So verbrennen Sie sich nicht mit Influencer Marketing

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Wir haben bereits über die Fallen des Einflussmarketings geschrieben. Als jemand, der von Zeit zu Zeit entschädigt wird als ein BeeinflusserIch bin skeptisch, wie viele Einfluss-Marketing-Beziehungen aufgebaut werden.

Beispiel: Anfang dieses Jahres wurde ich zum eingeladen Ziegelei weil ich ein Einheimischer bin Beeinflusser auf Social Media. Es gab eine Reihe von Leuten, die aus den sozialen Medien eingeladen wurden - alle mit hohen Punktzahlen für eine beliebte Einflussbewertungs-Engine für Indianapolis. Die Strecke lieferte Parkausweise und Suitentickets und ging mit der Veranstaltung aufs Ganze. Ich bin nicht wirklich hingegangen – ich hatte in letzter Minute einen Konflikt.

Einer meiner Freunde ging und er scherzte, dass irgendwann ein berühmter Fahrer an ihnen vorbeiging und niemand es bemerkte ... sie mussten fragen, wer er war, bevor sie einige Fotos in den sozialen Medien veröffentlichten. Was für eine Büste! Die Beeinflussungskampagne hat alles verfehlt (verstehst du?) und ich habe tatsächlich versucht, die Strecke in dem Moment zu kontaktieren, als ich eingeladen wurde, um sicherzustellen, dass sie ihr Geld nicht verschwenden. Niemand hat mich jemals zurückgerufen. Ich war sogar auf einer Veranstaltung, bei der ich um Zeit mit einer Schlüsselperson gebeten habe, die dabei hilft, den Track zu promoten… er hat mich auch abgeschreckt.

Es gibt 3 spezifische Elemente eines erfolgreichen Influencer Marketingstrategie und diese Kampagne hat alle verpasst:

  1. Hat das Publikum des Influencer Matchs das Publikum, das Sie erreichen möchten? Die Strecke wäre viel besser dran gewesen, Leute mit 100 Followern einzuladen, die sich für den Rennsport interessieren, als mit mir, der 30 Follower habe, von denen ich keine Ahnung habe, ob ich mich für den Rennsport interessiere, weil ich nie über Rennsport spreche.
  2. Gab es eine Geschichte für den Influencer zu teilen mit ihrem Publikum, das ankommen würde? Auftauchen, kostenloses Essen zu essen, Bier zu trinken und umsonst auf die Strecke zu gehen, ist keine Geschichte. Es wäre phänomenal gewesen, wenn die Strecke über die Familienverbindung, die Geschichte, die Fahrer, die Technik sprechen würde… alles andere als Bierbilder.
  3. Gab es eine Handlungsaufforderung zur Messung der Auswirkungen der Kampagne? Okay, an diesem Tag gab es möglicherweise einen Anstieg des Stimmenanteils, weil all diese sozialen Einflussfaktoren über den Brickyard sprachen. Haha! Ich mache nur Spaß - es gab KEINE Spitze, weil bereits Hunderttausende von echten Fans über das Rennen sprachen! Diese Influencer haben nichts geändert.

Wenn das Ziel darin bestand, Leute von außerhalb des typischen Fans auf die Strecke zu bringen, half es nicht. Ich habe keine überzeugende Geschichte gehört… Tatsächlich hörte ich KEINE Geschichte außerhalb meines Kumpels, der darüber lachte, eine Freikarte zu bekommen. Die Geschichten, die erzählt werden mussten, sollten übereinstimmen Strategien, die mit unserer Kaufentscheidung zusammenhängen.

Es hätte noch viel mehr getan werden können, um die Menschen, die sie besuchten, zur Rechenschaft zu ziehen. Vielleicht eine Broschüre über die nächste soziale Konferenz auf der Strecke, vielleicht ein Rabattcode, den Sie mit anderen über die Strecke teilen können, vielleicht eine Liste von Tweets, Updates und Fototerminen, die koordiniert wurden, um mit den Benutzern über die Geschichten zu sprechen, warum sie gehen sollten auf der Strecke, welche Events als nächstes anstehen und wo man Tickets kaufen kann.

Wenn Sie Influencern etwas bezahlen oder verschenken, stellen Sie sicher, dass es für Sie funktioniert! Ich bin überhaupt nicht gegen Influencer-Marketing, es ist nur so, dass es nicht einfach ist, Influencer auf einer Website zu suchen und ihnen ein paar Freikarten zuzuwerfen. Das hätte so viel besser sein können!

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