Wie man einen Influencer, Blogger oder Journalisten aufstellt

Wie man einen Influencer, Blogger oder Journalisten aufstellt

In der Vergangenheit habe ich darüber geschrieben wie man einen Blogger NICHT aufwirft. Die Saga geht weiter, während ich einen endlosen Strom unvorbereiteter PR-Berufe bekomme, die nicht über die Informationen verfügen, die ich brauche, um für die Produkte oder Dienstleistungen ihrer Kunden zu werben.

Es dauerte eine Weile, bis tatsächlich ein Pitch gefunden wurde, der es wert war, gezeigt zu werden. Ich erhielt eine E-Mail von einem Social-Media-Strategen mit Supercoole Kreative. Supercool ist eine Kreativagentur, die sich auf Online-Videokreation und -produktion, virales Marketing, Video-Seeding, integrierte Social-Media-Kampagnen, virale Videos, Markenunterhaltung und Webisoden spezialisiert hat. Dies ist eine unglaubliche E-Mail!

wie man einen Blogger aufstellt

Merkmale eines großartigen Blog-Pitch

  1. Der Platz war persönliches. Normalerweise erhalte ich eine Decke zum Ausschneiden und Einfügen. Ich lösche diese Stellplätze sofort. Wenn Sie nicht lernen können, wer ich bin, warum sollte ich Ihnen zuhören?
  2. Die Tonhöhe kurz und bündig sagt mir die Informationen. Die meisten PR-Leute schneiden einfach eine lächerliche Pressemitteilung aus und fügen sie in den Text der E-Mail ein.
  3. Die Tonhöhe bietet mir eine zitieren um direkt in meinen Blogbeitrag einzutreten!
  4. Das Spielfeld enthält einen Link zur eigentlichen Geschichte (und wo ich meine Besucher referenzieren und darauf verweisen kann).
  5. Die Tonhöhe sagt es mir unterschiedlich Ich könnte die Informationen nutzen! Dies ist, als ich in Tränen ausgebrochen bin ... schnüffeln. Stellen Sie sich vor, dass… um mir Zeit zu sparen, Darci bereits darüber nachgedacht hatte, wie ich auf die Informationen reagieren könnte… und eine Notiz hinzufügt, um sie zu kontaktieren, wenn ich Fragen habe.
  6. Die Tonhöhe bietet Hintergrund über den Experten und warum er wichtig genug ist, um zuzuhören.
  7. Das Spielfeld endet mit Darcis tatsächlicher Name, Titel und Firma (was ich sogar nachgeschlagen!)
  8. Die Tonhöhe hat eine Opt-out! PR-Leute senden häufig E-Mails zum Ausschneiden und Einfügen aus Outlook - direkt Verstoß gegen das CAN-SPAM-Gesetz.

Dies ist eine nahezu perfekte E-Mail… Ich würde sie mit einem soliden B + bewerten. Die einzige winzige Information, die fehlt, ist ein Sprung, den meiner Meinung nach nicht zu viele PR-Leute gerne machen würden - aber es wäre toll gewesen zu hören, warum er für mein Publikum relevant gewesen wäre. Ein paar einfache Worte in der E-Mail mögen

Ich bemerkte Martech Zone hat in der Vergangenheit über Video und soziale Medien gesprochen, daher dachte ich, dass dies für Sie von Interesse sein würde…

5 Kommentare

  1. 1

    Hallo Douglas

    Danke fürs Teilen – wirklich interessant. Als jemand, der auf dem PR-Zaun sitzt, und als Blogger selbst (obwohl nicht wichtig genug, um gepitcht zu werden!), ist es sehr hilfreich, die Art von Pitches zu sehen, die funktionieren. Tolle Lernmöglichkeit, vielen Dank!

