Search Marketing

So finden Sie einen SEO-Berater: Navigieren zwischen Versprechen und Realität der Suchmaschinenoptimierung im Jahr 2024

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein Eckpfeiler für Erfolg und steigert Sichtbarkeit, Engagement und Conversions. Es ist einer der wenigen Kanäle, bei denen der Benutzer das bereitstellt Absicht um einen Kauf online zu tätigen oder zu recherchieren. Da Suchmaschinen als Medium zwischen Verbraucher und Marke immer wichtiger werden, erlebt die Suchmaschinenoptimierung als Branche ein explosionsartiges Wachstum.

Die Branche hat unzählige Veränderungen durchgemacht, da Suchmaschinen (wobei Google am dominierendsten ist) ihre Algorithmen weiterentwickelten und ihre Suchmaschinen damit monetarisierten PPC Werbung und setzten sich für den Schutz der Privatsphäre ihrer Nutzer ein. Gleichzeitig boomten SEO-Plattformen, die Keyword- und Wettbewerbsinformationen bereitstellen und gleichzeitig Marken und SEO-Berater bei der Analyse und Optimierung ihrer Eigenschaften unterstützen.

Allerdings kann die Suche nach dem richtigen SEO-Berater einem Weg durch ein Minenfeld von Versprechungen gleichkommen, von denen einige schon an das Absurde grenzen. Dieser Artikel entmystifiziert den Prozess, beleuchtet die Fallstricke übertriebener Behauptungen und beschreibt, wie Sie einen Berater finden, der wirklich auf Ihre Geschäftsanforderungen abgestimmt ist.

Suche nach einem SEO-Berater im Jahr 2024

Ein moderner SEO-Experte verkörpert eine Mischung aus technischen, kreativen und strategischen Fähigkeiten, die für die Navigation in der heutigen digitalen Landschaft unerlässlich sind. Ihr Fachwissen beschränkt sich nicht nur auf die traditionelle Suchmaschinenoptimierung, sondern erstreckt sich über ein Spektrum von Disziplinen, die die Online-Sichtbarkeit und das Nutzerengagement einer Marke beeinflussen.

Diese umfassenden Fähigkeiten unterstreichen die immer geringere Kluft zwischen einem großartigen SEO-Berater und einem großartigen Marketingberater und spiegeln die Integration von SEO in umfassendere Marketingziele wider. Hier ein Überblick über die vielfältigen Aspekte eines modernen SEO-Experten:

  • A/B-Tests und Benutzerfeedback beinhaltet das kontinuierliche Testen und Verfeinern von Webelementen, um die Konversionsraten zu verbessern, und die Verwendung von Tools und Feedback zur Information über Änderungen.
  • Artificial Intelligence wird für eine bessere Keyword-Recherche, Inhaltsoptimierung und Personalisierungsstrategien genutzt.
  • Markenaufbau Durch SEO wird der Ruf und die Sichtbarkeit der Marke verbessert und mit PR-Strategien zur Verwaltung der Online-Präsenz und zum Aufbau von Autorität integriert.
  • Content-Lifecycle-Management steigert den Wert von Inhalten durch Neuverwendung und Anpassung an verschiedene Formate und Plattformen, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
  • Konvertierungsfokus Bei der Gestaltung von Landingpages geht es nicht nur darum, ein gutes Ranking zu erzielen, sondern auch um eine Konvertierung durch klare Handlungsaufforderungen, überzeugende Texte und optimierte Designelemente.
  • Datenanalyse mit Tools wie Google Analytics bietet Einblicke in das Nutzerverhalten, Verkehrsmuster und die Wirksamkeit von SEO-Strategien und informiert so über datengesteuerte Entscheidungen.
  • Design und Benutzerfreundlichkeit Focus stellt sicher, dass Websites nicht nur ästhetisch ansprechend, sondern auch benutzerfreundlich sind, und verbessert die Navigation und Interaktion, was sich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt.
  • Integriertes Marketing koordiniert SEO-Bemühungen über verschiedene Kanäle hinweg, sorgt für einheitliche Nachrichtenübermittlung und maximiert die Sichtbarkeit über alle Touchpoints hinweg.
  • Lokales SEO Optimiert die lokale Suche, um Benutzer und Conversions aus bestimmten geografischen Gebieten anzulocken.
  • Kartierung und Optimierung von Customer Journeys, um die Wege zu verstehen, die Benutzer von der Entdeckung bis zur Konvertierung nehmen, und diese für eine bessere Interaktion zu optimieren.
  • Plattform-SEO maßgeschneiderte SEO-Strategien für E-Commerce-Plattformen zur Verbesserung der Produktsichtbarkeit, einschließlich der Optimierung von Produktbeschreibungen und der Integration von Kundenbewertungen.
  • Responsive Design für mobile Endgeräte stellt sicher, dass Websites auf Mobilgeräten voll funktionsfähig und optisch ansprechend sind und sich an der Mobile-First-Indexierung von Suchmaschinen orientieren.
  • Strategische Content-Erstellung entwickelt Content-Strategien, die sich an der Benutzerabsicht und den Suchmaschinenalgorithmen orientieren und die Content-Erstellung so steuern, dass sie anspricht und informiert.
  • Technische Kompetenz Wenn Sie die technischen Grundlagen von Websites verstehen, erhöht sich die Geschwindigkeit der Website, ein entscheidender Faktor für das Suchmaschinenranking.
  • Sprachsuchoptimierung passt Inhalte und SEO-Strategien für Sprachsuchanfragen an, um dem zunehmenden Einsatz digitaler Assistenten gerecht zu werden.

