HTML Email + Alt Tags = Mehr Bagels verkauft

Heute Abend erhielt ich eine E-Mail von Panera Bread. Wie so viele E-Mail-Programme heutzutage blockiert meine E-Mail-Anwendung automatisch Bilder. Als Ergebnis sah die E-Mail so aus:

Panera HTML Email mit allen Bildern und ohne Alt-Tags

Nicht zu überzeugend… besonders für eine schöne E-Mail, die tatsächlich so aussah:
Dieselbe Panera HTML-E-Mail mit angezeigten Bildern

Ich kann mir nicht vorstellen, wie viele Leute die E-Mail gelöscht haben, ohne sie zu lesen, weil… es nichts zu lesen gab, wenn Sie die Bilder nicht heruntergeladen haben. Dies ist ein echtes Problem bei HTML-E-Mails ... aber es ist sehr einfach zu vermeiden.

Zwei bewährte Methoden zum Öffnen von Raten in HTML-E-Mails

  • Text nicht als Bilder anzeigen... als Text anzeigen. Sicher wird es nicht ganz so schön, aber lesbar wird es sein – ein riesiger Unterschied. Panera hätte die Bilder und den Text in der E-Mail auflösen sollen. Der Designer hätte wahrscheinlich noch ein paar Minuten gebraucht, aber sie hätten viel mehr Bagels verkaufen können!
  • Wenn die Designer unbedingt eine 100% bildbasierte HTML-E-Mail verwenden würden, hätten sie diese verwenden können alt Tags auf jedem der Bilder, um überzeugenden Text hinzuzufügen. Für den Prozentsatz der Leser, die Programme haben, die die Bilder blockieren, hätten sie zumindest aus dem Inhalt des Alt-Tags etwas über den neuen mediterranen Lachssalat, das Asiago Bagel-Frühstücks-Sandwich, den Black Cherry Smoothie und die Morning Bagel-Packungen lesen können.

Wenn Sie ein paar Minuten länger bleiben und Ihre Alt-Tags ausfüllen (Alt ist alternativer Text und wird angezeigt, wenn keine Bilder vorhanden sind), verbessern Sie Ihre Öffnungs- und Conversion-Raten in einer HTML-E-Mail wie dieser. Es scheint, dass diese E-Mails mit entwickelt wurden Fischglas… Ich verstehe, dass sie in allen Versionen ihrer Anwendung einen erweiterten E-Mail-Editor haben, der dies unterstützt.

Bilder mit Lebensmittelbefehlen… und ohne Zweifel wird ein überzeugender Text mehr Abonnenten anziehen, um die Bilder herunterzuladen und die E-Mail-Adresse ihrer sicheren Liste hinzuzufügen.

Außerdem glaube ich, dass viele Internetdienstanbieter E-Mails ohne jeglichen Inhalt markieren und allesamt Bilder sind, weil sie Spammern zum Versenden von E-Mails dienen. Panera kann wahrscheinlich auch seine Zustellrate verbessern, indem mehr Text in der E-Mail verwendet wird.

4 Kommentare

  1. 1

    Nur ein Add-On: Eine Möglichkeit, ein gewisses Maß an Design- / Markenintegrität aufrechtzuerhalten, besteht darin, die Inline-Stile der E-Mail um den ALT-Text eines Bildes herum zu formen. ALT-Text wird also als Überschrift verwendet, indem er mit umgeben wird , nur als einfaches Beispiel.

    Eine Philosophie, die ich immer gehört habe, ist die Annahme, dass Bilder deaktiviert sind - die Verwendung von Bildern als einfache, aber unnötige Ergänzung zu einem E-Mail-Angebot. Immer gut, um die Designer daran zu erinnern!

  2. 2
  3. 3

    Netter Beitrag, ich bin sicher, jeder hat dies in seinem eigenen Posteingang gesehen, obwohl das obige Beispiel besonders schlecht ist! Es ist ein großartiger Tipp, den so viele E-Mail-Programmierer vergessen.

Was denken Sie?

Diese Seite verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahren Sie, wie Ihre Kommentardaten verarbeitet werden.