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Was kauft man mit Werbung im Wert von 100,000 US-Dollar pro Medium?

Die Infografik von WebFX bietet einen umfassenden Überblick über die Kosten verschiedener nationaler Werbemittel. Es schlüsselt prägnant die finanziellen Investitionen auf, die für die Einrichtung und laufende Wartung verschiedener Werbemedien erforderlich sind, darunter landesweite TV-, Zeitschriften- und Zeitungswerbung sowie Direktwerbung, Telemarketing, Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click-Marketing, E-Mail-Marketing usw Web-Content-Marketing-Kampagnen.

Für jedes Medium werden der Einrichtungsprozess und die Kosten sowie die durchschnittlichen Kosten für die Medienplatzierung und die mit der fortlaufenden Werbung verbundenen Kosten detailliert aufgeführt. Dieser visuelle Leitfaden dient als wertvolle Ressource für Vermarkter, die die monetäre Landschaft nationaler Werbemaßnahmen auf mehreren Medienplattformen verstehen möchten.

Werbekosten landesweit aufgeschlüsselt nach Medium 02
Quelle: WebFX

Wenn man ein Werbebudget von 100,000 US-Dollar in Betracht zieht, ist es wichtig, die Reichweite und den potenziellen Return on Advertising Spend zu verstehen (ROAS) über verschiedene Medien hinweg. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung dessen, was sich 100,000 US-Dollar für jedes Werbemedium leisten können, zusammen mit Einblicken in Targeting-Funktionen und ROAS-Analyse.

Nationale Fernsehwerbung

Bei Kosten zwischen 63,000 und 8 Millionen US-Dollar für die Einrichtung und durchschnittlichen Medienkosten von etwa 342,000 US-Dollar pro 30-Sekunden-Werbung reicht ein Budget von 100,000 US-Dollar für eine nationale Anzeige möglicherweise nicht aus TV Werbung. Es könnte jedoch begrenzte Sendezeit erworben werden, wenn es in ein regionales Segment oder als Teil eines umfassenderen Pakets aufgenommen wird. TV-Werbung hat eine große Reichweite, ist aber weniger präzise zielgerichtet als digitale Medien. Bei der Analyse des ROAS für TV geht es darum, den Anstieg des Web-Traffics, des Direktverkaufs oder der Markensuche während und nach der Kampagne zu verfolgen.

Nationale Zeitschriftenwerbung

Zeitschriftenanzeigen kosten zwischen 500 und 397,800 US-Dollar für das Design, wobei die durchschnittlichen Medienkosten bei 250,000 US-Dollar pro Anzeige liegen. Mit 100,000 US-Dollar könnte man sich kleinere oder weniger prominente Anzeigenplatzierungen in mehreren Ausgaben oder eine größere Platzierung in einer einzigen Ausgabe leisten. Zeitschriften bieten demografisches Targeting basierend auf der Leserschaft. Der ROAS kann mithilfe eindeutiger Aktionscodes oder gemessen werden URLs um die Rücklaufquoten zu verfolgen.

Nationale Zeitungswerbung

Die Designkosten für Zeitungsanzeigen liegen zwischen 11 und 1.4 Millionen US-Dollar, und die durchschnittlichen Medienkosten liegen bei etwa 113,000 US-Dollar pro Anzeige. Mit einem Budget von 100,000 US-Dollar könnten eine Reihe kleinerer Anzeigen oder einige größere Platzierungen gesichert werden. Zeitungen bieten geografisches und demografisches Targeting. Der ROAS wird in der Regel anhand der Coupon-Einlösungsraten oder nachverfolgten Telefonnummern ermittelt.

Direktwerbung

Bei Designkosten zwischen 50 und 7,200 US-Dollar und durchschnittlich 51.40 US-Dollar pro Bestellung könnten 100,000 US-Dollar eine umfangreiche Direktmailing-Kampagne finanzieren. Dieses Medium ermöglicht hochgradig zielgerichtete Kampagnen basierend auf einer Vielzahl demografischer und psychografischer Faktoren. Der ROAS für Direktwerbung wird anhand der Kennzahlen Antwortrate und Konversionsrate gemessen.

