So wählen Sie einen E-Mail-Dienstanbieter aus

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Diese Woche traf ich mich mit einer Firma, die darüber nachdachte, ihren E-Mail-Dienstanbieter zu verlassen und ihr E-Mail-System intern aufzubauen. Wenn Sie mich vor einem Jahrzehnt gefragt hätten, ob das eine gute Idee wäre, hätte ich nicht gesagt. Die Zeiten haben sich jedoch geändert, und die Technologie von ESPs ist ziemlich einfach zu implementieren, wenn Sie wissen, was Sie tun. Deshalb haben wir CircuPress entwickelt.

Was hat sich bei E-Mail-Dienstanbietern geändert?

Die größte Änderung bei ESPs war die Zustellbarkeit. Es sind eigentlich nicht die ESPs, die sich geändert haben, sondern die ISPs. E-Mail-Zustellbarkeitsexperten bei großen ESPs hatten früher direkten Kontakt zu Internetdienstanbietern, um Fehler zu beheben und eine gute Zustellbarkeit sicherzustellen. Im Laufe der Zeit haben ISPs diese Büros geschlossen und sich Algorithmen zugewandt, um die Reputation des Absenders zu überwachen, Inhalte zu analysieren, E-Mails zu blockieren oder zu akzeptieren und sie in SPAM-Ordner oder in den Posteingang weiterzuleiten.

Denken Sie daran, dass die Lieferung NICHT bedeutet, in den Posteingang zu gelangen! 100% Ihrer E-Mails werden möglicherweise in den Junk-Ordner verschoben. Dies entspricht einer 100% igen Zustellbarkeit. Unabhängig davon, ob Sie ein ESP verwenden oder nicht, haben Sie keine bessere Chance, den Posteingang zu erreichen, wenn Sie wissen, was Sie tun. Wir gebrauchen 250ok, um unsere Posteingangsplatzierung zu überwachen und Ruf.

Es gibt diskrete Eigenschaften, die E-Mail-Dienstanbieter Angebot, das Sie möglicherweise nicht intern neu entwickeln möchten. Sie müssen die Entwicklungskosten mit den Kosten des E-Mail-Dienstes vergleichen. Wenn Sie meiner persönlichen Meinung nach anfangen, Hunderttausende von E-Mails pro Monat zu versenden, möchten Sie vielleicht Ihre eigene Lösung entwickeln.

  • Speed - Wenn Sie täglich Millionen von E-Mails versenden, entwickeln Sie die Infrastruktur eines Unternehmens wie Salesforce ExactTarget wird wahrscheinlich nie Sinn machen. Sie können Milliarden von E-Mails versenden, ohne ein Auge zu blinzeln.
  • Expertise - Wenn Sie kein erfahrenes Personal haben oder bei der Erstellung und Ausführung Ihrer E-Mail-Marketingstrategien viel Handarbeit benötigen, möchten Sie auf keinen Fall Ihre eigene Lösung entwickeln. Vielleicht möchten Sie mit einem großartigen Unternehmen wie zusammenarbeiten Delivra Wer bietet fantastischen Kundenservice.
  • Bounce-Management - Die Zustellbarkeit von E-Mails ist nicht so einfach wie das Senden einer E-Mail. Es gibt Dutzende von Gründe, warum E-Mails abprallen und Sie müssen einen Prozess erstellen und verwalten, um zu entscheiden, ob Sie die E-Mail erneut senden oder den E-Mail-Empfänger abbestellen möchten.
  • Einhaltung von SPAM-Gesetzen - Es gibt verschiedene Gesetze weltweit die die Verwendung von E-Mail für kommerzielle Werbung regeln. Wenn Sie sicherstellen, dass Sie konform sind, können Sie sich viele Kopfschmerzen ersparen.
  • Design - Benötigen Sie vorgefertigte ansprechbar E-Mail-Vorlagen oder Designs? Oder benötigen Sie Drag & Drop-Design? Oder benötigen Sie erweiterte Integrationen für Inhalte und Anpassungen in Ihrer E-Mail? Sie sollten sicherstellen, dass Ihr ESP über die Tools und Funktionen verfügt, die Sie zum ordnungsgemäßen Personalisieren und Senden von E-Mails benötigen.
  • Abonnentenverwaltung - Inhaltseinstellungen, Abonnementformulare und Abmeldezentren sind der Schlüssel zum Erfassen und Personalisieren von E-Mails für Abonnenten.
  • API - Möchten Sie Abonnenten, Listen, Contnet und Kampagnen außerhalb des ESP verwalten? Ein robustes API ist kritisch.
  • Integrationen von Drittanbietern - Vielleicht möchten Sie Standardintegrationen in Ihr Content-Management-System (CircuPress hat dies mit WordPress), eine Customer Relationship Management-Plattform, eine E-Commerce-Plattform oder ein anderes System.
  • Berichterstattung - Klickraten, A / B-Tests, Aufbewahrung der Liste, Conversion-Tracking und andere zuverlässige Berichte, über die vollständig berichtet wird E-Mail-Metriken unterstützt Sie bei der Steigerung des Werts Ihres E-Mail-Marketing-Programms. Stellen Sie sicher, dass Sie die Funktionen jedes ESP analysieren und vergleichen.

Und natürlich ist die Preisgestaltung der Schlüssel! Wir sehen keinen allzu großen Unterschied in den Funktionen zwischen vielen der führenden E-Mail-Dienstleister auf dem Markt im Vergleich zu kleineren ESPs. Wenn Sie die oben genannten Funktionen eingrenzen können, die für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung sind, ist es meiner Meinung nach sinnvoll, preislich einzukaufen. Und wenn Sie Millionen von E-Mails senden, kann es sogar sinnvoll sein, sich in Dritte wie zu integrieren Sendgridoder bauen Sie sogar Ihr eigenes System.

So wählen Sie einen E-Mail-Dienstanbieter aus

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