Was ist POE? Bezahlt, besessen, verdient ... und geteilt ... und konvergierte Medien

POE - Bezahlte, im Besitz befindliche, verdiente Medien

POE ist ein Akronym für die drei Methoden der Inhaltsverteilung. Bezahlte, besessene und verdiente Medien sind alles praktikable Strategien, um Ihre Autorität auszubauen und Ihre Reichweite in sozialen Medien zu verbreiten.

Bezahlte, im Besitz befindliche, verdiente Medien

  • bezahlte Medien - ist die Verwendung von kostenpflichtigen Werbekanälen, um den Traffic und die Gesamtbotschaft der Marke auf Ihre Inhalte zu lenken. Es wird verwendet, um Bewusstsein zu schaffen, andere Medien zu starten und Ihre Inhalte einem neuen Publikum zugänglich zu machen. Zu den Taktiken gehören Print, Radio, E-Mail, Pay-per-Click, Facebook-Anzeigen und beworbene Tweets. Zahlende Influencer können auch Medien bezahlt werden, wenn eine Vereinbarung über eine Entschädigung getroffen wird.
  • Besessene Medien - sind Medien, Inhalte und Plattformen, die sich teilweise oder vollständig im Besitz des Unternehmens befinden oder von diesem kontrolliert werden. Die Rolle besteht darin, den Inhalt unterzubringen, Autorität und Beziehungen aufzubauen und letztendlich den Interessenten oder Kunden einzubeziehen. Zu den Taktiken gehören das Veröffentlichen von Blog-Posts, Pressemitteilungen, Whitepapers, Fallstudien, E-Books und Updates für soziale Medien.
  • Verdiente Medien - ist der Erwerb von Erwähnungen und Artikeln auf etablierten Kanälen, die nicht durch Werbung erzielt wurden - oft handelt es sich um Berichterstattung. Verdiente Medienquellen haben in der Regel bereits Autorität, Rang und Relevanz für eine bestimmte Branche oder ein bestimmtes Thema. Wenn Sie also Erwähnungen erhalten, können Sie Ihre Autorität stärken und Ihre Reichweite erweitern. Zu den Taktiken gehören Öffentlichkeitsarbeit, organische Suche und unbezahlte Kontaktprogramme für Branchenbeeinflusser und Blogger sowie soziale Netzwerke.

Was ist mit freigegebenen Medien?

Manchmal trennen sich auch Vermarkter Freigegebene Medien direkt mit Strategien zu sprechen, um den Verkehr durch Social-Media-Sharing zu fördern. Dies kann durch Social Media-Werbung, Influencer-Marketing oder einfach durch die Entwicklung von Social-Sharing-Strategien erreicht werden. Gemeinsame Medienstrategien können eine Kombination aus bezahlten, eigenen und verdienten Medien sein.

Warten Sie ... und konvergierte Medien?

Dies ist eine wachsende Strategie für Content-Vermarkter. Konvergierte Medien sind auch eine Kombination aus bezahlten, eigenen und verdienten Medien. Ein Beispiel könnte mein Schreiben für die Forbes sein. ich verdient ein Schreibplatz mit dem Rat der Forbes-Agentur… Und es ist ein bezahlt (jährliches) Programm. Es ist Besitz von Forbes, dem Redaktions- und Werbemitarbeiter zugewiesen sind, die sicherstellen, dass veröffentlichte Inhalte ihren strengen Qualitätssicherungsrichtlinien entsprechen und weit verbreitet sind.

POE ist nicht auf soziale Medien beschränkt

Dies ist eine fantastische Infografik auf POE von der Interaktives Werbebüro von Kanada und Die Brainstorming-Gruppe. Es spricht POE direkt aus einem Social-Media-Blickwinkel an, der meiner Meinung nach ein wenig einschränkend ist. Content Marketing, Werbung, Suchmaschinenmarketing, Mobile Marketing ... Alle Marketingkanäle sind absolut mit jeder bezahlten, eigenen oder verdienten Medienstrategie verknüpft.

Und diese Strategien können sich absolut über den digitalen Bereich hinaus auf traditionelles Marketing ausweiten. Unternehmen wandeln beispielsweise Druckmaterialien in digitale um. Unternehmen kaufen Werbeflächen auf Werbetafeln, um den Traffic auf eigene Websites zu lenken. Wieder… POE ist der Kern jeder bezahlten oder organischen Marketingstrategie.

Die POE-Infografik führt Sie durch:

  • POE-Modelle definieren
  • Beispiele für POE-Strategien
  • So planen Sie Ihre POE-Strategie
  • Taktik mit POE-Strategien
  • Geräteübergreifende digitale POE-Strategien
  • Engagement-Faktoren in Bezug auf POE
  • Arten von bezahlten, besessenen und verdienten Medien
  • Messung des POE-Erfolgs

Bezahlt verdient im Besitz

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