So führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch, um potenzielle Linkbuilding-Interessenten zu identifizieren

Linkbuilding-Wettbewerberanalyse

Wie finden Sie neue Backlink-Interessenten? Einige ziehen es vor, nach Websites zu einem ähnlichen Thema zu suchen. Einige suchen nach Branchenverzeichnissen und Web 2.0-Plattformen. Und manche kaufen einfach Backlinks in großen Mengen und hoffen auf das Beste.

Aber es gibt eine Methode, um sie alle zu beherrschen, und zwar die Konkurrenzforschung. Websites, die auf Ihre Wettbewerber verweisen, sind wahrscheinlich thematisch relevant. Darüber hinaus sind sie wahrscheinlich offen für Backlink-Partnerschaften. Und Ihre Konkurrenten haben die ganze Arbeit geleistet, um sie zu finden, also müssen Sie nur noch einsteigen und ihre Aussichten für sich selbst nehmen.

In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie Ihre wahren Konkurrenten finden, ihre Backlinks entdecken und diejenigen mit dem höchsten Potenzial ausleihen.

1. Finden Sie Ihre wahren Konkurrenten

Das erste, was Sie tun müssen, ist herauszufinden, wer Ihre wahren Suchkonkurrenten sind, und die besten auszuwählen, die Sie ausspionieren können. Denken Sie daran, dass Ihre Konkurrenten im Suchnetzwerk nicht unbedingt mit Ihren echten Konkurrenten identisch sind. Stattdessen sind dies die Websites, die auf Ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten einen hohen Rang einnehmen (SERPs), dh für die Keywords in Ihrer Nische. Diese Forschung kann Ihnen auch dabei helfen, zu bestimmen das veranschlagte Budget deiner Zukunft Linkbuilding-Kampagne.

Der einfachste Weg, um zu sehen, wer Ihre Hauptkonkurrenten sind, besteht darin, Ihre Seed-Keywords in Google einzugeben und zu sehen, welche Domains am häufigsten auf Google SERP erscheinen. Jetzt werden Sie einige seltsame Websites wie Men's Health oder Forbes oder andere Lifestyle-Magazine erhalten, die für sehr Nischen-Keywords ranken, aber nach ein paar Suchen sollten Sie eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, wer tatsächlich in Ihrer Nische tätig ist.

SERP-Analyse

Natürlich ist es nicht sehr effizient, alle Ihre Seed-Keywords zu googeln und die Websites aufzuschreiben, die am meisten ranken. Glücklicherweise, Wettbewerbsanalyse ist eine häufige Herausforderung für SEOs und Website-Besitzer, daher gibt es viele professionelle Tools, die den Prozess beschleunigen können. Wenn Sie bereits ein SEO-Tool verwenden, sei es Moz, Semrush oder Ahrefs, ist wahrscheinlich eine Art von Konkurrenzforschung integriert. Abhängig von dem von Ihnen verwendeten SEO-Tool können Sie Ihre Suchkonkurrenten entweder nach Thema oder nach Domain oder manchmal nach beiden identifizieren.

Um Ihre Mitbewerber nach Themen zu identifizieren, müssten Sie einige Seed-Keywords eingeben und das Tool würde die am häufigsten für diese Keywords rankenden Top-Websites finden. Mit dieser Methode können Sie die Keywords auswählen und nach Konkurrenten in einer engen Nische suchen.

Um Konkurrenten nach Domain zu identifizieren, müssten Sie Ihre Domain einreichen. Das Tool analysiert alle Keywords, für die Sie ranken, und findet Websites mit der größten Keyword-Überschneidung. Diese Methode ermöglicht es Ihnen, Konkurrenz-Websites zu finden, die Ihrer eigenen Website am ähnlichsten sind, obwohl die Nische breiter sein kann, als Sie beabsichtigt haben.

Analyse von Wettbewerbsdomänen in der organischen Suche

Sobald Sie eine Liste der Wettbewerber erhalten haben, können Sie diese mit den meisten SEO-Tools anhand einer Reihe von Qualitätsmetriken bewerten. Zu den gängigsten Metriken gehören Domain-Autorität, organischer Traffic und der Prozentsatz der Keyword-Überschneidung, dh wie ähnlich die Website eines Mitbewerbers Ihrer ist. Verwenden Sie diese Metriken, um zwischen fünf und zehn erstklassigen Wettbewerbern für weitere Backlink-Recherchen auszuwählen.

2. Finden Sie die Backlinks Ihrer Mitbewerber

Sobald Sie die Liste Ihrer relevantesten Konkurrenten erstellt haben, können Sie deren Backlink-Profile untersuchen.

