4 Fehler Unternehmen machen das weh Lokale SEO

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Bei der lokalen Suche sind wichtige Änderungen im Gange, darunter die Platzierung von 3 Anzeigen durch Google nach oben, die die lokalen Pakete nach unten drücken, und die Ankündigung, dass Lokale Pakete können bald einen bezahlten Eintrag enthalten. Darüber hinaus tragen verengte mobile Displays, die Verbreitung von Apps und die Sprachsuche zu einem zunehmenden Wettbewerb um Sichtbarkeit bei und weisen auf eine lokale Suchzukunft hin, in der eine Kombination aus Diversifikation und Marketingbrillanz unabdingbar sein wird. Und dennoch werden viele Unternehmen auf der grundlegendsten Ebene zurückgehalten, wenn die Grundlagen der lokalen Suchmaschinenoptimierung nicht richtig vermittelt werden.

Hier sind 4 äußerst häufige Fehler, die SEOs machen und die große Schwächen in einem zunehmend schwierigen Bereich des Marketings darstellen:

1. Falsche Implementierung von Anrufverfolgungsnummern

Anrufverfolgungsnummern waren in der lokalen Suchmaschinenmarketingbranche lange tabu, da sie das Potenzial hatten, unterschiedliche, inkonsistente Daten im Internet zu erstellen und die lokalen Rankings negativ zu beeinflussen. Sie können jedoch mit Sorgfalt implementiert werden, um Unternehmen wertvolle Daten bereitzustellen. Hier einige Tipps für den Einstieg:

Hier einige Tipps für den Einstieg:

  • Eine Methode besteht darin, Ihre aktuelle, tatsächliche Geschäftsnummer auf einen Anrufverfolgungsanbieter zu portieren, damit Sie Anrufe auf Ihrer vorhandenen Nummer verfolgen können. Diese Route befreit Sie von der Notwendigkeit, Ihre Brancheneinträge zu korrigieren.
  • Wenn sich Ihre Brancheneinträge bereits in einem schwierigen, inkonsistenten Zustand befinden und bereinigt werden müssen, holen Sie sich eine neue Anrufverfolgungsnummer mit einer Ortsvorwahl und verwenden Sie sie als neue Nummer. Bevor Sie eine Nummer auswählen, suchen Sie im Internet danach, um sicherzustellen, dass für ein anderes Unternehmen, das die Nummer zuvor verwendet hat, noch kein Big-Data-Footprint vorhanden ist (Sie möchten keine Anrufe tätigen müssen). Nachdem Sie Ihre neue Anrufverfolgungsnummer erhalten haben, starten Sie Ihre Kampagne zur Bereinigung von Zitaten und implementieren Sie die neue Nummer in allen Ihren lokalen Brancheneinträgen, auf Ihrer Website und auf jeder anderen Plattform (mit Ausnahme von kostenpflichtigen Werbeplattformen), auf der Ihr Unternehmen erwähnt wird.
  • Verwenden Sie Ihre Hauptanrufnummer nicht für Ihre Pay-per-Click-Anzeigen oder andere Formen der Online-Werbung. Dies schränkt Ihre Fähigkeit ein, zu verfolgen, ob Daten aus organischem oder bezahltem Marketing stammen. Erhalten Sie eindeutige Anrufverfolgungsnummern für Ihre bezahlten Kampagnen. Diese werden normalerweise nicht von Suchmaschinen indiziert, daher sollten sie die Konsistenz Ihrer lokalen Geschäftsdaten nicht beeinträchtigen. * Achten Sie darauf, in Offline-Kampagnen keine separaten Anrufverfolgungsnummern zu verwenden, da diese ins Internet gelangen können. Verwenden Sie Ihre Hauptnummer für das Offline-Marketing.

Sind Sie bereit, sich eingehender mit Sicherheit und Erfolg bei der Anrufverfolgung zu befassen? Literatur-Empfehlungen: Anleitung zur Verwendung der Anrufverfolgung für die lokale Suche.

2. Aufnahme von Geomodifikatoren in lokale Geschäftsnamen

Einer der häufigsten Fehler, den Unternehmen mit mehreren Standorten in ihrem lokalen Suchmaschinenmarketing machen, besteht darin, dass das Feld für den Firmennamen in ihren lokalen Brancheneinträgen mit Schlüsselwörtern mit geografischen Begriffen (Stadt-, Kreis- oder Nachbarschaftsnamen) gefüllt wird. Sofern ein Geomodifikator nicht Teil Ihres legalen Firmennamens oder DBA ist, Googles Richtlinien verbieten diese Praxis ausdrücklich mit folgenden Worten:

Hinzufügen unnötiger Informationen zu Ihrem Namen (z. B. "Google Inc. - Unternehmenszentrale von Mountain View" anstelle von "Google") durch Einfügen von Marketing-Slogans, Geschäftscodes, Sonderzeichen, Öffnungszeiten oder Status "Geschlossen / Offen", Telefonnummern, Website-URLs, Service /Produktinformation, Lage/ Adresse oder Anweisungen oder Containment-Informationen (z. B. "Chase ATM in Duane Reade") sind nicht zulässig.

