Warum das Keyword-Ranking niemals Ihre primäre Leistungsmetrik sein sollte

SEO-Keyword-Rankings

Vor nicht allzu langer Zeit bestanden SEO-Strategien hauptsächlich darin, ein Ranking für Keywords zu erhalten. Schlüsselwörter waren der Hauptfaktor, um die Leistung einer Kampagne zu messen. Website-Ersteller würden die Websites mit Schlüsselwörtern füllen, und die Kunden würden gerne die Ergebnisse sehen. Die Ergebnisse zeigten jedoch ein anderes Bild.

Wenn Ihr SEO-Tutorial für Anfänger die Verwendung von Google-Tools zum Herausfinden von Keywords und das anschließende Platzieren dieser Keywords auf der gesamten Website umfasst, geht es möglicherweise in die richtige Richtung, jedoch nur in gewissem Umfang. Im vorliegenden Szenario für SEO sind Keywords eine der verschiedenen Metriken, die zu einem besseren Ranking Ihrer Website führen.

Am Anfang habe ich bei dem Versuch, mein Blog selbst zu SEO zu machen, dasselbe getan: Keyword-Spamming. Und das war nicht der einzige Fehler, den ich gemacht habe, der mich führte SEO-Kampagne wertlos sein. Nachdem ich jetzt genug recherchiert habe, besitze ich genug Wissen, um meine Erkenntnisse mit Ihnen allen zu teilen, sodass Sie sich um alle wichtigen Punkte kümmern, bevor Sie mit Ihrer SEO fortfahren.

Bevor wir uns näher mit Keywords befassen, gehen wir näher auf die Funktionsweise der Google-Suche ein. Anders als in der Vergangenheit, als die höhere Platzierungen im SERPS Dies liegt daran, dass bei der Verwendung von Schlüsselwörtern oder Schlüsselphrasen Google die Schlüsselwörter jetzt nicht mehr bewertet. Google ordnet die Ergebnisse stattdessen nach den Antworten, dh nach den Informationen, die der Nutzer extrahieren wollte. Die Relevanz von Schlüsselwörtern bei der Suche hat abgenommen, da bei Schlüsselwörtern nur die von den Benutzern eingegebenen Wörter hervorgehoben wurden, nicht die, die sie eingegeben haben wollte.

Google ist bestrebt, Ihnen die gewünschten Antworten zu geben. Was bedeutet, dass eine Seite möglicherweise noch vorhanden ist Rang höher obwohl der Suchbegriff in der Meta-Beschreibung oder auf der Seite überhaupt nicht vorhanden ist. Unten ist ein Beispiel.
Google SERP Wetter

Wetter

Sie können sehen, dass die Top-Ergebnisse nicht einmal die Hälfte der Wörter in der Schlüsselphrase enthalten. Ebenso wird auf der Webseite des Top-Ergebnisses das Wort „Regen" existiert nicht einmal. Dies zeigt, wie die Relevanz von den Ergebnissen ist Google wichtiger als nur die Keywords.

Dies bringt uns auch zu dem Punkt, dass starke Keyword-Rankings für die heutigen SEO-Strategien nichts bedeuten. Keyword-Rankings sind nur ein Teil des Conversion-Prozesses. Hier ist wie Google erklärt es in ihrem Blog:

Rankings sind nur ein Teil des Prozesses

Bevor Sie in das Keyword-Ranking einsteigen, sollte Ihre Website daher indexierbar und crawlbar sein. Auch nach dem Ranking Ihrer Website muss sie die Absichten der Benutzer hinter der Suche erfüllen und die Ziele Ihres Unternehmens erreichen. (ZB Downloads, E-Mail-Abonnements usw.)

 

Geschweige denn Umsatz und Rentabilität; Starke Keywords bedeuten nicht, dass Sie haben werden hohes organisches VerkehrsaufkommenAngesichts der zuvor und später im Blog genannten Gründe ist es schwierig zu sagen, wie viel Verkehr ein Keyword auf Ihre Website zieht. Selbst wenn der Rangprüfer ein günstiges Ergebnis zeigt, sollten Sie sich der Tatsache bewusst sein, dass die Daten der Keywords, die Sie betrachten, nicht genau sind. Um den Grund dafür zu erklären, kann ich nur ein einziges Wort nehmen, um zu antworten: Personalisierung.

Lassen Sie mich Ihnen erklären, wie sich die Personalisierung auf die Suche und die Suchergebnisse ausgewirkt hat, um die Relevanz von Keywords für die Platzierungen in den Suchergebnissen zu überwältigen.

