Ideen für Richternamen aus Sicht des Publikums

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Denken Sie bei der Beurteilung von Namensideen an die reale Erfahrung und nicht an die Pseudoerfahrung kreativer Präsentationen. Wenn Sie jemandem eine Namensidee sagen oder zeigen, mit der Absicht, ihr Buy-In oder Feedback zu erhalten, hat er nicht die gleiche Erfahrung wie der Verbraucher vor Ort.

Wenn Sie die Namensideen präsentieren, wird Ihre Klientin oder Kollegin ihr bewusstes, logisches Gehirn arbeiten lassen. Sie wird denken: "Mag ich es?" Dieses Verhalten entspricht nicht den Erfahrungen, die potenzielle Kunden, Investoren, Mitarbeiter, Spender, Benutzer (usw.) haben werden.

Denken Sie auch daran, dass nur Leute in der Marken- und Marketingbranche viel Zeit damit verbringen, die Vor- und Nachteile eines Namens herauszusuchen. Nun, es sei denn, der Name ist wirklich schlecht. Dann könnte Joe Consumer auf Ihre Kosten eine kleine Sarkasmusparty veranstalten. Wenn Ihr Name jedoch zu Ihrer sorgfältig durchdachten Markenstrategie passt, verbringt der durchschnittliche Interessent keine Millisekunde mit logischer Kritik.

Die Realität ist, dass Menschen Namen auf einer unbewussten, emotionalen Ebene erfahren. Nehmen wir an, Ihre Aufzugsrede lautet ungefähr so:

Hallo, ich bin Jan Smith, ein Suchmaschinenberater bei Gazillions. Ich helfe Menschen beim Navigieren im Internet, wenn sie nach den richtigen Informationen suchen.

Der Hörer denkt nicht:

Mag ich diesen Namen? Macht es Sinn? Liebt jeder diesen Namen? Erzählt dieser Name die ganze Geschichte dieser Firma?

Nein, der Hörer verarbeitet alles, was Sie ihm gesagt haben (und scannt Sie wahrscheinlich nach Hinweisen, denen er Ihnen vertrauen kann, während er eine Liste mit 20 Dingen durchläuft, die er später am Tag erledigen muss.) Ihr Geschäfts- oder Produktname lautet nur eine winzige Information. Wenn das Gehirn es fängt, scannt es interne Dateien nach dem Namen oder den damit verbundenen Emotionen und den damit verbundenen Emotionen. Das Gehirn kann schnelle Treffer registrieren wie:

Gazillionen. Das ist viel. Klingt irgendwie lustig. Nicht gewöhnlich. Vielleicht riskant. Muss mehr zuhören.

Ich sage keineswegs, dass der Name nicht wichtig ist. Tatsächlich ist es ein wichtiger Bestandteil Ihres Markensignalsystems. Der Name gibt einen Ton an oder liefert Informationen oder beides. Wie ein Logo oder eine beliebige Anzahl anderer Berührungspunkte ist ein Name ein Einstiegspunkt in die Bilder und Gefühle, die Menschen um Sie, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen bilden.

Mein Punkt ist wirklich über die künstliche Umgebung der kreativen Überprüfung. Unabhängig davon, ob Sie es selbst tun, mit einem Beratungsunternehmen zusammenarbeiten oder Berater sind, müssen Sie Ihr Feedback aus der Sicht des Nachrichtenempfängers gestalten. Jetzt geh bitte raus und mach dir einen guten Namen.

Ein Kommentar

  1. 1

    Ich hätte eine ganz andere Antwort darauf erhalten, bevor ich Blink (das Buch von Malcolm Gladwell) gelesen hätte. Es bricht im Grunde die Schnellurteile auf, die wir jeden Tag treffen.

    Bevor ich Blink gelesen habe, hätte ich gesagt: "Frag ein paar Leute und finde heraus, welche ihrer Meinung nach die beste ist", aber unser Entscheidungsprozess ist wirklich viel unterschwelliger. Es ist viel schwieriger, Marketingentscheidungen zu treffen, wenn Sie dies berücksichtigen.

    Für mich war Blink wie der Baum des Wissens in der Bibel. Ich bin mir nicht sicher, ob ich nicht lieber im Dunkeln geblieben wäre.

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