Geschäftsinhaber oder Vermarkter können geografische Begriffe in Felder für Unternehmensnamen aufnehmen, entweder weil sie versuchen, eine Branche für Kunden von einer anderen zu unterscheiden, oder weil sie der Meinung sind, dass sie einen besseren Rang erhalten, wenn ihre Einträge diese Begriffe enthalten. Für die erstere Überlegung ist es am besten, es Google zu überlassen, dem Kunden die Filiale in seiner Nähe zu zeigen, was Google jetzt mit einem erstaunlichen Grad an Raffinesse tut. Für die letztere Überlegung stimmt die Tatsache, dass ein Städtename in Ihrem Unternehmenstitel das Ranking verbessern kann, aber es lohnt sich nicht, die Google-Regel zu brechen, um dies herauszufinden.

Wenn Sie also ein brandneues Unternehmen gründen, sollten Sie einen Stadtnamen als Teil Ihres legalen Firmennamens verwenden, der in Ihre Beschilderung auf Straßenebene, Ihr Web- und Druckmaterial sowie Ihre Telefonbegrüßung integriert ist, aber in jedem anderen In diesem Szenario ist die Aufnahme von Geomodifikatoren in den Firmennamen von Google nicht zulässig. Und da Sie möchten, dass Ihre anderen lokalen Brancheneinträge mit Ihren Google-Daten übereinstimmen, sollten Sie diese Regel bei fast allen anderen Zitaten befolgen und nur Ihren Firmennamen ohne Modifikatoren für jeden Standort auflisten.

* Beachten Sie, dass es eine Ausnahme zu den oben genannten gibt. Facebook erfordert die Verwendung von Geomodifikatoren für Unternehmen mit mehreren Standorten. Sie erlauben keinen identischen, geteilten Namen zwischen Facebook Place-Einträgen. Aus diesem Grund müssen Sie dem Facebook Place-Geschäftstitel jedes Standorts einen Modifikator hinzufügen. Leider führt dies zu Dateninkonsistenzen, aber machen Sie sich über diese eine Ausnahme keine allzu großen Sorgen. Jeder Ihrer Konkurrenten mit Geschäftsmodellen mit mehreren Standorten sitzt im selben Boot, was jeden Wettbewerbsvorteil / -nachteil in Frage stellt.

3. Fehler beim Entwickeln von Standort-Zielseiten

Wenn Ihr Unternehmen über 2, 10 oder 200 Niederlassungen verfügt und Sie alle lokalen Brancheneinträge und Kunden auf Ihre Homepage verweisen, schränken Sie Ihre Fähigkeit, ein einzigartiges, individuelles Erlebnis für verschiedene Benutzergruppen bereitzustellen, stark ein.

Standort-Zielseiten (auch als "lokale Zielseiten", "Stadt-Zielseiten" bezeichnet) sind bestrebt, Kunden (und Suchmaschinen-Bots) die relevantesten Informationen zu einer bestimmten Niederlassung eines Unternehmens bereitzustellen. Dies kann der Ort sein, der dem Kunden am nächsten liegt, oder ein Ort, den er vor oder während der Reise untersucht.

Standort-Zielseiten sollten direkt mit / von den jeweiligen lokalen Brancheneinträgen der einzelnen Niederlassungen verknüpft und auf der Unternehmenswebsite über ein übergeordnetes Menü oder ein Store Locator-Widget leicht zugänglich sein. Hier sind einige schnelle Tipps und Tricks:

  • Stellen Sie sicher, dass der Inhalt dieser Seiten korrekt ist einzigartig. Tauschen Sie auf diesen Seiten nicht einfach die Namen der Städte aus und veröffentlichen Sie den Inhalt erneut. Investieren Sie in gutes, kreatives Schreiben für jede Seite.
  • Stellen Sie sicher, dass das erste, was auf jeder Seite angezeigt wird, der vollständige NAP des Standorts ist (Name, Adresse und Telefonnummer).
  • Fassen Sie den Schlüssel zusammen Marken, Produkte von LUTEC und Dienstleistungen in jeder Filiale angeboten
  • Schließen Sie ein Referenzen und Links zu Ihren besten Bewertungsprofilen für jede Branche
  • Vergessen Sie nicht einzuschließen Wegbeschreibung, einschließlich der Identifizierung wichtiger Sehenswürdigkeiten, die Besucher in der Nähe des Unternehmens leicht sehen können
  • Übersehen Sie nicht die Chance dazu Tonhöhe Warum Ihr Unternehmen die beste Wahl in der Stadt für die Bedürfnisse des Benutzers ist
  • Vergessen Sie nicht, eine optimale Methode für die Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen außerhalb der Geschäftszeiten anzubieten (E-Mail, telefonische Nachricht, Live-Chat, Text) mit einer Schätzung, wie lange es dauern wird, bis Sie eine Antwort erhalten