Telemarketing

Das Schreiben von Skripten für Telemarketing kostet zwischen 1,000 und 5,200 US-Dollar, die Anrufkosten liegen zwischen 7 und 70 US-Dollar pro Stunde oder 35 bis 60 US-Dollar pro Lead. 100,000 US-Dollar könnten möglicherweise eine Telemarketing-Kampagne finanzieren, die Tausende von Leads erreicht. Telemarketing bietet Personalisierung, birgt jedoch das Risiko eines hohen Widerstands der Verbraucher. Bei der ROAS-Messung geht es um die Verfolgung der Konversionsraten und des Customer Lifetime Value.

Nationale Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Da die anfängliche Website-Konfiguration zwischen 4,000 und 10,000 US-Dollar kostet und die laufenden Kosten bei etwa 900 US-Dollar pro Monat für einen Internet-Vermarkter liegen, ist ein Budget von 100,000 US-Dollar mehr als genug für eine solide einjährige SEO-Kampagne.

SEO richtet sich an Benutzer, die aktiv nach verwandten Schlüsselwörtern suchen, und der ROAS wird anhand des organischen Traffic-Wachstums, Suchrankings und Konversionsraten des organischen Suchtraffics gemessen.

Nationales Pay-per-Click-Marketing (PPC).

PPC Die Einrichtungskosten sind ähnlich wie bei SEO, wobei die zusätzlichen Kosten für Klicks zwischen 5 Cent und 3 US-Dollar pro qualifiziertem Besucher liegen. Ein Budget von 100,000 US-Dollar wird zu erheblichen Klicks führen, mit präziser Ausrichtung auf der Grundlage von Schlüsselwörtern, demografischen Merkmalen und Benutzerverhalten. Der ROAS wird durch Vergleich der Kosten pro Klick berechnet (CPC) und die Conversion-Rate der Anzeigen.

Nationales E-Mail-Marketing

Bei Designkosten von 4,000 bis 50,000 US-Dollar und einem ähnlichen CPC-Modell wie PPC könnten 100,000 US-Dollar eine umfangreiche E-Mail-Marketingkampagne finanzieren. E-Mail-Marketing ermöglicht gezielte Kampagnen basierend auf Kundensegmenten. Die ROAS-Analyse umfasst die Verfolgung von Öffnungsraten und Klickraten (CTR) und E-Mail-Conversion-Raten.

Web-Content-Marketing-Kampagne

Die Entwicklung von Webinhalten und grafischen Elementen kann zwischen 6,000 und 12,000 US-Dollar kosten, und da es sich um immergrüne Inhalte handelt, fallen keine laufenden Kosten an. Dieses Budget könnte eine Fülle von Inhalten schaffen, um die organische Reichweite und das Engagement zu steigern. Das Targeting basiert auf der Relevanz des Inhalts für verschiedene Zielgruppensegmente. Der ROAS für Content-Marketing ist weniger direkt, kann aber im Laufe der Zeit anhand von Engagement-Metriken und SEO-Leistung gemessen werden.

Um beurteilen zu können, ob die Werbeausgaben einen positiven ROAS erzielen, ist es in allen Medien wichtig, Klarheit zu schaffen KPIs (Key Performance Indicators) vor Beginn der Kampagne. Diese KPIs sollten mit den Geschäftszielen übereinstimmen, wie z. B. der Generierung von Leads, der Steigerung des Umsatzes oder der Steigerung der Markenbekanntheit. Tools wie Webanalyse, CRM Systeme und Anzeigenleistungs-Dashboards sind von unschätzbarem Wert bei der Verfolgung und Zuordnung dieser Indikatoren zu den jeweiligen Werbemedien.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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