Vertrieb und Marketing machen jetzt 48% des IT-Budgets des Unternehmens aus

Budgets für die Aktivierung von Marketingtechnologien

Wir haben das schon eine Weile gehört, aber es ist immer noch unerlässlich, dass Unternehmen die Tatsache erkennen, dass sich die Marketingbudgets verschieben. Unternehmen investieren weiterhin in Marketingtechnologien, um ihre Akquisitions-, Kundenbindungs- und Upsell-Strategien zu unterstützen, ohne zusätzliche Humanressourcen bereitzustellen. Während IT-Investitionen in erster Linie eine Sicherheits- und Risikoinvestition sind - mit anderen Worten, ein „Muss“ -, erfordern Marketinginvestitionen weiterhin eine Kapitalrendite und eine vollständige Bewertung.

Obwohl CIOs bei IT-Investitionen immer noch führend sind, holen Vermarkter schnell auf. Nach jüngsten Daten des Beratungsunternehmens CEB machen die von Unternehmen geführten IT-Ausgaben 40% des Budgets der CIOs aus. Zusätzlich zu diesen Ausgaben verwendet das Marketing 25% seines Budgets für Technologie und der Vertrieb 23%. Direktmarketing-Nachrichten

Joe Staples, CMO bei AtTask, ein Anbieter von Arbeitsverwaltungssoftware für Marketingunternehmen jeder Größe, teilte seine Erkenntnisse darüber mit, was diese neue Tech-Welle für Marketingfachleute bedeutet:

  • Technologie ist nicht immer ein Allheilmittel: Marketing-Manager können Technologiekosten und -risiken unterschätzen und gleichzeitig den Nutzen bestimmter neuer Produkte überschätzen.
  • Seit vielen Jahren ist die Unternehmens-IT in die Falle geraten, den Erfolg anhand der pünktlichen und budgetgerechten Bereitstellung neuer Funktionen zu messen und dabei zu ignorieren, ob die Funktionen Wert schaffen. Marketing-Manager müssen sich vor derselben Falle in Acht nehmen: Wenn die Technologie nicht effektiv eingesetzt wird, können die Mitarbeiter die von Ihrer neuen Lösung versprochenen Produktivitätsgewinne möglicherweise nicht nutzen. Sie müssen vermeiden, zu wenig in die Benutzerfreundlichkeit zu investieren, und immer die Qualifikationslücken der Mitarbeiter berücksichtigen.
  • Erstellen Sie Lösungen, mit denen Mitarbeiter Technologien austauschen und verbessern können - Im Vergleich zur Unternehmens-IT finden Marketingmitarbeiter mit größerer Wahrscheinlichkeit die besten Lösungen für die Zusammenarbeit und produktive Arbeit. In der Regel teilen sie diese technischen Entdeckungen jedoch nicht mit ihrem Team. Um dies zu überwinden, sollten Marketingmanager Technologien präsentieren, die von ihren Mitarbeitern identifiziert wurden.

Marketing-Technologie-Budget

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