Für eine schnelle Überprüfung der Backlinks von Mitbewerbern können Sie jeden verwenden Backlink-Checker-Tool. Geben Sie die Domain des Konkurrenten ein, um die genauen Seiten zu sehen, die auf eine Website verweisen, die URLs, auf die sie verlinken, Ankertexte, Domain-Ränge, ob ein Link dofollow ist oder nicht:

Backlinks von Wettbewerbern in der organischen Suche

Wenn Sie eine umfassendere Recherche zu den Backlinks Ihrer Konkurrenten durchführen möchten, müssen Sie eine professionelle SEO-Software verwenden. Ein spezielles Konkurrenzanalyse-Tool ermöglicht es Ihnen, mehrere Konkurrenten gleichzeitig zu recherchieren und entdeckte Backlinks nach Autorität, Standort, Nofollow-Tags, Strafrisiko und anderen Parametern zu filtern:

Backlink Outreach-Aussichten

Eine der besten Funktionen der Backlink-Recherche ist wohl, wenn Sie sehen können, welche Websites auf zwei oder mehr Ihrer Konkurrenten verlinken. Diese Websites sind Ihre wichtigsten Backlink-Interessenten – sie werden eher in Ihrer Nische operieren und weniger wahrscheinlich eine exklusive Partnerschaft mit einem Ihrer Konkurrenten eingehen.

3. Wählen Sie die stärksten Backlink-Aussichten

Sobald Sie eine vollständige Liste der Backlinks Ihrer Konkurrenten erstellt haben, haben Sie wahrscheinlich Tausende, manchmal Zehntausende potenzieller Websites. Das sind eindeutig zu viele, um eine effektive Outreach-Kampagne durchzuführen. Außerdem ist es nicht die beste Strategie, alle Backlink-Aussichten Ihrer Konkurrenten blind zu kopieren, da einige von ihnen möglicherweise minderwertige Backlinks anbieten, die nur Ihrer SEO schaden.

Um die Liste Ihrer Backlink-Interessenten auf eine überschaubare Größe zu verkürzen, müssen Sie die Websites verwerfen, die Backlinks von geringer Qualität anbieten. Zu den häufigsten Faktoren, die die Qualität von Backlink-Interessenten signalisieren, gehören:

Domänenautorität. Je höher, desto besser. Domains mit hoher Autorität sind die Websites, die selbst viele Backlinks, hochwertigen Inhalt und eine gute Benutzererfahrung haben und daher mehr Autorität über ihre Links weitergeben.

Dofollow/Nofollow. Im Gegensatz zu Nofollow-Links sind Dofollow-Links in der Lage, Linkjuice an ihre Zielseiten weiterzugeben. Nofollow-Links sind nicht ganz nutzlos, aber sie tragen nicht zu Ihrem Ranking bei. Es ist in Ordnung, Nofollow-Links in Ihrem Profil zu haben, aber Sie sollten Ihre Ressourcen nicht damit verschwenden, mehr davon zu bekommen.

Linküberlappung. Wie bereits erwähnt, sind Domains, die auf zwei oder mehr Ihrer Konkurrenten verlinken, als Backlink-Interessenten besonders wertvoll.

Elfmeterrisiko. Links, die von zwielichtigen Websites mit dünnen oder unsinnigen Inhalten, Unmengen an Anzeigen und einer schlechten Nutzererfahrung stammen, können Sie bei Google in heißes Wasser stürzen.

Abhängig von dem SEO-Tool, das Sie zum Sammeln von Backlink-Interessenten verwendet haben, können Sie einige oder alle dieser Parameter oben verwenden, um die Liste der Backlinks zu filtern. Nehmen Sie Moz als Beispiel, Sie haben DA für Domain-Autorität, Spam-Scoreund Websites, die sich überschneiden:

Backlink Competitive Domain Authority

Andere SEO-Tools können andere Metriken oder andere Namen für dieselben Metriken haben, aber der Prozess ist im Grunde der gleiche. Sie müssen Ihre Schwellenwerte festlegen (zB Website-Autorität > 60; Strafrisiko > 50) und Ihre Interessenten entsprechend filtern. Passen Sie Ihre Einstellungen an, bis Sie eine zufriedenstellende Anzahl von Interessenten haben, und dies ist Ihre Auswahlliste.

4. Starten Sie Outreach-Kampagnen

Nachdem Sie nun eine Auswahlliste mit potenziellen Interessenten erstellt haben, ist es an der Zeit zu sehen, welche von ihnen bereit sind, Ihre Backlinks zu hosten.

Der erste Schritt in Ihrer Outreach-Kampagne besteht darin, Ihre Interessenten in verschiedene Segmente aufzuteilen und einen geeigneten Weg zu wählen, um die Kommunikation mit jedem Segment aufzubauen. Öffnen Sie die Seiten, die Sie für Ihre Auswahlliste ausgewählt haben, und prüfen Sie, wo genau die Backlinks auf der Seite platziert sind. Segmentieren Sie die Interessenten nach dem Backlink-Kontext.

