Wir sollten aufhören, einflussreich zu sagen, wenn wir populär meinen

Snooki

Ich habe es heute wieder gesehen… eine weitere 2012 Influencer List. Ich konnte jedoch nicht die ganze Liste durchgehen, weil ich zu sehr damit beschäftigt war, mir die Nägel ins Gesicht zu kratzen und mir die Haare auszureißen. Es war überhaupt keine Influencer-Liste, sondern nur eine weitere Popularitätsliste. Um sicher zu gehen, dass wir alle den Unterschied verstehen, lassen Sie uns die beiden definieren:

  • Beliebt: Gefallen, bewundert oder genossen von vielen Menschen oder von einer bestimmten Person oder Gruppe.
  • Einflussreich: Einen großen Einfluss auf jemanden oder etwas haben.

Für Sie Vermarkter da draußen gibt es einen großen Unterschied zwischen den beiden. Es ist Augäpfel gegen Absicht. Wenn Sie wollen, dass viele Leute es tun sehen Ihre Sachen ... gehen für Popularität. Aber wenn Sie wollen, dass viele Leute es tun Kaufe deine Sachen ... mach Einfluss. Beliebte Menschen oder Marken haben viele Menschen, die mögen Sie. Einflussreiche Menschen oder Marken haben Menschen, die vertrauen Them.

SnookiVerstehe es immer noch nicht? Eine der beliebtesten Mütter des Jahres 2012 ist wohl Nicole „Snooki“ Polizzi. Auf Twitter hat Snooki 6.1 Millionen Follower. Snooki hat einen Klout-Score von 88. Snookis Themen umfassen Fotografie, Pizza, Backen, das Militär und Schuhe. Snookis Name steht dieses Jahr auch auf vielen Listen für Mutterschaft.

Kein Zweifel, Snooki ist beliebt. Aber ob sie es ist oder nicht einflussreich zu diesen Themen ist umstritten. Die Leute mögen bei Snooki nach den neuesten Schuhmodellen Ausschau halten, da sie eine Pop-Ikone ist ... aber es ist zweifelhaft, dass sie Ihre Meinung zu Ihrem nächsten Kamerakauf, Pizzakauf, Streitkräftefrage, Backrezept oder Elternfrage beeinflussen wird. Ich klopfe nicht auf Snooki… nur um darauf hinzuweisen, dass Snooki absolut beliebt ist, aber fragwürdigen Einfluss hat.

Das Problem sind diese beeinflussen Partituren und Listen sind nicht wirklich einflussreich. Snooki als Influencer aufzulisten ist einfach nicht korrekt. Wenn ich eine Meinung zur Fotografie haben möchte, werde ich sie suchen Paul D'Andrea. Pizza? Ich gehe zu meinem Freund James, dem es gehört Brozinnis. Backen? Meine Mutter.

Du verstehst den Punkt. Aber fällt dir etwas an meinen Influencern auf? Sie sind nicht berühmt und haben keine Millionen von Anhängern oder Fans. Ihnen wird vertraut, weil ich im Laufe der Zeit zu jedem von ihnen eine persönliche Beziehung aufgebaut habe und sie mein Vertrauen verdient haben. Ich schließe nicht aus, dass populäre Leute einflussreich sein können … viele sind es. Ich lehne jedoch ab, dass man beliebt sein muss, um einflussreich zu sein. Das ist nicht der Fall.

Als persönliches Beispiel weiß ich, dass ich geworden bin einflussreich im Bereich Marketingtechnologie. Ich habe in den letzten Jahren Akquisitionen und Investitionen im Wert von über 500 Millionen US-Dollar beraten und vielen Unternehmen eine großartige Richtung gegeben. Das heißt, ich bin im Weltraum nicht beliebt. Sie werden mich nicht in den Top 10 von zu vielen Listen finden und ich bin nicht Headliner bei Events in Social Media und Marketing. Ich glaube, wenn die Listen auf der Grundlage der Branchenführerschaft und des Vertrauens erstellt würden, würde ich viel höher eingestuft werden. Das ist keine Beschwerde ... nur eine Beobachtung.

Wir müssen jedoch einen Weg finden, um besser zwischen Einfluss und Popularität zu unterscheiden. Marketer müssen Influencer identifizieren und mit Influencern investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu teilen. Vermarkter müssen jedoch auch vermeiden, Geld für diejenigen zu verschwenden, die einfach beliebt sind und nichts beeinflussen.

6 Kommentare

  1. 1

    Ich denke, wir brauchen eine dritte Kategorie jenseits von "populär" und "einflussreich", die nur "sichtbar" ist. Ich würde nicht behaupten, dass Snooki so beliebt ist („wie, bewundert oder genossen“), wie sie einfach gut sichtbar ist.

    Danke fürs Teilen, Doug!

  2. 2

    Douglas, wie Sie gesehen haben, glauben wir bei Little Bird, dass die Beliebtheit unter Nischenthemenspezialisten ein guter Indikator für Einfluss, Fachwissen usw. ist. Wie gut funktioniert dies Ihrer Meinung nach, um den Einfluss besser messen zu können?

    • 3

      Hi @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird leistet so gute Arbeit bei der Bereitstellung unterschiedlicher Dimensionen eines bestimmten Themas, dass wir die Influencer identifizieren können. Selbst innerhalb einer Nische besteht die Gefahr, nur die Popularität zu betrachten. Ich frage mich, ob es Aktionen wie Retweets, zusätzliches Teilen usw. gibt, die die Fähigkeit einer Person aufdecken, eine andere Person zu beeinflussen, um Maßnahmen zu ergreifen. Angesichts von zwei Twitter-Konten - einer mit vielen Followern und einer mit einigen Followern, aber mehr Retweets - würde ich mich auf Letzteres konzentrieren.

      • 4

        Douglass, danke, dass du das geschrieben hast. Aber jetzt muss ich fragen, was das bedeutet: „Little Bird leistet so großartige Arbeit bei der Bereitstellung verschiedener Dimensionen von a
        gegebenes Thema, dass wir die Influencer identifizieren können. “

        Ich bin ein Beta-Teilnehmer von Little Bird, aber ich sehe dies einfach nicht als nützliches Werkzeug für mich. Offensichtlich fehlt mir etwas und das ist es, worauf Sie in diesem Kommentar eingehen. Würden Sie bitte in Betracht ziehen, genauer zu sein? Vielen Dank.

        • 5

          Hi @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - bei Little Bird gefällt mir die Tatsache, dass Aktivität einer der Filter ist und dass ich Aktivität, Zuhören und Themenführer mit der am häufigsten verfolgten Spalte vergleichen kann. Es wird keine sofortige Liste von Influencern erstellt, aber es ermöglicht mir, hin und her zu springen und die Konten etwas genauer zu analysieren.

          Um ehrlich zu sein, waren solche Tools nicht die Motivation, diesen Beitrag zu schreiben. Es waren all die unsinnigen Top Influencer-Listen für 2012, die mich motiviert haben. Ich bin dankbar für Tools wie Klout, Appinions und Little Bird, die versuchen, die Algorithmen zu formulieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Es ist ein ziemlich komplexes Problem!

  3. 6

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