Checkliste: So erstellen Sie Inhalte, die inklusiv sind

Inklusivität und Vielfalt

Da sich Vermarkter auf Inhalte konzentrieren, die das Publikum ansprechen, entwickeln und gestalten wir häufig Kampagnen mit kleinen Gruppen von Menschen, die uns ähnlich sind. Während Vermarkter nach Personalisierung und Engagement streben, wird die Vielfalt unserer Nachrichten viel zu oft übersehen. Und indem wir Kulturen, Geschlechter, sexuelle Vorlieben und Behinderungen übersehen, wollten unsere Botschaften engagieren kann eigentlich marginalisieren Leute, die nicht wie wir sind.

Inklusivität sollte in jeder Marketingbotschaft Priorität haben. Leider fehlt der Medienbranche immer noch die Marke:

  • Frauen machen 51% der Bevölkerung aus, aber nur 40% der Rundfunksprecher.
  • Multikulturelle Menschen machen 39% der Bevölkerung aus, aber nur 22% der Rundfunksprecher.
  • 20% der Amerikaner im Alter von 18 bis 34 Jahren identifizieren sich als LBGTQ, machen aber nur 9% der Primetime-Stammgäste aus.
  • 13% der Amerikaner haben Behinderungen, aber nur 2% der Stammgäste in der Primetime haben eine Behinderung.

Durch die Fokussierung auf Inklusivität können die Medien dazu beitragen, Stereotypen entgegenzuwirken und unbewusste Vorurteile abzubauen.

Inklusivitätsdefinitionen

  • Gleichheit - Ziel ist es, Fairness zu fördern, aber es kann nur funktionieren, wenn alle am selben Ort beginnen und dieselbe Hilfe benötigen.
  • Gerechtigkeit - gibt jedem das, was er braucht, um erfolgreich zu sein, während Gleichheit alle gleich behandelt.
  • Intersektionalität - die Vernetzung sozialer Kategorisierungen wie Rasse, Klasse und Geschlecht, wie sie für eine bestimmte Person oder Gruppe gelten und als überlappende und voneinander abhängige Systeme der Diskriminierung oder Benachteiligung angesehen werden.
  • Tokenismus - die Praxis, nur symbolische Anstrengungen zu unternehmen, um unterrepräsentierte Personen einzubeziehen, insbesondere durch die Rekrutierung einer kleinen Anzahl unterrepräsentierter Personen, um den Anschein von Gleichheit zu erwecken.
  • Unbewusste Voreingenommenheit - Einstellungen oder Stereotypen, die unser Verständnis, Handeln und Entscheiden auf unbewusste Weise beeinflussen.

Mit diesem Infografik von Youtube bietet eine detaillierte Checkliste, die Sie mit jedem Kreativteam verwenden können, um sicherzustellen, dass Inklusivität ein Treiber für die Planung, Ausführung und Zielgruppe der von Ihnen erstellten Inhalte ist. Hier ist ein Überblick über die Checkliste… die ich geändert habe, um sie für jede Organisation für Inhalte zu verwenden… nicht nur für Videos:

Inhalt: Welche Themen werden behandelt und welche Perspektiven sind enthalten?

  • Haben Sie für meine aktuellen Content-Projekte aktiv nach verschiedenen Perspektiven gesucht, insbesondere nach solchen, die sich von Ihren eigenen unterscheiden?
  • Funktioniert Ihr Inhalt, um Stereotypen über marginalisierte Gruppen anzusprechen oder zu entlarven und dem Publikum zu helfen, andere mit Komplexität und Empathie zu sehen?
  • Geben Ihre Inhalte (insbesondere Nachrichten, Geschichte und Wissenschaft) mehreren Perspektiven und Kulturen eine Stimme?

Onscreen: Was sehen die Leute, wenn sie mich besuchen?

  • Gibt es Unterschiede in meinen Inhalten? Sind in meinen Inhalten Experten und Vordenker mit unterschiedlichem Hintergrund in verschiedenen Identitätsdimensionen (Geschlecht, Rasse, ethnische Zugehörigkeit, Fähigkeit usw.) enthalten?
  • Gibt es unter meinen letzten 10 Inhalten Unterschiede zwischen den vertretenen Stimmen?
  • Wenn ich Animationen oder Illustrationen verwende, weisen diese eine Vielzahl von Hauttönen, Haartexturen und Geschlechtern auf?
  • Gibt es Unterschiede zwischen den Stimmen, die meinen Inhalt erzählen?

Engagement: Wie kann ich andere Schöpfer engagieren und unterstützen?

  • Betrachte ich bei Kooperationen und neuen Projekten eine vielfältige Pipeline von Kandidaten in verschiedenen Karrierestufen und wird Intersektionalität berücksichtigt?
  • Nutze ich die Gelegenheit, meine Plattform zu nutzen, um Schöpfer mit unterrepräsentiertem Hintergrund zu fördern und zu unterstützen?
  • Informiere ich mich über marginalisierte Perspektiven, indem ich verschiedene Communities / Inhalte einbeziehe?
  • Wie arbeitet meine Organisation daran, verschiedene Stimmen zu kultivieren und Kommunikatoren / Influencer der nächsten Generation zu befähigen?
  • Wie vermeidet meine Organisation Tokenismus? Binden wir Experten und Kommunikatoren mit unterrepräsentiertem Hintergrund für Möglichkeiten ein, die über Inhalte im Zusammenhang mit Vielfalt hinausgehen?
  • Wie spiegeln Budgets und Investitionen das Engagement für Vielfalt und Inklusion wider?

Zielgruppe: Wie denke ich bei der Erstellung von Inhalten über die Zielgruppe?

  • Wer ist die Zielgruppe? Habe ich darüber nachgedacht, meine Inhalte so zu gestalten, dass sie ein breit gefächertes Publikum suchen und ansprechen?
  • Wenn mein Inhalt Themen enthält, die kulturell gegen bestimmte Gruppen voreingenommen sind, biete ich dann einen Kontext, der unterschiedliche Zielgruppen willkommen heißen kann?
  • Stellt meine Institution bei der Durchführung von Nutzerrecherchen sicher, dass unterschiedliche Perspektiven gesucht und einbezogen werden?

Ersteller von Inhalten: Wer gehört zu meinem Team?

  • Gibt es Unterschiede zwischen den Teams, die an meinen Inhalten arbeiten?
  • Spiegelt die Demografie meines Teams die allgemeine Bevölkerung wider, nicht nur das aktuelle Publikum?
  • Binde ich Experten und Vordenker mit unterschiedlichem Hintergrund in verschiedenen Identitätsdimensionen (Geschlecht, Rasse oder ethnische Zugehörigkeit, Fähigkeiten usw.) als Berater für meine Projekte ein?

Checkliste für Marketing-Inklusion

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