Erweiterung der digitalen Reichweite in einer Mobile-First-Post-Cookie-Welt

Mobile Identifikation

Da sich das Verbraucherverhalten weiterhin dramatisch in Richtung mobiler Geräte bewegt, haben Markenvermarkter ihren Fokus entsprechend auf mobile Marketingstrategien verlagert. Und da Verbraucher Apps größtenteils auf ihren Smartphones verwenden, ist es nicht verwunderlich, dass In-App-Werbung den Löwenanteil der Ausgaben für mobile Werbung ausmacht. Laut eMarketer waren die Ausgaben für mobile Werbung vor der Pandemie auf dem richtigen Weg, um 20 um 2020 Prozent zu steigen.

Bei so vielen Menschen, die mehrere Geräte verwenden und Medien auf so unterschiedliche Weise konsumieren, ist es für Vermarkter problematisch, die Identität eines Verbrauchers in ihrer gesamten digitalen Landschaft zu verstehen. Cookies von Drittanbietern waren früher die primäre Methode, um über soziale und digitale Kanäle mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Cookies unterliegen jedoch zunehmenden Einschränkungen durch die großen Browser-Anbieter wie Google, Apple und Mozilla. Und Google hat angekündigt, Cookies von Drittanbietern in Chrome bis 2022 auslaufen zu lassen.

Mobile Werbe-IDs

Da Markenvermarkter nach alternativen Methoden suchen, um Verbraucher in einer Post-Cookie-Umgebung zu identifizieren, verlagern Vermarkter ihre digitalen Strategien jetzt auf Mobile Advertising IDs (MAIDs) Verbraucherverhalten geräteübergreifend zu verknüpfen. MAIDs sind eindeutige Kennungen, die jedem mobilen Gerät zugewiesen werden. Durch die Zuordnung von MAIDs zu Schlüsselattributen wie Alter, Geschlecht, Einkommenssegment usw. können Werbetreibende relevante Inhalte effektiv auf mehreren Geräten bereitstellen - genau die Definition des digitalen Omnichannel-Marketings. 

Herkömmliche Offline-Verbraucherdaten, auf die sich Vermarkter verlassen, wie Telefonnummern, Adressen usw., können nicht allein durch digitale Daten für die Profilerstellung abgeglichen werden. Die Identitätsauflösung hilft, diese Lücke zu schließen, und verwendet komplexe Algorithmen, um zu bestimmen, ob wichtige Identitätsmarker alle zu derselben Person gehören. Unternehmen wie der Experte für Consumer Identity Management Infutor erstellen diese Art von Online- und Offline-Identitäten. Infutor aggregiert datenschutzkonforme Verbraucherdaten zusammen mit Daten aus anderen unterschiedlichen Quellen, wie z. B. Attributdaten der Lebensphase von Drittanbietern und CRM-Daten von Erstanbietern einer Marke, und kompiliert sie zu einem dynamischen Profil eines Verbrauchers. 

Einführung der Total Mobile Ad IDs von Infutor

Die Lösung für mobile Anzeigen-IDs von Infutor Dies ist eine wichtige Methode, um Marketingfachleuten dabei zu helfen, die Identitätslücke nach Cookies zu schließen, indem anonyme, nicht personenbezogene PII-IDs für mobile Werbung mit gehashten E-Mail-Adressen abgeglichen werden. Auf diese Weise können Marketer datenschutzkonforme Identitätsprofile erstellen und sicherstellen, dass sie die Gerätebesitzer erreichen, die sie erreichen möchten. 

Angetrieben von seiner TrueSourceTM Digital Device Graph, Infutors Total Mobile Ad IDs umfassen den Zugriff auf 350 Millionen digitale Geräte und 2 Milliarden MAID / Hash-E-Mail-Paare. Diese Mobile Ad ID- und Hash-E-Mail-Datenbank (MD5, SHA1 und SHA256) ist datenschutzkonform und wird zulässig abgerufen. Diese anonymen Kennungen schützen personenbezogene Daten (PII) und helfen Marketingfachleuten dabei, digitale Verbraucheridentitäten plattformübergreifend und innerhalb ihres Identitätsdiagramms von Erstanbietern aufzulösen und zu verbinden. 

