Sind Kommentare gleich Conversions?

Engagement messen

Ich habe dieses Wochenende eine Analyse meines Blogs durchgeführt, um nach einer Korrelation zwischen meinen Suchmaschinenergebnissen, meinen beliebtesten Blog-Posts, den Posts mit den meisten Kommentaren und den Posts zu suchen, die aufgrund von Beratungs- oder Vortragsverpflichtungen tatsächlich zu Einnahmen geführt haben.

Es gab keine Korrelation.

Wenn Sie meine beliebtesten Beiträge lesen, finden Sie das WordPress-Kontaktformular, Huntington Bank Sucks, ich habe Basecamp verlassen und die Länge einer E-Mail-Adresse ist am verkehrsreichsten. Diese Beiträge sind wegweisend für Suchmaschinenergebnisse. Diese Beiträge enthalten auch die meisten Kommentare. Diese Beiträge haben jedoch nur ein paar Dollar (und ein paar Tassen Kaffee) in meine Tasche gesteckt.

IMHO, Kommentare als alleiniges Maß für den Erfolg zu verwenden, ist üblich, führt aber zu Die meisten Unternehmensblogs schlagen fehl.

Ungefähr 1 von 200 Besuchern kommt zu meinem Blog und hinterlässt einen Kommentar. Ein kleiner Prozentsatz davon ist snarky, die Mehrheit sind Leute, mit denen ich persönliche Beziehungen habe ... und mit sehr wenigen, wenn überhaupt, mache ich Geschäfte. Tatsächlich stammte einer meiner größten Aufträge im vergangenen Jahr von einem Posten, der meine Kenntnisse in einer bestimmten Technologie unter Beweis stellte (und einen guten Rang hatte), aber keinerlei Kommentare enthielt.

Fahrkonvertierungen

Das Problem ist natürlich nicht das Bloggen. Ich habe viele Leser in meinem Blog - aber mir fehlt die Kontinuität, um konsequent Inhalte zu Themen zu schreiben, die zu Conversions für mich führen. Außerdem habe ich in meiner Seitenleiste keinen Aufruf zum Handeln.

Ich habe meinen Erfolg immer an der Anzahl der RSS-Abonnenten und dem Engagement gemessen (durch Kommentare in meinem Blog). Ich überdenke diese Strategie! Wenn ich den Umsatz steigern und diesen als Geschäftsblog nutzen möchte, muss ich meine Inhalte gezielt einsetzen, um bei der Suche nach Begriffen zu gewinnen, die für das Einkommen relevant sind. Ich muss auch eine zur Verfügung stellen Weg auf meiner Website, um diese Conversions zu erfassen und zu messen.

Ich glaube nicht, dass Kommentare gleichbedeutend mit Conversions sind, und sie sollten auch kein Maß für den Erfolg Ihres Blogs sein.

Sofern Sie die Aktivität nicht irgendwie an einem Geschäftsergebnis ausrichten können, handelt es sich lediglich um eine Eitelkeitsmetrik. Das heißt nicht, dass ich keine Kommentare möchte. Es ist nur so, dass ich Kommentare nicht als Indikator für die Leistung meines Blogs verwenden werde.

2 Kommentare

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    Ich stimme zu, dass Kommentare nicht der einzige Maßstab für den Erfolg sind.

    Es gibt eine große Chance, eine Marke durch Bloggen zu entwickeln. Wir sind ein Design- und Bauunternehmen, das sich auf Kirchen spezialisiert hat. Wir differenzieren uns, indem wir mehr Wissen und Einsicht über die Kunden der Kirche entwickeln als sie. Unser Blog ermöglicht es uns, dieses Wissen zu demonstrieren und die Führungsteams der Kirche in Gespräche einzubeziehen, die sie hoffentlich besser für den Dienst ausrüsten. Unsere Blogs sind ein Teil unserer Strategie, um dies stärker zu tun.

    Die Zeit wird den vollen Wert offenbaren.

    Ed

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