Hier sind die Beispiele, wie die Backlink-Kontexte aussehen können:

  • Listen;
  • Blogeinträge;
  • Gastbeiträge;
  • Bewertungen;
  • Bemerkungen;
  • Fußzeilen von Websites;
  • Abschnitte für Geschäftspartner;
  • Pressemeldungen;
  • Unternehmensverzeichnisse.

Wenn Sie dedizierte Outreach-Software verwenden, können Sie Ihre Interessenten wahrscheinlich direkt dort markieren. Wenn nicht, kopieren Sie die Domains der Backlink-Interessenten in eine Excel-Tabelle und markieren Sie die Kategorien in der nächsten Spalte:

Strategie für Backlink-Outreach-Kampagnen

Sie können Ihre Interessenten dann in Kategorien einsortieren, Kontaktinformationen finden und Ihre Kontaktaufnahme starten. Wählen Sie das E-Mail-Vorlage je nach Art des Interessenten, und sagen Sie direkt, was Sie verlangen und was Sie im Gegenzug anbieten werden.

Denken Sie daran, Ihre Outreach-Nachricht personalisiert zu gestalten. Die Leute mögen keine Bot-ähnlichen Briefe und löschen sie meistens, ohne sie zu lesen.

Hinweis: Die Untersuchung Ihrer Interessenten bietet Ihnen eine weitere Möglichkeit, ihre Websites auf Relevanz und Qualität zu überprüfen und weitere potenzielle Kunden aus der Liste zu entfernen. Auch wenn Sie feststellen, dass einige der Websites Branchenverzeichnisse, Web 2.0-Websites oder andere Orte sind, an denen Sie Inhalte erstellen können, müssen Sie sich nicht an sie wenden. Verschieben Sie sie in eine andere Liste und platzieren Sie Ihre eigenen Backlinks im gewünschten Format.

5. Überwachen Sie Ihr Backlink-Profil

Wenn Sie Ihren Backlink-Verlauf überwachen, können Sie sehen, ob neue Backlinks Änderungen an Ihren Ranking-Positionen vorgenommen haben, feststellen, ob etwas schief geht, und alle auftretenden Probleme untersuchen.

Ein plötzlicher Zustrom von Backlinks von geringer Qualität ist eines der Dinge, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern können. Es könnte ein negativer SEO-Angriff von einem Ihrer Konkurrenten, oder die Links können organisch erscheinen, oder es könnte Ihre SEO-Agentur sein, die minderwertige Links für Ihre Website kauft. Aber was auch immer der Grund sein mag, ein plötzlicher Anstieg von Spam-Links kann die Aufmerksamkeit von Google auf sich ziehen und Ihnen eine Strafe einbringen. Und es kann mehrere Monate dauern, bis man sich von einer solchen Strafe erholt.

Wenn Sie ein verdächtiges Wachstum der Backlinks auf Ihrer Website feststellen, prüfen Sie, ob diese Links gut oder schlecht sind und woher sie kommen. Wenn die Links fehlerhaft sind, versuchen Sie, die Website-Besitzer zu kontaktieren und sie zu bitten, die Links zu entfernen oder zumindest nicht zu folgen. Wenn dies nicht möglich ist, können Sie verwenden Das Disavow-Tool von Google Google zu sagen, dass Sie nichts damit zu tun haben.

Ein plötzlicher Rückgang hochwertiger Backlinks ist eine andere Sache, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern kann. Dies kann passieren, weil die verlinkende Seite zu einer anderen URL verschoben wurde, gelöscht wurde, sich der Inhalt der Seite geändert hat oder der Backlink selbst gelöscht oder durch einen Link zu Ihrem Konkurrenten ersetzt wurde. In diesem Fall müssen Sie den Backlink-Partner kontaktieren, um zu sehen, was passiert ist, und den Backlink nach Möglichkeit wiederherstellen.

Vergessen Sie nicht, auch die Backlink-Profile Ihrer Mitbewerber zu überwachen. Achten Sie auf plötzliche Anstiege der Backlink-Menge in letzter Zeit. Wenn es welche gibt, überprüfen Sie, woher sie stammen. Wenn der neue Interessent glaubwürdig erscheint, sollten Sie ihn auch in Ihre Kontaktaufnahme aufnehmen.

Pro Tipp

Die Wettbewerbsanalyse ist der effektivste Weg, um qualitativ hochwertige Backlink-Interessenten zu finden. Es gibt einfach keine andere Methode, die diese Relevanz liefern kann. Und auch die Leads sind heiß, denn Ihre Mitbewerber haben es bereits geschafft, ihre Backlinks dort zu platzieren. Es ist definitiv ein Ort, an dem Sie anfangen können, Ihre Backlinks aufzubauen oder etwas auszuprobieren, wenn Sie es noch nicht ausprobiert haben.

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