Der moderne SEO-Experte agiert daher an der Schnittstelle von Technologie, Content, Marketing und Analytics. Ihre Rolle ist entscheidend, wenn es darum geht, den organischen Traffic anzukurbeln, das Nutzerengagement zu steigern und letztendlich zum Endergebnis beizutragen. Die Konvergenz von SEO- und Marketing-Expertise spiegelt einen ganzheitlichen Ansatz für die digitale Strategie wider, bei dem das Ziel nicht nur in der Sichtbarkeit liegt, sondern auch in der Schaffung sinnvoller Interaktionen, die zu Konversionen und Kundenbindung führen.

Im Wesentlichen ist die Unterscheidung zwischen einem Top-Tier SEO Berater und einem Berater für digitales Marketing wird immer unschärfer, da beide Rollen nun ein tiefes Verständnis des digitalen Ökosystems und die Fähigkeit erfordern, verschiedene Online-Kanäle zu nutzen, um Markenbekanntheit aufzubauen, mit Zielgruppen in Kontakt zu treten und das Geschäftswachstum voranzutreiben.

Die Versprechen verstehen

SEO-Berater machen oft hohe Versprechungen, um Kunden anzulocken. Während Optimismus kein Verbrechen ist, sind manche Zusicherungen unrealistisch und geradezu lächerlich. Hier einige Beispiele:

  1. Garantierte Platzierungen: Versprechen, sich innerhalb unvorstellbar kurzer Zeit den ersten Platz bei Google zu sichern. Suchalgorithmen sind komplex, entwickeln sich ständig weiter und werden von unzähligen Faktoren beeinflusst, die außerhalb der Kontrolle eines Beraters liegen.
  2. Sofortige Ergebnisse: SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Jeder Berater, der über Nacht Erfolg verspricht, ist nicht ehrlich über die Art der SEO-Arbeit, die Geduld und konsequenten Einsatz erfordert.
  3. Geheime Techniken: Behauptungen über Insiderwissen oder Geheimstrategien, die sonst niemand kennt. SEO-Best Practices sind gut dokumentiert und transparent und konzentrieren sich auf qualitativ hochwertige Inhalte, Benutzererfahrung und technische Optimierung.

Wenn ein Unternehmen auf der Suche nach SEO-Unterstützung an mich herantritt, nehme ich mir oft eine halbe Stunde Zeit, um deren Website, Rankings und Konkurrenz zu crawlen und zu analysieren. Ich kann sofort erkennen, ob ich die Nadel bewegen kann. Ich habe einigen potenziellen Kunden geantwortet, dass sie so großartige Arbeit leisten, dass meine Bemühungen möglicherweise nicht in der Lage sind, die Sache weiter voranzutreiben. Oder ich habe ihnen geraten, ihr Budget woanders zu investieren – etwa in PR oder Werbung.

Das Paradoxon, kein hohes Ranking zu haben

Ein weit verbreitetes Missverständnis ist, dass ein kompetenter SEO-Berater in den Suchergebnissen ganz oben stehen muss

SEO-bezogene Schlüsselwörter. Es gibt gute Gründe, warum dies möglicherweise nicht der Fall ist:

  • Unterschiedlicher Branchenfokus: Ein SEO-Experte kann sich auf eine Branche spezialisieren und seine Fähigkeiten einsetzen, um Kunden in bestimmten Nischen einzustufen.
  • Geographische Lage: Lokale SEO-Experten konzentrieren sich auf das Ranking an bestimmten Orten, das möglicherweise nicht mit dem von Ihnen gesuchten Ort übereinstimmt.
  • Omnichannel-Expertise: Die meisten großen SEO-Berater zeichnen sich durch die Integration ihrer Strategien mit anderen digitalen Marketingkanälen aus und konzentrieren sich dabei auf einen ganzheitlichen Ansatz und nicht nur auf Suchrankings.
  • Versteckte Schätze: Wenn Sie einen fantastischen SEO-Berater haben, der Ihr Unternehmen verändert, werden Sie dann an die Öffentlichkeit gehen und für ihn werben? Wahrscheinlich nicht. Infolgedessen bleibt ein fantastischer SEO-Berater möglicherweise unter dem Radar und ist nicht in der Lage, die für ein gutes Ranking erforderlichen Online-Erwähnungen zu erhalten.

Also... Suchergebnisse (SERPs) listet möglicherweise überwiegend Unternehmen auf, deren Kenntnisse im digitalen Marketing begrenzt sind oder die außerhalb des Fokus Ihrer Organisation liegen. Das bedeutet nicht, dass der SEO-Berater, mit dem Sie sprechen, Ihrem Unternehmen nicht helfen kann. Es kommt lediglich darauf an, wie Sie ihn interviewen und bewerten.