Google verfügt über viele unserer Informationen, einschließlich unseres Suchverlaufs, unseres Standorts, der demografischen Daten, des Geräts, das wir verwenden oder das wir am häufigsten verwenden, unseres Surfverhaltens, der Orte, an denen wir uns größtenteils befinden, und vieler anderer Aktivitäten auf anderen Plattformen, z als Youtube.

Also zum Beispiel, wenn ich gesucht habe Fitnesscenter in New JerseyDas Top-Ergebnis auf meinem Google zeigt die Website eines Fitnessstudios, das ich bereits zuvor besucht habe.

Wenn ich um 11 Uhr nach Restaurants in Newark City suche, sieht Google dies als eine Person in einem Auto, die ein Restaurant zum Mittagessen findet.

Um die Ergebnisse zu filtern, zeigt Google die Restaurants, die geöffnet sind, Mittagessen servieren und sich innerhalb des Radius meines aktuellen Standorts befinden, als Top-Ergebnisse an.

Dies sind nur zwei Beispiele; Es gibt mehrere andere Dinge, die zeigen, dass Google kein Keyword-Ranking verwendet, um die Ergebnisse zu bewerten.

Bei der Suche auf Mobilgeräten werden andere Ergebnisse erzielt als bei der Suche auf dem Desktop. Ähnlich, Google Voice zeichnet andere Ergebnisse als Google jetzt Ergebnisse. Die Top-Ergebnisse ändern sich auch, wenn Sie den Browser im Inkognito-Modus verwenden.

In ähnlicher Weise würde der gleiche in Nordkalifornien eingegebene Suchbegriff andere Ergebnisse erzielen als in Südkalifornien.

Selbst wenn Sie und ich nebeneinander stehen würden, würden unsere Suchergebnisse immer noch anders aussehen. Dies liegt an dem oben genannten Grund, dh der Personalisierung.

Summieren

Wie am Anfang können Sie auch die Effektivität Ihrer Kampagne überprüfen, indem Sie nach den relevanten Keywords suchen und dann prüfen, ob Sie dies tun Rang auf der ersten Seite.

Anschließend kehren Sie zu den Berichten zurück, um die durchschnittlichen Platzierungen für Ihre Keywords zu ermitteln.

Wir haben oben gesehen, dass Keywords keine relevante Messgröße sind, um den Erfolg Ihres Online-Geschäfts zu beurteilen. Was können wir also tun, um unsere SEO-Strategie hervorzuheben?

Relevanz rangiert am höchsten

Verwendung der heutigen SEO-Strategie Long Tail Keywords. Warum? Sie lassen Ihre Seite für die Suchmaschine relevanter erscheinen, daher wird sie für die richtigen Personen an den richtigen Stellen höher eingestuft.

Das Keyword-Ranking Ihrer Website spielt keine Rolle, da die Suche auf verschiedene Arten erfolgt. Außerdem zeigt Google die Ergebnisse jedem anhand seines Verlaufs, Standorts, Geräts usw. an.

Organisches Wachstum

Sie müssen sicherstellen, dass die Anzahl der Besucher, die über die organische Suche auf Ihre Seite gelangen, jeden Tag, jeden Monat und jedes Jahr wächst. Sie müssen auch darauf achten, dass die Besucher und die neuen Besucher aus Ihrem Zielmarkt stammen.

Sie sollten mehr Conversions von den Besuchern erwarten, die über die organische Suche ankommen.

Conversions messen

Beachten Sie, dass Ihre Sucherfahrung nicht die Suchergebnisse Ihrer potenziellen Kunden widerspiegelt. Dies ist der Grund, warum es weder ein Indikator für den Erfolg Ihrer SEO-Kampagne ist noch sagt, dass Ihre Website mehr Conversions erzielen würde.

Konzentrieren Sie sich auf die Ergebnisse. Ihr Ziel ist es, dass Ihr Telefon klingelt, E-Mails voller Kontaktformulare oder auf der Registerkarte "Bestellungen" neue Bestellungen angezeigt werden.

Dann können nur Sie Ihre Kampagne als erfolgreich deklarieren. Es ist nicht einfach, dorthin zu gelangen. Zögern Sie nicht, einen Experten um Hilfe zu bitten, um Ihre Kampagne aufzubauen und Ihr eigenes SEO-Spiel zu verbessern.

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