Soziale Einflussfaktoren
Ich denke, zu viele Marketer betrachten den sozialen Einfluss als ein neues Phänomen. Ich glaube nicht. In den frühen Tagen des Fernsehens nutzten wir den Nachrichtensprecher oder den Schauspieler, um dem Publikum Artikel vorzustellen. Die drei Netzwerke besaßen das Publikum und es wurde Vertrauen und Autorität aufgebaut … so wurde die kommerzielle Werbebranche geboren.
Während Social Media ein wechselseitiges Kommunikationsmittel bietet, sind Social-Media-Influencer oft immer noch One-Way-Influencer. Sie haben das Publikum, wenn auch viel kleiner und Nische für die Branche oder das Thema zur Hand. Für Vermarkter ist das Problem jedoch dasselbe. Der Vermarkter möchte einen Markt erreichen und der Influencer beeinflusst und besitzt diesen Markt. So wie Unternehmen Werbetreibende gekauft und von Sprechern geworben haben, können wir dasselbe mit sozialen Influencern tun.
Diese Infografik von MBA im Marketing spricht darüber, wie man soziale Einflussfaktoren finden und nutzen kann. Ich bin mir nicht sicher, ob ich dem Begriff zustimme Mega Influencer allerdings in der Infografik. Ich würde sie stattdessen nennen Social Media Social Influencer. Es gibt immer noch bestimmte Themen, bei denen ich diesen Behörden vertraue … aber nicht allen. Ich werde Gary Vaynerchuk in Bezug auf Wein und Unternehmertum vertrauen, Scott in Bezug auf Autos und Mari in Bezug auf Facebook-Marketing … aber ich werde ihnen nicht vertrauen, wenn es um die Zusammenstellung meines Aktienportfolios geht!