Was sind Meta-Beschreibungen? Warum sind sie für organische Suchmaschinenstrategien kritisch?

Meta-Beschreibungen - Was, Warum und Wie

Manchmal können Vermarkter den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen. Wie Suchmaschinen-Optimierung in den letzten zehn Jahren so viel Aufmerksamkeit erregt hat, habe ich festgestellt, dass sich viele Vermarkter so sehr auf den Rang und den anschließenden organischen Traffic konzentrieren, dass sie den Schritt dazwischen vergessen. Suchmaschinen sind absolut entscheidend für die Fähigkeit jedes Unternehmens, Nutzer mit Absicht auf die Seite Ihrer Website zu lenken, die die Absicht in Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einbringt. Und Meta Descriptions sind Ihre Chance, relevante Klickraten von der Suchmaschine bis hin zu Ihrer Seite zu erhöhen.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Mithilfe von Suchmaschinen können Websitebesitzer Beschreibungen zu der Seite schreiben, die gecrawlt und an Suchmaschinen gesendet wird, die sie auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) anzeigen. Suchmaschinen verwenden normalerweise die ersten 155 bis 160 Zeichen Ihrer Meta-Beschreibung für Desktop-Ergebnisse und können für Benutzer mobiler Suchmaschinen auf ~ 120 Zeichen gekürzt werden. Meta-Beschreibungen sind für jemanden, der Ihre Seite liest, nicht sichtbar, nur für zugrunde liegende Crawler.

Die Meta-Beschreibung befindet sich in der Abschnitt des HTML und ist wie folgt formatiert:

 Name="Beschreibung" Inhalt="Die führende Publikation der Martech-Branche zum Erforschen, Entdecken und Lernen, wie Sie Vertriebs- und Marketingplattformen und -technologien nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen."/>

Wie werden Meta-Beschreibungen in Snippets verwendet?

Betrachten wir dies aus zwei verschiedenen Blickwinkeln… der Suchmaschine und dem Suchbenutzer:

Suchmaschine

  • Eine Suchmaschine findet Ihre Seite entweder über einen externen Link, einen internen Link oder Ihre Sitemap, während sie das Web crawlt.
  • Die Suchmaschine crawlt Ihre Seite und achtet dabei auf Titel, Überschriften, Medieninhalte und Inhalte, um die für Ihren Inhalt relevanten Schlüsselwörter zu ermitteln. Beachten Sie, dass ich hier keine Meta-Beschreibung eingefügt habe… Suchmaschinen beziehen den Text nicht unbedingt in eine Meta-Beschreibung ein, wenn sie entscheiden, wie die Seite indiziert werden soll.
  • Die Suchmaschine wendet den Titel Ihrer Seite auf die Suchergebnisseite der Suchmaschine an (SERP) Eintrag.
  • Wenn Sie eine Meta-Beschreibung angegeben haben, veröffentlicht die Suchmaschine diese als Beschreibung unter Ihrem SERP-Eintrag. Wenn Sie keine Meta-Beschreibung angegeben haben, indiziert die Suchmaschine das Ergebnis mit ein paar Sätzen, die sie innerhalb des Inhalts Ihrer Seite für relevant halten.
  • Die Suchmaschine entscheidet anhand der Relevanz Ihrer Website für das Thema und der Anzahl relevanter Links, auf denen Ihre Website oder Seite für die Begriffe, für die Sie indiziert wurden, eingestuft wird.
  • Die Suchmaschine Mai Sie werden auch danach eingestuft, ob Suchbenutzer, die auf Ihr SERP-Ergebnis geklickt haben, auf Ihrer Website geblieben sind oder zum SERP zurückgekehrt sind.

Benutzer suchen

  • Ein Suchbenutzer gibt Schlüsselwörter oder eine Frage in die Suchmaschine ein und landet auf SERP.
  • Die SERP-Ergebnisse werden, wenn möglich, basierend auf ihrer Geografie und ihrem Suchverlauf auf den Suchmaschinenbenutzer zugeschnitten.
  • Der Suchbenutzer scannt den Titel, die URL und die Beschreibung (aus einer Meta-Beschreibung).
  • Die vom Suchmaschinenbenutzer verwendeten Schlüsselwörter werden in der Beschreibung des SERP-Ergebnisses hervorgehoben.
  • Anhand des Titels, der URL und der Beschreibung entscheidet der Suchbenutzer, ob er auf Ihren Link klickt oder nicht.
  • Der Benutzer, der auf Ihren Link klickt, gelangt auf Ihre Seite.
  • Wenn die Seite für die von ihnen durchgeführte Suche relevant und aktuell ist, bleiben sie auf der Seite, finden die benötigten Informationen und können sogar konvertieren.
  • Wenn die Seite für die von ihnen durchgeführte Suche nicht relevant und aktuell ist, kehren sie zum SERP zurück und klicken auf eine andere Seite… möglicherweise Ihren Konkurrenten.