    Eine Sache, über die ich jedoch überrascht bin, ist Punkt 5. Ich leite hauptberuflich ein kleines, aber effektives PR/Marketing-Team und erhalte gelegentlich diese Art von Pitch (und selten mache ich sie auch).
    In den von mir erstellten Tonhöhen habe ich die in Punkt 5 enthaltenen Informationen nie aufgenommen, da ich davon ausgehe, dass die Leute, die ich aufgestellt habe, selbst über diese Dinge nachdenken können - und ich möchte ihnen nicht sagen, wie um ihre Arbeit zu erledigen (ebenso ärgere ich mich ein wenig, wenn die Leute mir das antun).
    Ihr Beitrag bringt mich jedoch dazu, diese Position zu überdenken!

    Ich stimme der Personalisierung jedoch voll und ganz zu - so wichtig, insbesondere angesichts der Hyperverbindung der „modernen“ Kommunikationsfunktion.

    Also nochmals vielen Dank!
    Neil

  2. 2

    Ich bin hier der abweichenden Ansicht. Was zum Teufel haben politisches Video und politisches Social Marketing mit Ihnen oder dem Marketing Tech-Blog zu tun? # 1 Es ist nicht "personalisiert", sicher, dass es Ihren Namen enthält, aber wer kann nicht darauf zugreifen und es automatisch in die E-Mail importieren lassen (ich denke, ein ehemaliger Arbeitgeber von Ihnen ist gut darin). # 5 Ich stimme dem Interaktor vollkommen zu, dass er es nicht tut Mit diesen Informationen sollten Sie wissen, wie Sie die Informationen am besten für Ihr Publikum verwenden können, aber der Link zu einem Tweet ist eine gute Idee. Nur weil die meisten anderen PR-Pitches nicht gut sind, ist es weniger gut als die anderen. Dieser Pitch wäre meiner Meinung nach besser geeignet, an jemanden im politischen Bereich zu gehen.

    Abgesehen davon verliert jeder, der sich als viral vermarktet, bei mir an Glaubwürdigkeit (gewinnt aber wahrscheinlich Suche und Aufmerksamkeit für die Verwendung dieses Begriffs).

    • 3

      Politik und Marketing gehen Hand in Hand, Chris. Ich würde argumentieren, dass es das Marketing war, das Obama ins Amt gebracht hat. Seine „Kampagne“ der Hoffnung und des Wandels wurde von den Wählern verschlungen. Sein Einsatz von Followern und Influencern war ziemlich erstaunlich, wirklich eine Graswurzelbewegung. RE: #1, da stimme ich dir irgendwie zu. Mein Punkt war, dass Darci uns tatsächlich vor dem Pitching überprüft hat … etwas, das die meisten Batch- und Blast-PR-Unternehmen nicht tun.

  3. 4

    Doug, wie würden Sie jemandem empfehlen, einen Opt-out-Link für eine E-Mail zu erstellen, wenn dieser nur für eine Person (Blogger oder Journalist) geschrieben und an diese eine Person gesendet wird und nicht mit einer Liste in einer E-Mail-Marketingplattform verbunden ist?

    Die meisten legitimen PR-Leute senden keine Massen-E-Mail-Pitches, daher weiß ich nicht, wie ein Opt-out möglich wäre. Wenn ein Unternehmen Sie für seine Marketing-E-Mails abonniert (ohne Ihre Zustimmung), ist das natürlich eine andere Geschichte.

    • 5

      Hallo Carri! Tatsächlich senden viele der seriösen PR-Leute Massen-E-Mails. Auf den meisten PR-Plattformen können Sie alle Ihre Journalisten und Blogger auswählen und dann versenden. Einige, wie Meltwater (ein Sponsor) haben Funktionen zum Abmelden auf ihrer Plattform, die meisten anderen jedoch nicht. Wenn Sie keine Geschäftsbeziehung haben, benötigen Sie unbedingt ein Programm, das das Opt-Out protokolliert. Outlook und Gmail reichen einfach nicht. Ich nehme an, eine Möglichkeit wäre, ein Tool wie Formstack zu verwenden und die Leute einfach ein Formular (oder ein Google-Formular in einer Tabelle) ausfüllen zu lassen ... aber das ist schwer zu verfolgen.

Was denken Sie?

Diese Seite verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahren Sie, wie Ihre Kommentardaten verarbeitet werden.