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Wir sollten aufhören, einflussreich zu sagen, wenn wir populär meinen

Ich habe es heute wieder gesehen ... ein anderes Influencer Aufführen. Allerdings konnte ich nicht die ganze Liste durchgehen, weil ich zu sehr damit beschäftigt war, mir die Nägel ins Gesicht zu kratzen und mir die Haare auszureißen. Es war überhaupt keine Influencer-Liste, es war nur eine weitere Beliebtheitsliste. Um sicherzustellen, dass wir alle den Unterschied verstehen, definieren wir die beiden:

  • Beliebt: Gefallen, bewundert oder genossen von vielen Menschen oder von einer bestimmten Person oder Gruppe.
  • Einflussreich: Einen großen Einfluss auf jemanden oder etwas haben.

Für Sie Vermarkter gibt es einen großen Unterschied zwischen den beiden. Es ist Augäpfel gegen Absicht. Wenn Sie möchten, dass viele Leute es tun sehen Ihre Sachen ... gehen für Popularität. Aber wenn Sie wollen, dass viele Leute es tun Kaufe deine Sachen ... mach Einfluss. Beliebte Menschen oder Marken haben viele Menschen, die Gefällt mir Sie. Einflussreiche Menschen oder Marken haben Menschen, die Vertrauens Them.

Snooki

Verstehst du es immer noch nicht? Eine der beliebtesten Mütter des Jahres 2012 war Nicole Snooki Polizzi. Auf Twitter hat Snooki 6.1 Millionen Follower. Snookis Themen Dazu gehören Fotografie, Pizza, Backen, Militär und Schuhe. Snookis Name steht dieses Jahr auf vielen Listen auch für Mutterschaft.

Kein Zweifel, Snooki ist beliebt. Aber ob sie es ist oder nicht einflussreich zu diesen Themen lässt sich streiten. Da sie eine Pop-Ikone ist, wenden sich die Leute vielleicht an Snooki, wenn es um die neuesten Schuhmodelle geht. Aber es ist zweifelhaft, dass sie Ihre Meinung zu Ihrem nächsten Kamerakauf, Pizzakauf, Ihrer nächsten Frage zur Armee, Ihrem nächsten Backrezept oder Ihrer Erziehungsfrage beeinflussen wird. Ich schlage Snooki nicht vor, sondern weise nur darauf hin, dass Snooki absolut beliebt ist, aber einen fragwürdigen Einfluss hat.

Das Problem sind diese beeinflussen Partituren und Listen sind überhaupt nicht wirklich einflussreich. Snooki als Influencer aufzulisten ist einfach nicht korrekt. Wenn ich eine Meinung zur Fotografie haben will, werde ich suchen Paul D'Andrea. Pizza? Ich gehe zu meinem Freund James, dem es gehört Brozinni. Backen? Meine Mutter.

Du verstehst, worum es geht. Aber fällt Ihnen etwas an meinen Influencern auf? Sie sind nicht berühmt und haben nicht Millionen von Anhängern oder Fans. Ihnen wird vertraut, weil ich im Laufe der Zeit eine persönliche Beziehung zu jedem von ihnen aufgebaut habe und sie mein Vertrauen verdient haben. Ich schätze nicht ein, dass populäre Leute Einfluss haben können ... es gibt viele. Ich schätze jedoch ein, dass man beliebt sein muss, um einflussreich zu sein. Das ist nicht der Fall.

Als persönliches Beispiel weiß ich, dass ich geworden bin einflussreich im Bereich Marketingtechnologie. Ich habe in den letzten Jahren Akquisitionen und Investitionen im Wert von über 4 Milliarden US-Dollar beraten und vielen Unternehmen eine gute Richtung gegeben. Das heißt, ich bin es nicht beliebt Im Weltall. Sie werden mich nicht in den Top 10 von allzu vielen Listen finden und ich bin kein Headliner bei Veranstaltungen in den sozialen Medien und im Marketing. Ich glaube, wenn die Listen auf der Grundlage von Branchenführerschaft und Vertrauen erstellt würden, würde ich einen viel höheren Rang erreichen. Das ist keine Beschwerde, sondern nur eine Beobachtung.

Wir müssen jedoch einen Weg finden, um besser zwischen Einfluss und Popularität zu unterscheiden. Marketer müssen Influencer identifizieren und mit Influencern investieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu teilen. Vermarkter müssen jedoch auch vermeiden, Geld für diejenigen zu verschwenden, die einfach beliebt sind und nichts beeinflussen.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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