Backen in "Intelligenz" für Drive-to-Web-Kampagnen

intelligent

Die moderne Kampagne „Drive to Web“ ist viel mehr als nur das Aufrufen einer verknüpften Zielseite durch die Verbraucher. Es nutzt Technologie und Marketing-Software, die sich ständig weiterentwickelt, und versteht, wie dynamische und personalisierte Kampagnen erstellt werden, die Web-Ergebnisse liefern.

Eine Verschiebung im Fokus

Ein Vorteil, den eine fortgeschrittene Agentur wie Hawthorne hat, ist die Fähigkeit, nicht nur zu schauen Analytik, sondern auch die allgemeine Benutzererfahrung und das Engagement zu berücksichtigen. Dies ist der Schlüssel, um Website-Besucher anzulocken und zu halten, die Maßnahmen ergreifen, und um Inhalte an das Verhalten und die Nachfrage der Verbraucher anzupassen. Unternehmen müssen ihre Inhalte mit allen verfügbaren Kanälen koppeln, sei es lineares Fernsehen, OTT oder soziale Medien - die Inhalte sollten durch tatsächliche Verhaltensweisen informiert werden. Kreatives Messaging muss auf Konsumgewohnheiten basieren, die die beabsichtigten Zuschauer segmentieren, damit das Marketing immer die richtigen Ziele mit den richtigen Nachrichten erreicht.

Fortgeschrittene Marketingfirmen können die Korrelationen zwischen stärkeren Antworten und Conversions sowie der Benutzererfahrung und dem Nutzerverhalten erkennen und dann den Inhalt im laufenden Betrieb optimieren, um die Drive-to-Web-Metriken zu verbessern.

Die benötigte Technologie

Der Abgleich von Daten von Erst- und Drittanbietern ist unerlässlich. Dies beinhaltet nicht nur das Verstehen, was der Besucher auf der Website in Echtzeit tut, sondern auch die Maßnahmen, die er ergriffen hat, bevor er die Website erreicht hat. Dadurch werden Kampagnen und Websites an den breiteren Trend zur Personalisierung angepasst, bei dem Daten von verschiedenen unterschiedlichen Plattformen zusammengeführt werden, um Erkenntnisse zu entwickeln, die auf den Einzelnen zugeschnitten sind. Die effektive Integration mehrerer Datenquellen erfordert Big Data Analytik und ein Verständnis dafür, welche Daten wirklich wichtig sind, um positive kundenorientierte Ergebnisse zu erzielen.

Um eine Datenmenge über die Aktionen der Besucher auf einer Website zu erstellen, ist eine gut geplante Strategie erforderlich. Die technische Grundlage dieses Ansatzes ist die Verwendung der Pixelverfolgung, um die Aktionen jedes Besuchers zu überwachen. Mit mehr als 1,000 Pixel-Trackern können Kampagnenmanager für jeden Besucher ein „Playbook“ erstellen. Sie beginnen möglicherweise mit einem UX-Tracking-Pixel, mit dem eine Website schrittweise Verbesserungen vornehmen kann, die die Navigation / den Kauf / die Nutzung der Website schneller und einfacher machen. Ein Pixel eines Datenanbieters eines Drittanbieters wird ebenfalls verwendet, damit Sie sehen können, wie die anderen Cookies den Besucher verfolgen - und so eine wertvolle Schicht von Daten eines Drittanbieters bereitstellen. Das Tracking von Social Media-Engagements ist ein weiterer Schritt, um Daten zu sammeln, indem Tracking-Tools verwendet werden, um soziale Aktivitäten und Kampagnen zu korrelieren. Der Sinn all dieser Schritte? Ermöglicht eine Echtzeitsegmentierung und eine bessere Ausrichtung sowie eine Verbesserung der Website für zukünftige Besucher.

Optimierung in die Praxis umsetzen

Wenn der Vermarkter Daten abruft, kann er wirklich anpassungsfähige Inhalte entwickeln, die mit Verhaltensweisen und Attributen übereinstimmen. Der Inhalt wird sowohl für den Einzelnen als auch für das tatsächliche Gerät personalisiert. Darauf sind alle in der Drive-to-Web-Branche ausgerichtet, aber sie stolpern darüber, wie alle beweglichen Teile verwaltet werden. Zum Glück gibt es technische Tools (und erfahrene Mitarbeiter an der Spitze), die Einblicke in die Gestaltung des Inhalts und der Nachrichtenübermittlung bieten können.

Berücksichtigen Sie diese Best Practices für erweiterte Drive-to-Web-Werbekampagnen:

  • Verstehen Sie das Produkt. Es muss eine Übereinstimmung zwischen den zur Beschreibung des Produkts erforderlichen Nachrichten und dem, was erforderlich ist, um den Verbraucher dazu zu bringen, vom Bewusstsein zum Handeln zu gelangen, bestehen.
  • Passen Sie Nachrichten an Geräte an. Erweiterte analytikgesteuerte Kampagnen enthalten Daten zu den bevorzugten Geräten zur Anzeige von Inhalten und passen den Inhalt entsprechend an.
  • Passen Sie die Medienplanung an. Passen Sie den Medienmix an das vom Benutzer ermittelte Verbraucherverhalten an AnalytikVerständnis der Unterschiede in den Branchen (ob es sich um ein Hautpflegeprodukt oder eine Technologie handelt).

Die Entwicklung des Web

Das Hinzufügen größerer Formen von „Intelligenz“ zur Drive-to-Web-Kampagne unterstreicht die umfassenderen Webverschiebungen. Wir sind von der „intelligenten Website“ zu Zielseiten und Portalen und dann zu „Web 2.0“ übergegangen. Und jetzt wechseln wir zu einer anderen Form, wobei die mobile Website der primäre Standort ist und die Möglichkeit besteht, bestimmten Personen Content-Messaging anzubieten. Die Website ist nicht mehr nur ein Ort, an dem Bestellungen entgegengenommen werden können, sondern eine ideale Quelle für Erkenntnisse, die Marken nutzen können, um Segmentierungen aufzubauen und gleichzeitig Kampagnen und Medien zu verbessern und zu optimieren. Dies ist die neue Art des Drive-to-Web, im Gegensatz zu dem pauschalen Ansatz, so viele Augen wie möglich zu erreichen und zu hoffen, dass einige von ihnen Maßnahmen ergreifen.

Die Verfolgung von Website-Besuchern ist außerordentlich präzise. So kann beispielsweise gemessen werden, wie lange ein Käufer vor dem Klicken über "Jetzt kaufen" schwebt. Werbefirmen und Marken, die langfristig Erfolg bei ihren Drive-to-Web-Kampagnen haben möchten, werden Data Intelligence nutzen. Bewusstsein ist nicht länger das Ziel, es geht darum, das Verhalten ins Visier zu nehmen.

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