Warum Martech ein strategischer Imperativ für das Geschäftswachstum ist

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Marketing-Technologie hat in den letzten zehn Jahren zugenommen, geschweige denn Jahre. Wenn Sie Martech noch nicht angenommen haben und im Marketing (oder Vertrieb) arbeiten, sollten Sie besser an Bord gehen, bevor Sie zurückgelassen werden! Dank neuer Marketingtechnologien können Unternehmen effektive und messbare Marketingkampagnen erstellen, Marketingdaten in Echtzeit analysieren und ihr Marketing automatisieren, um Conversions, Produktivität und ROI zu steigern und gleichzeitig Kosten, Zeit und Ineffizienzen zu senken. Darüber werden wir in diesem Artikel mehr sprechen - wie Marketingtechnologien Marken beim Wachstum unterstützen und gleichzeitig greifbaren Geschäftswert generieren.

Agiles Marketing bedeutet besseren ROI

Die meisten Marketingabteilungen sind ziemlich vorsichtig ihr Geld für Werbung ausgeben weil sie nicht glauben, genau sagen zu können, wer die Anzeigen sehen wird. Dies würde in der alten Welt des Marketings zutreffen, aber in der heutigen Welt stehen all diese Informationen der Marketingabteilung zur Verfügung.

Mit Marketingtechnologie kann ein Vermarkter, ein Großunternehmen oder ein Firmeninhaber die Leistung einer Werbekampagne genau betrachten und prüfen, wer diese Anzeige sieht und welche Auswirkungen sie derzeit hat und weiterhin haben wird. Diese Faktoren können so weit wie nötig angepasst werden, damit die meisten Kunden durch die Tür kommen.

Mit anderen Worten, Martech ermöglicht eine kontinuierliche Verbesserung, um gezielteren Traffic zu generieren, mehr Leads zu generieren und den ROI auf transparente Weise an das Unternehmen zurückzumelden. Dan Purvis, Direktor bei Kommunikationsachse

Unternehmen haben mehr Möglichkeiten, ihre Strategien mit Daten zu verfeinern und genau zu entwickeln, was die Prognose erleichtert. Mit jedem Marketing-Schritt soll der ROI erreicht werden. Sie möchten mehr herausholen als Sie eingeben, und mit so vielen Daten, die analysiert und verwendet werden müssen, um Stärken und Schwächen zu lokalisieren, können Ihre Strategien genauer und erreichbar sein als je zuvor.

Das Marketing hat eine große Phase positiver Veränderungen hinter sich und ist durch die Entwicklung neuer Technologien und Prozesse möglich geworden.

Martech stellt Ihren Kunden an die erste Stelle

Marketing hat sich immer auf Kundendaten und Erkenntnisse verlassen. Da jedoch mehr Daten verfügbar sind, sind die Prozesse und Methoden zur Verwendung und Analyse dieser Daten komplexer geworden.

Die Branche hat einen ziemlichen Dreh- und Angelpunkt durchlaufen, weil sie so viele Daten hat und nicht wirklich versteht, was dies bedeutet oder wie sie ihnen helfen kann. Sie kann alles in Echtzeit verfolgen und daraus wertvolle und umsetzbare Erkenntnisse gewinnen.

Daher hat sich die Rolle des Vermarkters (und jeder Marketingabteilung) über die Kreativität hinaus entwickelt. Es ist zu einer strategischen Notwendigkeit für das Unternehmenswachstum geworden, indem der Kampagnenanalyse eine Ebene der Wissenschaft und Genauigkeit hinzugefügt wurde. Es gibt keinen Ort zum Verstecken, sondern überall zum Wachsen.

Der Aufstieg der Marketingaktivitäten

Marketingaktivitäten haben sich daher zu einem aufregenden Bereich entwickelt, der aufgrund der direkten Auswirkungen auf die Fähigkeit eines Unternehmens, einen greifbaren und messbaren ROI zu erzielen, an Dynamik gewonnen hat. Es organisiert Ihre Strategie und Prozesse systematisch, sowohl technologisch als auch im Einklang mit den Geschäftsaktivitäten außerhalb der Marketingabteilung. Effiziente Marketingaktivitäten ist der Schlüssel zur Synergie des gesamten Unternehmens und zur Erreichung Ihrer Kernziele.

