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Was ist POE? Bezahlt, besessen, verdient ... und geteilt ... und konvergierte Medien

Bezahlt, im Besitz und verdient (POE) Medien sind allesamt praktikable Strategien, um Ihre Autorität aufzubauen und Ihre Reichweite in den sozialen Medien zu erweitern.

Bezahlte, im Besitz befindliche, verdiente Medien

  • bezahlte Medien – ist die Verwendung von bezahlten Werbekanälen, um den Traffic und die Gesamtbotschaft der Marke auf Ihre Inhalte zu lenken. Es wird verwendet, um Bewusstsein zu schaffen, andere Medienformen anzukurbeln und Ihre Inhalte von neuen Zielgruppen sehen zu lassen. Zu den Taktiken gehören Print, Radio, E-Mail, Pay-per-Click, Facebook-Werbung und gesponserte Tweets. Bezahlende Influencer können auch Bezahlmedien sein, wenn eine Vereinbarung über eine Vergütung getroffen wird.
  • Besessene Medien – sind Medien, Inhalte und Plattformen, die teilweise oder vollständig im Eigentum oder unter der Kontrolle des Unternehmens stehen. Die Rolle besteht darin, die Inhalte zu beherbergen, Autorität und Beziehungen aufzubauen und letztendlich den Interessenten oder Kunden einzubeziehen. Zu den Taktiken gehören die Veröffentlichung von Blog-Beiträgen, Pressemitteilungen, Whitepapers, Fallstudien, E-Books und Social-Media-Updates.
  • Verdiente Medien – die Gewinnung von Erwähnungen und Artikeln auf etablierten Kanälen, die nicht durch Werbung erzielt wurden – häufig handelt es sich dabei um Berichterstattung. Earned Media-Quellen haben in der Regel bereits Autorität, Ranking und Relevanz für eine bestimmte Branche oder ein bestimmtes Thema. Erwähnungen helfen also, Ihre Autorität aufzubauen und Ihre Reichweite zu vergrößern. Zu den Taktiken gehören Öffentlichkeitsarbeit, organische Suche, unbezahlte Outreach-Programme für Influencer und Blogger der Branche sowie soziale Netzwerke.

Was ist mit freigegebenen Medien?

Manchmal trennen sich Vermarkter Freigegebene Medien direkt mit Strategien zu sprechen, um den Verkehr durch Social-Media-Sharing zu fördern. Dies kann durch Social Media-Werbung, Influencer-Marketing oder einfach durch die Entwicklung von Social-Sharing-Strategien erreicht werden. Gemeinsame Medienstrategien können eine Kombination aus bezahlten, eigenen und verdienten Medien sein.

Warten Sie ... und konvergierte Medien?

Dies ist eine wachsende Strategie für Content-Vermarkter. Converged Media ist auch eine Kombination aus Paid, Owned und Earned Media. Ein Beispiel könnte mein Schreiben für Forbes sein. Ich habe mir einen Schreibplatz beim Forbes Agency Council verdient… und es ist ein bezahltes (jährliches) Programm. Es gehört Forbes und verfügt über ein Redaktions- und Werbepersonal, das dafür sorgt, dass alle veröffentlichten Inhalte den strengen Qualitätssicherungsrichtlinien entsprechen und weit verbreitet werden.

POE ist nicht auf soziale Medien beschränkt

Dies ist eine fantastische Infografik auf POE von der Interaktives Werbebüro von Kanada und Die Brainstorming-Gruppe. Es spricht direkt mit POE aus einem Social-Media-Blickwinkel, der meines Erachtens etwas einschränkend ist. Content-Marketing, Werbung, Suchmaschinenmarketing, mobiles Marketing … alle Marketingkanäle sind mit jeder Paid-, Owned- oder Earned-Media-Strategie verflochten.

Und diese Strategien können über den digitalen Bereich hinaus auf traditionelles Marketing ausgeweitet werden. Unternehmen wandeln beispielsweise gedruckte Materialien in digitale um. Unternehmen kaufen Werbeflächen auf Werbetafeln, um den Verkehr auf eigene Websites zu lenken. Nochmals … POE ist der Kern jeder bezahlten oder organischen Marketingstrategie.

Die POE-Infografik führt Sie durch Folgendes:

  • POE-Modelle definieren
  • Beispiele für POE-Strategien
  • So planen Sie Ihre POE-Strategie
  • Taktik mit POE-Strategien
  • Geräteübergreifende digitale POE-Strategien
  • Engagement-Faktoren für POE
  • Arten von Paid Media, Owned Media und Earned Media
  • Messung des POE-Erfolgs
Paid Owned und Earned Media im Social Media Marketing
Planung Ihrer POE-Strategie
POE-Content-Engagement
bezahlte Medien
Besessene Medien
Verdiente Medien

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

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