dabei auf Tools und Techniken zum Schutz der Privatsphäre.
  • Einsatz von KI in gezielter Werbung: Facebook beschäftigt wie Google AI zur Verbesserung der Privatsphäre in der Werbung durch die Analyse anonymisierter Daten und Verhaltensmuster.

Google vs. Facebook-Datenschutz

GoogleFacebook
Verzichten Sie auf Cookies von DrittanbieternÜbergang zu datenschutzorientierten Alternativen wie FLoCAnpassung von Strategien zur Anpassung an Datenschutzänderungen
Schwerpunkt auf First-Party-DatenFörderung des Vertrauens in direkt von Kunden gesammelte DatenAufbau direkter Verbraucherbeziehungen für die Datenerfassung durch Erstanbieter
Fokus auf kontextbezogene WerbungWiederaufleben der kontextbezogenen WerbungN / A
Einsatz von KI in gezielter WerbungNutzung von KI für datenschutzsichere WerbelösungenEinsatz von KI zur Verbesserung der Privatsphäre in der Werbung
Werteaustausch in der DatenerfassungN / ASchaffung eines vorteilhaften Werteaustauschs mit Verbrauchern

Diese vergleichende Analyse verdeutlicht die differenzierten Ansätze, die Google und Facebook in Bezug auf den Datenschutz der Nutzer verfolgt haben. Googles Abkehr von Drittanbieter-Cookies und verstärkter Fokus auf Erstanbieter-Daten und kontextbezogene Werbung sowie der Einsatz von KI und maschinellem Lernen (

ML) stellt eine Strategie vor, die die Privatsphäre der Nutzer mit den Anforderungen digitaler Werbung in Einklang bringt. Im Gegensatz dazu deutet die Betonung der direkten Verbrauchereinbindung, des Werteaustauschs und der Anpassung an Datenschutzänderungen bei Facebook sowie der Einsatz von KI auf eine Strategie hin, die darauf abzielt, das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen und aufrechtzuerhalten und sich gleichzeitig in der sich entwickelnden Landschaft der digitalen Privatsphäre zurechtzufinden.

Vermarkter und Werbetreibende müssen diese Unterschiede verstehen, um ihre Strategien effektiv auf dieses sich verändernde digitale Werbeumfeld auszurichten. Der Wandel beider Unternehmen hin zu datenschutzorientierten Strategien spiegelt einen breiteren Branchentrend wider und deutet auf eine Zukunft hin, in der Datenschutzaspekte zunehmend in den Mittelpunkt digitaler Marketingpraktiken rücken.

Für einen tieferen Einblick in den Datenschutzansatz jedes Unternehmens bietet der Besuch der jeweiligen Datenschutzrichtlinienseiten und offiziellen Mitteilungen detailliertere und aktuellere Informationen.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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