Differenzierende SEO-Spezialisierungen

Es ist von entscheidender Bedeutung, die Nuancen zwischen lokaler, globaler, nationaler und E-Commerce-SEO zu verstehen:

  • Lokales SEO Richtet Suchende an einem bestimmten Standort an und optimiert sie für lokale Brancheneinträge und geospezifische Schlüsselwörter.
  • Globale SEO zielt darauf ab, ein internationales Publikum zu erreichen, was Kenntnisse mehrerer Sprachen und kultureller Nuancen im Suchverhalten erfordert.
  • Nationale SEO konzentriert sich auf breite, nicht standortspezifische Schlüsselwörter und konkurriert landesweit.
  • E-Commerce-SEO Dabei geht es darum, Online-Shops zu optimieren, um mehr Traffic anzuziehen und mehr Verkäufe zu generieren, mit auf Produkt- und Kategorieseiten zugeschnittenen Strategien.
  • Plattform-SEO hilft Softwareentwicklern bei der Optimierung ihrer Plattformen und stellt in der Regel Fachwissen zur Verfügung, um die Plattform für Suchmaschinen zugänglicher und attraktiver zu machen und so den organischen Traffic zu steigern.

Jede Spezialisierung erfordert einzigartige Strategien und Fachwissen. Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, sich an einen Berater zu wenden, der Ihre Bedürfnisse versteht.

Tipps zur Suche nach dem richtigen SEO-Berater

Beachten Sie die folgenden Tipps, um die Komplexität der Einstellung eines SEO-Beraters zu meistern:

  1. Setzen Sie sich klare Ziele: Verstehen Sie, was Sie mit SEO erreichen möchten, sei es die Verbesserung des Rankings, die Steigerung des Traffics oder die Steigerung der Konversionsraten. Wenn der SEO-Berater, mit dem Sie sprechen, nicht nach Ihrem Unternehmen, Ihren Zielen, Ihrem Zielmarkt, Ihren Konkurrenten und dem Wie fragt U Messen Sie den Erfolg ... Sie werden sich wahrscheinlich woanders umsehen wollen!
  2. Fordern Sie Fallstudien an: Ein seriöser Berater kann möglicherweise Fallstudien oder Erfahrungsberichte früherer Kunden bereitstellen und so deren Fachwissen und Ergebnisse präsentieren. Nachdem ich mit Dutzenden von Kunden an deren SEO gearbeitet habe, kann ich Ihnen sagen, dass dies eine Herausforderung ist, wenn Sie gut sind. Meine Kunden wollten meine Arbeit selten öffentlich bewerben, aus Angst, die Konkurrenz könnte davon erfahren. Stattdessen nutzte ich oft einfach Plattformen von Drittanbietern, um die Fortschritte meiner Kunden gegenüber der Konkurrenz zu zeigen.
  3. Vorsicht vor Black-Hat-Techniken: Stellen Sie sicher, dass der Berater transparent ist und ethische SEO-Praktiken einhält. Black-Hat-Techniken können zu schnellen Ergebnissen führen, bergen jedoch das Risiko schwerer Strafen durch Suchmaschinen. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Domain-Autorität erschöpft ist, ist Ihr SEO-Berater schon lange nicht mehr da und die Behebung der Probleme kann aufgrund des Aufwands und der entgangenen Einnahmen kostspieliger sein als der ursprüngliche Auftrag.
  4. Überwachen Sie KPIs: Ein guter SEO-Berater sollte seine Strategien und die Art und Weise, wie er Ihre Ziele erreichen will, transparent darlegen und Ihnen die notwendigen Berichte liefern, um führende, direkte und indirekte Indikatoren dafür zu erkennen, dass Sie sich in die richtige Richtung bewegen.
  5. Kommunikation ist der Schlüssel: Regelmäßige Updates und offene Kommunikationswege sind für eine erfolgreiche Partnerschaft unerlässlich. Stellen Sie sicher, dass Ihr Berater in seiner Berichterstattung reaktionsschnell und transparent ist.
  6. Sei geduldig: Gutes SEO braucht oft Zeit, um die Ergebnisse zu sehen. Stellen Sie sich Ihre Website wie ein Boot auf einem Ozean vor. Ihre Konkurrenten konkurrieren alle mit Ihnen, aber es wird einige Zeit dauern, bis die Wellen der Algorithmen-, Verbraucher- und anderen Änderungen überwunden sind und Sie erkennen, dass Sie sich in die richtige Richtung bewegen.

Rüsten Sie sich bei Ihrer Suche nach einem SEO-Berater mit Wissen und Skepsis gegenüber ausgefallenen Versprechungen aus. Verstehen Sie die spezifischen Bedürfnisse Ihres Unternehmens und suchen Sie einen Berater, der nicht nur verspricht, sondern auch die Fähigkeit unter Beweis stellt, nachhaltige Ergebnisse zu liefern. Die richtige Partnerschaft kann Ihre Online-Präsenz verbessern, erfordert jedoch Fleiß, Geduld und ein klares Verständnis der SEO-Realitäten.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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