Bei Einfluss geht es um Conversions, nicht um Reichweite

beeinflussen

Es ist wieder passiert. Ich war auf einer Veranstaltung, auf der eine sehr mächtige Person sprach, die sich mit der Entwicklung internationaler Sportveranstaltungen auskennt. Er sprach über die Herausforderung, die die Branche bei der Gewinnung hatte erneuerbare Fans in einer bestimmten Rennsportbranche. Und dann sagte er das Wort ... beeinflussen.

Einfluss - die Fähigkeit, einen Einfluss auf den Charakter, die Entwicklung oder das Verhalten von jemandem oder etwas oder auf den Effekt selbst zu haben.

Sein Team untersuchte die Verwendung von Bewertungsalgorithmen Influencer zu identifizieren. Sie würden die Hilfe dieser Influencer in Anspruch nehmen, um neue Zielgruppen und Bevölkerungsgruppen für die Veranstaltung zu gewinnen. Das ist die Art von Gerede, die mich verrückt macht. Dass die Leute in der Marketingbranche immer noch glauben, dass der Trick darin besteht, einige Leute mit einer großen Reichweite für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bezahlen, macht mich verrückt. Einfluss ist über die Fähigkeit zu wirkennicht nur erreichen.

Keiner der sogenannten Einfluss auf Bewertungsalgorithmen da draußen liefern ein genaues Maß für die Fähigkeit einer Person, eine Kaufentscheidung zu beeinflussen. Sie basieren alle auf der Anzahl der Fans, Follower und der Fähigkeit, Leute direkt oder über Retweets und Shares zu erreichen. Erreichen, erreichen, erreichen.

Dies ist immer das Problem bei traditionellen Marketingstrategien. Sie haben eine enorme Reichweite, daher sind natürlich einige Auswirkungen messbar. Aber es wird ihnen nie gelingen, das Wahre zu erreichen beeinflussen Sie brauchen es wirklich. Ich sehe Produkte und Dienstleistungen, die ständig von so genannten Unternehmen vorangetrieben werden Meinungsmacher in unserer Branche… und oft teile ich diese Informationen mit meinem Netzwerk. Aber selten kaufe ich tatsächlich bei jemandem ein, der einen hohen Einfluss hat.

Es ist frustrierend, weil die Branche dieses Marktführers bereits mehr Einfluss hat als jemals zuvor - sie haben Millionen von Fans international, die einfliegen und ihre Veranstaltung erleben. Diese Leute geben ein Vermögen aus und bleiben mehrere Tage, genießen Musik, Essen, Veranstaltungen vor und nach dem Rennen rund um das berühmteste Rennspektakel der Welt.

Um es klar auszudrücken - ich bin nicht dagegen, diese sogenannten zu verwenden Meinungsmacher. Aber verwenden Sie sie für den Wert, den sie wirklich bringen ... verwenden Sie sie dazu trage die Nachrichtnicht zu erstelle es. Wenn Sie Menschen wirklich beeinflussen wollen, müssen Sie Geschichten teilen dass Menschen emotional involviert werden können, um die Kaufentscheidung voranzutreiben. Zeigen Sie mir eine Geschichte von jemandem in meinem Alter, meinem Einkommen und meinen Interessen, der bei Ihrer Veranstaltung eine unglaubliche Erfahrung gemacht hat.

Mit Millionen von Fans gibt es Millionen von spannenden Geschichten in jeder Bevölkerungsgruppe und jedem Interesse. Sie haben sie einfach nicht angezapft! Ermöglichen Sie Ihren Zielgruppen das Erstellen und Freigeben von Bildern und Videos, das Auffinden und Verfolgen von Bildern sowie das Bereitstellen mobiler Anwendungen für die Erkennung und das Teilen in sozialen Netzwerken.

Ermöglichen Sie Ihrem Publikum, ihre Geschichten zu erstellen und zu teilen - und teilen Sie dann die besten über diese Kanäle mit großer Reichweite. Ordnen Sie die Geschichten dem Publikum zu, um die wirkungsvollsten Ergebnisse zu erzielen.

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