Marketing-Personalisierung: 4 Schlüssel zu einer erfolgreichen Grundlage

Power Marketing Personalisierung

Personalisierung ist momentan der letzte Schrei, aber es ist eine Strategie, die ziemlich beleidigend sein kann, wenn sie falsch gemacht wird. Nehmen wir das häufigste Beispiel: Wie fühlt es sich an, wenn Sie eine E-Mail-Nachricht erhalten, in der sie geöffnet wird? %%Vorname%%… Ist das nicht das Schlimmste? Während dies ein offensichtliches Beispiel ist, ist es weniger offensichtlich, irrelevante Angebote und Inhalte an Ihre Community zu senden. Das erfordert eine Grundlage, die vorhanden ist.

Reichhaltige, dynamische, hyper-spezifische, zielgerichtete Erlebnisse erleichtern den Verbrauchern das Leben und erhöhen die Effektivität der Marketingausgaben für Unternehmen. Das ist wirklich eine Win-Win-Situation für alle.

Diese Infografik von MDG Advertising enthält Daten von Adobe, Aberdeen Group, Adlucent und mehreren anderen Studien, in denen vier wichtige Grundlagen für den Erfolg zusammengefasst sind.

  1. Kluge gegen dumme Taktik: Personalisierung bedeutet viel mehr als nur einschließlich eines Namens. Grundlegende Personalisierung hat nur minimale Auswirkungen auf das Engagement. Nachrichten, die auf bestimmten Benutzeraktionen basieren, haben jedoch im Vergleich zu Standard-E-Mails eine 2-fache Öffnungsrate und eine 3-fache Klickrate. Erfahren Sie, wie dynamisches Targeting der eigentliche Schlüssel für ein effektives Engagement ist.
  2. Einzelansicht des Kunden: Verbraucher sagen, dass die Hauptvorteile der Personalisierung weniger irrelevante Anzeigen / Nachrichten, eine schnellere Entdeckung neuer Produkte / Dienstleistungen und qualitativ hochwertigere Einkaufsinteraktionen sind. Um diese Erfahrungen zu liefern und die Möglichkeiten des Targeting zu nutzen, benötigen Sie umfangreiche, ständig aktualisierte Verbraucherprofile. Entdecken Sie, warum eine einzige Sicht auf den Kunden die Grundlage für den Erfolg ist.
  3. Daten und Systeme: Personalisierung und Daten / Systeme sind nicht nur miteinander verbunden, sondern grundlegend miteinander verflochten. Von den Vermarktern, die angeben, Inhalte nicht zu personalisieren, geben 59% an, dass die Technologie ein großes Hindernis darstellt, und 53% geben an, dass ihnen die richtigen Daten fehlen. Erfahren Sie, wie sich Investitionen in die richtigen Plattformen und Mitarbeiter immens auszahlen können.
  4. Transparenz und Sicherheit: Menschen bleiben bei der Personalisierung vorsichtig, weil sie nicht sicher sind, wie Daten verwendet und gespeichert werden. Deshalb sind Kontrolle und Sicherheit so wichtig. Rund 60% der Online-Nutzer möchten wissen, wie eine Website für sie personalisierte Inhalte auswählt, und 88% der Verbraucher möchten lieber bestimmen, wie ihre persönlichen Daten verwendet werden. Verstehen Sie, wie Sie diese Bedenken am besten angehen können.

Um herauszufinden, wie Sie diese Taktik für Ihre Marke optimal nutzen können, lesen Sie 4 Schritte zur Erschließung der wirklichen Kraft der Marketing-Personalisierung.

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