Sind Sie bereit für einen tiefen Einblick in die Kunst, Zielseiten für den besten Standort in der Stadt zu erstellen? Literatur-Empfehlungen: Überwindung Ihrer Angst vor lokalen Landing Pages.

4. Konsistenz vernachlässigen

Branchenexperten sind sich einig dass diese drei Faktoren den Chancen eines Unternehmens, hohe lokale Rankings zu erreichen, mehr schaden als alle anderen:

  • Die Wahl eines unrichtig Geschäftskategorie beim Erstellen lokaler Brancheneinträge
  • Verwendung eines Fälschung Standort für ein Unternehmen und Google dies erkennen lassen
  • Eine Nichtübereinstimmung Namen, Adressen oder Telefonnummern (NAP) im Internet

Die ersten beiden negativen Faktoren sind leicht zu kontrollieren: Wählen Sie die richtigen Kategorien und verfälschen Sie niemals Standortdaten. Der dritte ist jedoch derjenige, der außer Kontrolle geraten kann, ohne dass der Geschäftsinhaber es überhaupt bemerkt. Schlechte NAP-Daten können aus einem oder allen der folgenden Faktoren stammen:

  • Die Anfänge der lokalen Suche, als Suchmaschinen automatisch Daten aus einer Vielzahl von On- und Offline-Quellen abriefen, die möglicherweise fehlerhaft waren
  • Ein Unternehmen, das seine Telefonnummer umbenennt, umzieht oder ändert
  • Unsachgemäße Implementierung von Anrufverfolgungsnummern
  • Weniger formelle Erwähnungen von schlechten Daten, z. B. in Blog-Posts, Online-Nachrichten oder Rezensionen
  • Geteilte Daten zwischen zwei Einträgen, die Verwirrung oder zusammengeführte Einträge verursachen
  • Inkonsistente Daten auf der Website des Unternehmens

Aufgrund der Art und Weise, wie sich lokale Geschäftsdaten im gesamten Land bewegen lokales Suchökosystemkönnen schlechte Daten auf einer Plattform auf andere übertragen werden. Angesichts der Tatsache, dass ein schlechter NAP den dritthöchsten negativen Einfluss auf die lokalen Suchrankings hat, ist es unbedingt erforderlich, ihn zu entdecken und zu bereinigen. Dieser Prozess wird technisch als "Zitierprüfung" bezeichnet.

Zitierprüfungen beginnen im Allgemeinen mit einer Kombination aus manueller Suche nach NAP-Varianten und der Verwendung kostenloser Tools wie Moz Check-Liste, mit denen Sie den Zustand Ihres NAP auf einigen der wichtigsten Plattformen sofort beurteilen können. Sobald der fehlerhafte NAP entdeckt wurde, kann ein Unternehmen entweder manuell daran arbeiten, ihn zu korrigieren, oder, um Zeit zu sparen, einen kostenpflichtigen Dienst verwenden. Einige beliebte Dienste in Nordamerika umfassen Moz Lokal, Weißfunkenund YExt. Das ultimative Ziel eines Zitier-Audits ist es, sicherzustellen, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer an so vielen Stellen wie möglich im Internet so konsistent wie möglich sind.

Lokale SEO Nächste Schritte

In den kommenden Jahren wird Ihr lokales Unternehmen eine Vielzahl von Formen der Marketing-Öffentlichkeitsarbeit betreiben, um mit der Entwicklung des Internets und des Benutzerverhaltens Schritt zu halten. All dies muss jedoch auf einer Grundlage von beherrschten Grundlagen aufbauen. Die NAP-Konsistenz, die Einhaltung von Richtlinien und die Entwicklung von Inhalten, die sich an vernünftigen Best Practices orientieren, werden auf absehbare Zeit weiterhin für alle lokalen Unternehmen relevant sein und bilden die Grundlage für die Erforschung neuer lokaler Suchtechnologien. Möchten Sie sehen, wie Ihr Unternehmen im Internet angezeigt wird?

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