Wie man nicht über Content Marketing ausflippt

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Ihr Unternehmen hat also einen Blog und eine Präsenz auf allen wichtigen sozialen Plattformen, und vielleicht auch auf einigen branchenspezifischen - großartig! Was jetzt? Wie füllen Sie diese Kanäle und, was noch wichtiger ist, in diesem 24/7-Nachrichtenzyklus, wie bringen Sie Ihre Inhalte dazu, den Lärm zu beseitigen und aufzufallen?

Es ist eine große Aufgabe. Jeder muss heutzutage ein Content-Vermarkter sein. Aber flipp nicht aus. Ja wirklich. Schauen Sie sich unsere Präsentation unten an, um Schritt für Schritt zu erfahren, wie Sie großartige Inhalte erstellen können.

Einige Erkenntnisse zum Thema Content Marketing von JESS3 VP of Strategy Brad Cohen:

1. Konzentrieren Sie sich auf kostengünstige (sprich: Zeit, Ressourcen, Geld usw.) und Urknallbemühungen. Der Grund, warum Occams Rasiermesser all die Jahre scharf geblieben ist, ist, dass es wirklich sinnlos ist, mit mehr zu tun, was mit weniger getan werden kann. Einfache Ideen funktionieren, und bis Sie über die Budgets verfügen, die einen Überschuss zulassen, sollten Sie sich daran erinnern.

2. Das alte Sprichwort „schreibe über das, was du weißt“ gilt auch. Identifizieren Sie Themen, zu denen Ihre Marke passt. Oder zumindest dort, wo Sie die Geschichte auf beeindruckende Weise ergänzen können.

3. Identifizieren Sie Ressourcen, die Ihren Inhalt formen können. Beispielsweise eignen sich harte Daten für die Visualisierung, während UGC für weitere Zwecke verwendet werden kann. Finden Sie heraus, auf was Sie Zugriff haben (von harten Daten bis zu qualitativen Erfahrungen), und beschränken Sie sich nicht auf das, was Sie für interessant halten. Schauen Sie sich zunächst alles an, was Ihnen zur Verfügung steht, und versuchen Sie dann, ein Brainstorming darüber durchzuführen, wie Sie dieses Material für Ihre Zielgruppen und die von Ihnen verwendeten Kanäle interessant machen können.

4. Positionieren Sie sich als Experte für die Themen, die Ihr Publikum interessiert (die sich direkt oder indirekt auf Ihre Marke beziehen). Durch das Erstellen von Inhalten, die mit ihren Interessen in Einklang stehen, wird Ihre Marke in ihrem Leben relevanter. Aber es geht darum, Mehrwert zu schaffen und nicht nur die Gespräche anderer zu aggregieren.

5. Die Entscheidung, wie die Geschichte erzählt werden soll, ist genauso wichtig wie das, worum es in der Geschichte geht.

6. Arbeiten Sie daran, dieselbe Geschichte auf unterschiedliche Weise zu erzählen. Jede Idee kann zu einer Inhaltsreihe gemacht werden. Das Untersuchen einer Geschichte aus verschiedenen Blickwinkeln bietet Ihrem Publikum eine reichhaltigere Erfahrung - und bietet Ihnen gleichzeitig mehr Inhalt. Vermeiden Sie es, Dr. Seuss zu sein ("Wie würden Sie unser Produkt im Regen, in einem Zug, auf einem Boot, mit einer Ziege verwenden?"). Wir wollen keine Redundanz ohne Wert, aber es lohnt sich, Geschichten so zu erzählen, dass sie einen Mehrwert schaffen oder unterschiedliche Zielgruppen ansprechen.

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