Für Vermarkter wird es nicht einfacher

vielbeschäftigter Vermarkter

Der Schlüssel zu vielen der Links, die ich teile, und den Posts, die ich in diesem Blog schreibe, ist Automatisierung. Der Grund ist einfach… zu einer Zeit konnten Vermarkter die Verbraucher leicht mit einer Marke, einem Logo, einem Jingle und einer schönen Verpackung beeinflussen (ich gebe zu, dass Apple darin immer noch großartig ist).

Die Medien waren unidirektional. Mit anderen Worten, Vermarkter konnten die Geschichte erzählen und Verbraucher oder B2B-Verbraucher mussten sie akzeptieren… unabhängig davon, wie genau sie waren. Vermarkter hatten 3 Kanäle des nationalen Fernsehens, des lokalen Radios, der Zeitung, Werbetafeln, Konferenzen, der (ursprünglichen) Gelben Seiten, Pressemitteilungen und Direktwerbung. Das Leben war ziemlich einfach.

Jetzt haben wir Hunderte von Kanälen für lokales und nationales Fernsehen, lokales und Satellitenradio, Zeitungen, Direktwerbung, E-Mail, Websites im Broschürenstil, Blogs, unbegrenzte soziale Netzwerke, mehrere Suchmaschinen, unzählige Social-Bookmarking-Sites, Mikro-Blogs, RSS-Feeds, Webverzeichnisse, Werbetafeln, Pressemitteilungen, Whitepaper, Anwendungsfälle, Kundenreferenzen, Bücher, Konferenzen, Kinowerbung, Telemarketing, Minikonferenzen, verschiedene Gelbe Seiten, Direktwerbung, kostenlose Zeitungen, mobiles Marketing, Bezahlen -per-click-Werbung, Bannerwerbung, Affiliate-Werbung, Widgets, Videospielwerbung, Videomarketing, virales Marketing, Verhaltens-Targeting, geografisches Targeting, Datenbank-Marketing, Empfehlungsprogramme, Reputationsmanagement, benutzergenerierte Inhalte, Bewertungen, Bewertungen… die Liste geht weiter und weiter und weiter ... und wächst täglich.

Leider sind die Marketingabteilungen nicht mit der großen Kluft der Medien gewachsen, sondern tatsächlich geschrumpft. Auch der Lehrplan eines durchschnittlichen Marketing-Studenten liegt Jahre hinter dem zurück, wo wir ihn brauchen. Ich kann nicht anders, als mich zu fragen, wie groß die Augen eines durchschnittlichen Marketing-Praktikanten sein müssen, wenn er endlich die Tür betritt!

Vermarkter brauchen Hilfe

Zur gleichen Zeit das Internet - aka Die Datenautobahn -, hat ein endloses Angebot an Meinungen und Ressourcen für alle Interessierten, die sie durchsehen können. Das Problem ist, dass die Meinungen endlos sind - und vieles davon funktioniert einfach nicht gut.

Für Vermarkter wird es nicht einfacher, deshalb bemühen sie sich ständig um Hilfe. Aber Hilfe lenkt sie nicht immer in die richtige Richtung.

Wem vertraust Du?

We alten Schule Vermarkter lernten, wie sie testen, messen, testen und erneut messen, um unsere Kampagnen zu priorisieren und die Stärken jedes Mediums zu nutzen, während gleichzeitig sichergestellt wurde, dass die Kapitalrendite konstant gehalten wurde. Wir haben gelernt, wie man automatisiert, um die Anzahl zu erhöhen berührt Wir hatten mit Kunden und Interessenten zusammen und reduzierten gleichzeitig die benötigten Ressourcen. Wir haben gelernt, wie man das Signal vom Rauschen trennt, praktische Anwendungen durchliest und schnell und wild lernt.

Momentan kommt es jedoch zu einem Konflikt zwischen den idealistischen jungen Marketingberatern des Internets und den erfahrenen alten Geschäftsleuten. Wir haben den Hype als Medium nach Medium gelesen, das in den letzten 20 Jahren auf den Markt gekommen ist. Suchen Sie sich einen Fachmann, der dies durchgemacht hat und weiß, wie man es übersteht.

Ihr Geschäft hängt von denen ab, denen Sie vertrauen! Stellen Sie sicher, dass diejenigen, denen Sie vertrauen, über die erforderliche Erfahrung verfügen, um durch den Idealismus zu waten und zu dem zu gelangen, was Ihr Unternehmen antreibt.

Ein Kommentar

  1. 1

    Du sagst die Wahrheit. Als ich tief in meinem Master-Abschluss war, stellte ich sehr schnell fest, dass die Abteilung nicht genau wusste, welche Medieninstrumente wir zur Kommunikation unserer Botschaft benötigen. Als PR-Experte fällt es mir schwer, mit der Technologie Schritt zu halten.

    Aber wenn es eine Sache gibt, die ich gelernt habe. Es ist wertvoll, Trends zu studieren. Schauen Sie sich an, was Menschen zur Kommunikation verwenden und was sie nicht verwenden. Das wird natürlich komplexer, wenn wir mit der Segmentierung der Zielgruppen beginnen.

    Letztendlich denke ich, dass das, was Menschen zur Kommunikation verwenden, weniger wichtig ist als die Botschaft, die kommuniziert wird. Wenn die Botschaft einfach, überraschend, glaubwürdig, konkret ist, die Emotionen berührt und eine Geschichte erzählt, führt dies zu einer besseren Kapitalrendite, die in Dollar und Cent gemessen werden sollte, aber auch darin, wie Beziehungen aufgebaut und aufrechterhalten werden.

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