WerbetechnikContent MarketingMobile und Tablet MarketingSocial Media & Influencer-Marketing

Marketing-Tipps für die Konvergenz von Fernsehen und Internet

Die Konvergenz von Fernsehen und Internet stellt eine der bedeutendsten Veränderungen im Medienkonsumverhalten und in den Content-Distributionsstrategien der letzten Jahre dar.

Die Fernsehbranche durchläuft eine radikale Entwicklung mit einem Aufschwung neuer Technologien und Dienste, die den Ansprüchen des modernen Zuschauers an Flexibilität, Auswahl und Komfort gerecht werden. Diese Innovationen haben eine Reihe von Akronymen eingeführt, die die neue Ära des Content-Konsums kennzeichnen:

  • Übertrieben (Oktober): Direkte Online-Streaming-Dienste für Verbraucher stellen eine Herausforderung für traditionelle Rundfunkmodelle dar.
  • Angeschlossener Fernseher (CTV): Internetfähige Fernseher, die das Streamen von Inhalten über in den Fernseher integrierte Apps oder angeschlossene Geräte ermöglichen.
  • Werbebasiertes Video on Demand (AVOD): Kostenlose, durch Werbung unterstützte Inhalte, die eine Alternative zu Abonnementmodellen bieten.
  • Abonnement-Video-on-Demand (SVOD): Ein Modell, bei dem Zuschauer eine regelmäßige Gebühr für den unbegrenzten Zugriff auf eine Inhaltsbibliothek zahlen.
  • Transaktionsvideo auf Abruf (TVOD): Pay-per-Content-Dienste, bei denen Zuschauer für jeden Film oder jede Sendung bezahlen, die sie ansehen.
  • Vertriebshändler für Mehrkanal-Videoprogramme (MVPD): Herkömmliche Kabel- oder Satellitendienste, die in ihrem Paket eine Vielzahl von Kanälen anbieten.
  • Vertriebshändler für virtuelle Mehrkanal-Videoprogramme (VMVPD): Online-Dienste, die Live-TV-Senderpakete über das Internet bereitstellen, ohne dass eine Kabel- oder Satellitenverbindung erforderlich ist.
  • Internet-Protokoll-Fernsehen (IPTV): Fernsehinhalte, die über das Internet unter Verwendung eines Netzwerkprotokolls bereitgestellt werden, das für die Hochgeschwindigkeits-Datenübertragung ausgelegt ist.

Es handelt sich um ein vielschichtiges Phänomen, das durch technologische Fortschritte, sich ändernde Verbraucherpräferenzen und die strategischen Manöver von Netzwerkeigentümern und Inhaltsanbietern vorangetrieben wird.

Netzwerkeigentum und Konvergenz

Bei der Konvergenz der Netzwerkeigentümer geht es darum, die Kontrolle über Inhalte und Vertriebskanäle zu integrieren. Große Medienunternehmen konsolidieren sich zu größeren Unternehmen, die sowohl Fernsehsender als auch internetbasierte Plattformen kontrollieren. Beispielsweise hat Disney durch die Übernahme von 21st Century Fox die Möglichkeit erhalten, Inhalte über traditionelle Kanäle und Streaming-Dienste wie Disney+ zu verbreiten. Dieser Trend definiert das Fernsehen von einem reinen Rundfunkmedium zu einem Multiplattform-Dienst neu.

On-Demand-Inhalte und Abonnements

Der Aufstieg von On-Demand-Inhaltsdiensten wie Netflix, Amazon Prime Video und Hulu hat die traditionellen Planungs- und Vertriebsmodelle für Fernsehprogramme durcheinander gebracht. Diese Plattformen bieten abonnementbasierte Modelle an, die es den Zuschauern ermöglichen, bequem auf eine breite Palette von Inhalten zuzugreifen und herkömmliche Kabelabonnements zu umgehen.

Interaktivität zwischen Geräten

Die Interaktivität zwischen Fernsehbildschirmen und Mobilgeräten hat mit der Einführung von Second-Screen-Anwendungen und Smart-TVs zugenommen. Zuschauer können jetzt ihre mobilen Geräte verwenden, um in Echtzeit mit Inhalten zu interagieren, was Werbetreibenden neue Möglichkeiten eröffnet, dynamischer mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und Reaktionen sofort zu messen.

