Ideen für Richternamen aus Sicht des Publikums

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Berücksichtigen Sie bei der Beurteilung von Namensideen die reale Erfahrung, nicht die Pseudo-Erfahrung kreativer Präsentationen. Hier ist die Sache: Wenn Sie jemandem eine Namensidee sagen oder zeigen, um ihr Buy-In oder Feedback zu erhalten, hat sie nicht die gleiche Erfahrung wie der Verbraucher in diesem Bereich.

Wenn Sie die Namensideen präsentieren, wird Ihr Kunde oder Kollege ihr bewusstes, logisches Gehirn arbeiten lassen. Sie wird denken: "Gefällt es mir?" Dieses Verhalten entspricht nicht der Erfahrung, die Interessenten, Kunden, Investoren, Mitarbeiter, Spender, Benutzer (usw.) haben werden.

Denken Sie auch daran, dass nur Leute in der Branding- und Marketingbranche viel Zeit damit verbringen, die Vor- und Nachteile eines Namens zu unterscheiden. Es sei denn, der Name ist wirklich schlecht. Dann werden Sie vielleicht feststellen, dass Joe Consumer auf Ihre Kosten eine kleine Sarkasmus-Party veranstaltet. Aber wenn Ihr Name zu Ihrer sorgfältig durchdachten Markenstrategie passt, verbringt der durchschnittliche Interessent keine Millisekunde mit logischer Kritik.

Die Realität ist, dass Menschen Namen auf einer unterbewussten, emotionalen Ebene erleben. Nehmen wir an, Ihre Rede im Aufzug geht ungefähr so:

Hallo, ich bin Jan Smith, ein Suchmaschinen-Berater bei Gazillions. Ich helfe Menschen, sich im Internet zurechtzufinden, wenn sie auf der Suche nach den richtigen Informationen sind.

Der Hörer denkt nicht:

Mag ich diesen Namen? Macht es Sinn? Liebt jeder diesen Namen? Erzählt dieser Name die ganze Geschichte dieser Firma?

Nein, der Zuhörer verarbeitet alles, was Sie ihm gesagt haben (und durchsucht Sie wahrscheinlich nach Hinweisen, denen er Ihnen vertrauen kann, während er eine Liste von 20 Dingen durchgeht, die er später am Tag erledigen muss.) Ihr Geschäfts- oder Produktname lautet nur eine kleine Information. Wenn das Gehirn es fängt, macht es sich an die Arbeit, interne Dateien danach zu scannen, wie der Name sein könnte oder sich von den damit verbundenen Emotionen unterscheidet. Das Gehirn kann schnelle Treffer registrieren wie:

Millionen. Das ist viel. Klingt irgendwie lustig. Nicht gewöhnlich. Vielleicht riskant. Muss mehr zuhören.

Ich sage auf keinen Fall, dass der Name nicht wichtig ist. Tatsächlich ist es ein kritischer Teil Ihres Markensignalsystems. Der Name gibt einen Ton an oder liefert Informationen oder beides. Wie ein Logo oder eine beliebige Anzahl anderer Berührungspunkte ist ein Name ein Einstiegspunkt in die Bilder und Gefühle, die Menschen um Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen bilden.

Mein Punkt ist wirklich über die künstliche Umgebung der kreativen Überprüfung. Unabhängig davon, ob Sie es selbst tun, mit einem Beratungsunternehmen zusammenarbeiten oder Berater sind, müssen Sie Ihr Feedback aus der Sicht des Nachrichtenempfängers gestalten. Jetzt geh bitte raus und mach dir einen guten Namen.

Ein Kommentar

  1. 1

    Ich hätte eine ganz andere Antwort darauf erhalten, bevor ich Blink (das Buch von Malcolm Gladwell) gelesen hätte. Es bricht im Grunde die Schnellurteile auf, die wir jeden Tag treffen.

    Bevor ich Blink gelesen habe, hätte ich gesagt: "Frag ein paar Leute und finde heraus, welche ihrer Meinung nach die beste ist", aber unser Entscheidungsprozess ist wirklich viel unterschwelliger. Es ist viel schwieriger, Marketingentscheidungen zu treffen, wenn Sie dies berücksichtigen.

    Für mich war Blink wie der Baum des Wissens in der Bibel. Ich bin mir nicht sicher, ob ich nicht lieber im Dunkeln geblieben wäre.

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