Bei Einfluss geht es um Conversions, nicht um Reichweite

beeinflussen

Es ist wieder passiert. Ich war auf einer Veranstaltung, auf der eine sehr mächtige Person sprach, die sich mit der Entwicklung internationaler Sportveranstaltungen auskennt. Er sprach über die Herausforderung, die die Branche bei der Gewinnung hatte erneuerbare Fans in einer bestimmten Rennsportbranche. Und dann sagte er das Wort ... beeinflussen.

Einfluss - die Fähigkeit, einen Einfluss auf den Charakter, die Entwicklung oder das Verhalten von jemandem oder etwas oder auf den Effekt selbst zu haben.

Sein Team untersuchte die Verwendung von Bewertungsalgorithmen Influencer zu identifizieren. Sie würden die Hilfe dieser Influencer in Anspruch nehmen, um neue Zielgruppen und Bevölkerungsgruppen für die Veranstaltung zu gewinnen. Das ist die Art von Gerede, die mich verrückt macht. Dass die Leute in der Marketingbranche immer noch glauben, dass der Trick darin besteht, einige Leute mit einer großen Reichweite für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bezahlen, macht mich verrückt. Einfluss ist über die Fähigkeit zu wirkennicht nur erreichen.

Keiner der sogenannten Einfluss auf Bewertungsalgorithmen gibt ein genaues Maß für die Fähigkeit einer Person, eine Kaufentscheidung zu beeinflussen. Sie basieren alle auf der Anzahl der Fans, Follower und der Möglichkeit, Leute direkt oder durch Retweets und Shares zu erreichen. Erreichen, erreichen, erreichen.

Dies ist immer das Problem bei traditionellen Marketingstrategien. Sie haben eine große Reichweite, daher wird natürlich ein gewisser Einfluss messbar sein. Aber es wird ihnen nie gelingen, das Wahre zu bekommen beeinflussen die brauchen sie wirklich. Ich sehe, dass Produkte und Dienstleistungen ständig von sogenannten Meinungsmacher in unserer Branche… und oft teile ich diese Informationen mit meinem Netzwerk. Aber selten kaufe ich tatsächlich bei jemandem ein, der einen hohen Einfluss hat.

Es ist frustrierend, weil die Branche dieses Marktführers bereits mehr Einfluss hat, als sie jemals brauchte – sie haben Millionen von Fans international, die einfliegen und ihre Veranstaltung erleben. Diese Leute geben ein Vermögen aus und bleiben mehrere Tage, genießen Musik, Essen, Veranstaltungen vor und nach dem Rennen rund um das berühmteste Rennspektakel der Welt.

Um es klar zu sagen – ich bin nicht dagegen, diese sogenannten Meinungsmacher. Aber verwenden Sie sie für den Wert, den sie wirklich bringen ... verwenden Sie sie dazu trage die Nachrichtnicht zu erstelle es. Wenn Sie Menschen wirklich beeinflussen wollen, müssen Sie Geschichten teilen dass Menschen emotional involviert werden können, um die Kaufentscheidung voranzutreiben. Zeigen Sie mir eine Geschichte von jemandem in meinem Alter, meinem Einkommen und meinen Interessen, der bei Ihrer Veranstaltung eine unglaubliche Erfahrung gemacht hat.

Mit Millionen von Fans gibt es Millionen fesselnder Geschichten für alle Bevölkerungsgruppen und Interessen. Sie haben sie einfach nicht angezapft! Ermöglichen Sie Ihrem Publikum, Bilder und Videos zu erstellen und zu teilen, ermöglichen Sie ihnen, einander zu finden und zu folgen, und stellen Sie mobile Anwendungen zum Entdecken und Teilen in sozialen Netzwerken bereit.

Ermöglichen Sie Ihrem Publikum, ihre Geschichten zu erstellen und zu teilen - und teilen Sie dann die besten über diese Kanäle mit großer Reichweite. Ordnen Sie die Geschichten dem Publikum zu, um die wirkungsvollsten Ergebnisse zu erzielen.

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