Auswirkungen auf die Werbung

Die Konvergenz hat erhebliche Auswirkungen auf die Werbestrategien. Werbetreibende können sich nicht mehr auf eine breite demografische Zielgruppenansprache durch herkömmliche TV-Sendeplätze verlassen. Dennoch müssen sie sich stattdessen mit präzisem Targeting in einer fragmentierten Landschaft zurechtfinden und Datenanalysen und programmatische Werbung nutzen, um bestimmte Zielgruppen auf verschiedenen Plattformen zu erreichen.

Emerging Technologies

Neue Technologien wie 5G, Künstliche Intelligenz (

AI) und das Internet der Dinge (IoT) prägen diese Konvergenz weiter. Mit schnelleren Datenübertragungsraten, KI-gestützter Personalisierung und einem ständig wachsenden Netzwerk verbundener Geräte wachsen die potenziellen Kontaktpunkte für Werbetreibende exponentiell.

Strategische Erkenntnisse für Vermarkter

  • Nutzen Sie plattformübergreifende Kampagnen: Vermarkter müssen Kampagnen entwerfen, die mehrere Plattformen umfassen und ein nahtloses Markenerlebnis vom Fernsehen bis zu mobilen Geräten bieten.
  • Investieren Sie in Datenanalyse: Es ist von entscheidender Bedeutung, das Zuschauerverhalten auf allen Plattformen zu verstehen. Datenanalysen können bei der Entwicklung gezielter Werbestrategien helfen.
  • Nutzen Sie programmatische Werbung: Der automatisierte Kauf und Verkauf von Werbeflächen und der Einsatz von KI zur Optimierung der Anzeigenplatzierung in Echtzeit sind für die Effizienz unerlässlich.
  • Fokus auf Inhaltsqualität: Da den Zuschauern mehr Auswahl als je zuvor zur Verfügung steht, sind qualitativ hochwertige, ansprechende Inhalte der Schlüssel zur Gewinnung und Bindung der Zuschaueraufmerksamkeit.
  • Interagieren und engagieren: Nutzen Sie die Interaktivitätsfunktionen intelligenter Geräte, um ansprechende, reaktionsfähige Werbung zu erstellen, die die Teilnahme der Zuschauer fördert.
  • Bereiten Sie sich auf neue Technologien vor: Bleiben Sie über technologische Fortschritte wie AR/VR auf dem Laufenden, um sie in zukünftige Werbestrategien zu integrieren.
  • Datenschutzbestimmungen überwachen: Angesichts der wachsenden Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes ist es wichtig, über Vorschriften informiert zu bleiben, die sich auf Werbeansätze auswirken könnten.

Die Entwicklung der Konvergenz von Fernsehen und Internet stellt Werbetreibende vor Herausforderungen und Chancen. Da sich die Landschaft ständig weiterentwickelt, müssen auch die Strategien, die Vermarkter anwenden, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten, weiterentwickelt werden.

Douglas Karr

Douglas Karr ist CMO von Öffnen Sie EINBLICKE und Gründer der Martech Zone. Douglas hat Dutzenden erfolgreicher MarTech-Startups geholfen, war bei der Due Diligence von MarTech-Akquisitionen und -Investitionen im Wert von über 5 Milliarden US-Dollar behilflich und unterstützt weiterhin Unternehmen bei der Umsetzung und Automatisierung ihrer Vertriebs- und Marketingstrategien. Douglas ist ein international anerkannter Experte und Redner für digitale Transformation und MarTech. Douglas ist außerdem Autor eines Dummie-Ratgebers und eines Buchs über Unternehmensführung.

Ähnliche Artikel

Nach oben-Taste
Menu

Adblock erkannt

Martech Zone ist in der Lage, Ihnen diese Inhalte kostenlos zur Verfügung zu stellen, da wir unsere Website durch Werbeeinnahmen, Affiliate-Links und Sponsoring monetarisieren. Wir würden uns freuen, wenn Sie Ihren Werbeblocker entfernen würden, während Sie unsere Website besuchen.