Gesamtzahl der mobilen Anzeigen-IDs des Infutors

Gesamtzahl der mobilen Anzeigen-IDs des Infutors Die Lösung bietet Marketingfachleuten eine zusätzliche Sicherheitsebene und sofortigen Zugriff auf eine schnelle Identitätsauflösung. Die Lösung bietet eine weitere Dimension von Daten, die die Reichweite von Marketingfachleuten durch digitale Identität und geräteübergreifende Auflösung erweitert und gleichzeitig die Kontrolle über PII von Erstanbietern behält. Dies ermöglicht konsistentes Omnichannel-Messaging, indem die Zielgruppensegmentierung und -personalisierung für ein aussagekräftiges Kundenerlebnis verbessert wird.

Die gesamten Daten der mobilen Anzeigen-IDs werden gründlich bereinigt und aus berechtigungsbasierten Anwendungen über mehrere vertrauenswürdige Quellen abgerufen, um die höchste Qualität digitaler Daten zu gewährleisten. Ein Confidence Score (1-5) nutzt einen proprietären Algorithmus, bei dem Faktoren wie Häufigkeit und Aktualität der gemeinsam beobachteten MAID / Hash-Paare zusätzlich zur Syntax und anderen Validierungen verwendet werden, damit Vermarkter die Wahrscheinlichkeit kennen, dass ein Paar aktiv ist.

MAIDs-Daten zum Laufen bringen

Datenaustauschplattform BDEX aggregiert Daten aus mehreren Quellen und bereinigt sie gründlich, um die Genauigkeit und Aktualität des Identitätsdiagramms sicherzustellen. Das BDEX-Identitätsdiagramm enthält mehr als eine Billion Datensignale und ermöglicht es Marketingfachleuten, den Verbraucher hinter jedem Datensignal zu identifizieren.

In Partnerschaft mit Infutor, BDEX integrierte die Total MAIDs-Lösungsdaten in den Datenaustausch. Dies erhöhte das Volumen der digitalen Identitätsdaten von BDEX, um Marken und Vermarktern Zugang zu einer umfassenden Sammlung von Daten zu verschaffen MAID / Hash-E-Mail-Paare. Infolgedessen hat BDEX das digitale Dataset, das es Kunden bieten kann, gestärkt, indem die Anzahl der IDs für mobile Anzeigen und der gehashten E-Mail-Adressen in seinem Universum erheblich erhöht wurde.

In einer Datenwelt, die nach Alternativen zum Cookie-basierten digitalen Targeting sucht, ist die BDEX-Infutor-Partnerschaft unglaublich aktuell. Unser Datenaustausch wurde entwickelt, um die menschliche Konnektivität zu stärken. Die Total Mobile Ad ID-Lösung von Infutor ist eine starke Ergänzung, um diesen schnell wachsenden Marktanforderungen gerecht zu werden.

David Finkelstein, CEO von BDEX

Zugriff auf Gesamtzahl der mobilen Anzeigen-IDs des Infutors Die Lösung, die vor Ort gehostet wird und in mehreren Lieferfrequenzen verfügbar ist, ist ein Gewinn für Vermarkter, die nach den vollständigsten und aktuellsten Daten zur Identitätsauflösung suchen. Marketer nutzen diese umfangreichen mobilen Daten, um ihre Reichweite zu erweitern, indem sie digitale Identitäten verwenden, um Kunden auf Mobilgeräten anzusprechen, konsistente Omnichannel-Nachrichten zu erstellen, die Onboarding-Raten für digitales und programmatisches Targeting zu verbessern und die Geräteverknüpfung und Identitätsauflösung zu verbessern.

In einem Handy-first, Post-Cookie Weltweit verwenden die erfolgreichsten digitalen Vermarkter Identitätsdiagrammdaten und Identitätsauflösung, um Kontinuität zwischen Geräten und die von den Verbrauchern gewünschte personalisierte Erfahrung zu gewährleisten. Robuste MAID-Daten sind für die Verbesserung der Identitätsauflösung und der Erstellung von Offline-zu-Online-Profilen in einer Post-Cookie-Umgebung von entscheidender Bedeutung und bieten die erforderliche Konsistenz, die die Conversion-Raten verbessert und den ROI der Ausgaben für digitales Marketing erhöht. 

Lesen Sie mehr über die Total Mobile Ad ID-Lösung von Infutor

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