Abteilungsübergreifende Fragmentierung wird häufig erwähnt, abteilungsinterne Silos werden jedoch häufig ignoriert. In Ihrer Marketingabteilung kann es beispielsweise zu einer weiteren Trennung und Zwietracht kommen. Verschiedene Marketingfunktionen können isoliert funktionieren, ohne dass eine breitere Verbindung zur Strategie besteht. Daten können falsch behandelt, aufgrund menschlicher Fehler falsch eingegeben oder in verschiedenen Formaten und an verschiedenen Orten gespeichert werden. Mangel an Kommunikation spielt auch eine Schlüsselrolle bei der Trennung einer zusammenhängenden verbundenen Abteilung.

Marketing wird heute von Technologie angetrieben. Auch wenn Sie Ihr Unternehmen nicht als technologisch motiviert erkennen, können Sie sicher sein, dass ein Marketing-Tech-Stack in Aktion ist. Ob dies die grundlegendste und bekannteste Anwendung wie Google Analytics ist,Hootsuite oder Mailchimp oder mehr spezielle Software für Ihre Nische.

Technologie kann dazu beitragen, dass diese fragmentierten Prozesse zusammengeführt werden. Die Ziele in Ihrer Marketingabteilung können unterschiedlich sein, aber sie können jetzt zentralisiert, optimiert und ausgerichtet werden. Mittlerweile haben über 4,000 Unternehmen eine Investition in Marketing-Technologieund es ist eine wachsende Branche, von der alle Unternehmen profitieren können.

Viele Marketingfachleute betrachten sich als „Kreative“. Und das aus gutem Grund, denn es ist ein wesentliches Element ihrer Rolle und hat das Marketing über ein allgemeines „nice to have“ hinaus erhöht, um nachweisbare Auswirkungen auf das Geschäft zu haben. Trotzdem ist es nicht gelungen, vom Vorstand und der C-Suite immer als strategischer Imperativ angesehen zu werden.

Da jedoch intelligente Technologien und Big Data weiterhin die Art und Weise beeinflussen, wie Marketingkampagnen erstellt werden, ist es an der Zeit, zu akzeptieren, dass Marketing eine Wissenschaft ist. Dank der Technologie und der kreativen Einsicht Ihres Teams ist Marketing zu einer wissenschaftlichen Kunst geworden, die genau gemessen, verfolgt und überwacht werden kann, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.

80% der Unternehmen Laut Gartner CMO Spend Survey 2015-16 haben Sie jetzt einen leitenden Marketingtechnologen oder einen gleichwertigen Technologen. Dies bestätigt weiter den Punkt, dass Marketing-Technologie hier bleiben wird und dass sie nicht nur eine unterstützende Ergänzung des Marketing-Mix darstellt. Durch die Steigerung des Umsatzes, die Verbesserung der Effizienz und die Erzielung eines greifbaren ROI für das Geschäft kann das Marketing nun als strategisches Gebot positioniert werden, das direkt zur Beschleunigung des Wachstums eines Unternehmens beiträgt.

Mit gezielten Kampagnen sollten Lead-Generierung und -Verkauf verstärkt werden, um einen höheren ROI zu erzielen. Dies sollte es Ihnen daher ermöglichen, alle Erwartungen Ihres Zielmarktes zu erfüllen, da Sie über die Daten verfügen, um sicherzustellen, dass Sie wissen, wonach sie suchen.

Martech ist nicht neu ...

Martech ist jedoch kein neues Konzept. Wenn es mit Marketingaktivitäten verschmolzen wird, kann es Ihre Customer Journey rationalisieren und Ihr Geschäftswachstum von der Markenbekanntheit bis hin zu Lead Gen und Vertrieb beschleunigen. Sie können sicher sein, dass die Konkurrenten in Ihrer Nische ihre Marketing-Stacks aufbauen, wenn sie diese nicht bereits nutzen. Sie müssen also dasselbe tun.

Wenn Sie die Vorteile, die Marketingtechnologie für Ihr Unternehmen bringen kann, ignorieren, entscheiden Sie sich aktiv dafür, sich gegenüber Ihren Mitbewerbern zu benachteiligen. Die moderne Vertriebs- und Marketinglandschaft hat sich dank der Technologie äußerst positiv verändert. Ihr Unternehmen muss sicherstellen, dass es sich auch ändert.

Wenn Sie sehen möchten, wie Martech zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen kann, schauen Sie sich das bitte an Kommunikationsachse'services - wir lieben unverbindliche Gespräche!

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