Beeinflussen Meta-Beschreibungen das Suchranking?

Das ist eine geladene Frage! Google angekündigt im September 2009, dass Meta-Beschreibungen noch Meta-Keywords in Googles Ranking-Algorithmen für die Websuche ... aber das ist eine sehr spezifische Frage, die zusätzliche Diskussion erfordert. Die Wörter und Schlüsselwörter in Ihrer Meta-Beschreibung führen zwar nicht zu einem direkten Ranking, wirken sich jedoch auf das Verhalten der Suchmaschinenbenutzer aus. Und das Verhalten der Suchmaschinennutzer ist für das Ranking Ihrer Seite für das zutreffende Suchergebnis absolut entscheidend.

Tatsache ist, dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie die Seite lesen und teilen, umso höher ist, je mehr Personen auf Ihre Seite klicken. Je wahrscheinlicher sie die Seite lesen und teilen, desto besser ist Ihr Ranking. Also… Meta-Beschreibungen haben zwar keinen direkten Einfluss auf das Ranking Ihrer Seite in Suchmaschinen, aber sie haben einen enormen Einfluss auf das Nutzerverhalten… was ein primärer Ranking-Faktor ist!

Beispiel für eine Meta-Beschreibung

Hier ist eine Beispielsuche für Martech:

Martech-Suchergebnis

Ich zeige dieses Beispiel, weil jemand, der nur nach „Martech“ gesucht hat, vielleicht einfach daran interessiert ist, was Martech ist, ohne wirklich mehr darüber zu erfahren oder eine Veröffentlichung zu finden. Ich bin froh, dass ich in den Top-Ergebnissen ganz vorne mit dabei bin und mir keine Sorgen machen würde, dass die Optimierung meiner Meta-Beschreibung zu mehr Sichtbarkeit führen würde.

Randnotiz: Ich habe keine Seite namens Was ist Martech?? Das ist wahrscheinlich eine großartige Strategie für mich, eine einzusetzen, da ich für diese Amtszeit bereits einen hohen Rang habe.

Warum ist die Meta-Beschreibung für organische Suchstrategien kritisch?

  • Suchmaschine - Suchmaschinen möchten ihren Nutzern ein überlegenes Erlebnis und Suchergebnisse von höchster Qualität bieten. Daher ist Ihre Meta-Beschreibung von entscheidender Bedeutung! Wenn Sie Ihren Inhalt in Ihrer Meta-Beschreibung genau bewerben, locken Sie den Suchmaschinenbenutzer dazu, Ihre Seite zu besuchen und dort zu belassen. Suchmaschinen vertrauen mehr auf Ihr Ranking und können Ihr Ranking sogar erhöhen, wenn andere hochrangige Seiten dazu führen, dass Benutzer abprallen .
  • Suche Benutzer – Eine Suchmaschinen-Ergebnisseite mit zufälligem Text, der innerhalb des Inhalts der Seite eingegeben wird, verleitet den Suchmaschinenbenutzer möglicherweise nicht dazu, sich auf Ihrer Seite durchzuklicken. Wenn Ihre Beschreibung für den Inhalt der Seite nicht relevant ist, wird sie möglicherweise zum nächsten SERP-Eintrag verschoben.

Die Optimierung der Meta-Beschreibung ist eine sehr wichtiger Aspekt der On-Page-SEO aus ein paar Gründen:

  • Duplicate Content - Meta-Beschreibungen werden verwendet, um festzustellen, ob Sie haben oder nicht Duplicate Content innerhalb Ihrer Website. Wenn Google glaubt, dass Sie zwei Seiten mit sehr ähnlichem Inhalt und identischen Meta-Beschreibungen haben, wird es höchstwahrscheinlich die beste Seite ranken und den Rest ignorieren. Die Verwendung eindeutiger Meta-Beschreibungen auf jeder Seite stellt sicher, dass Seiten nicht gecrawlt und als doppelter Inhalt erkannt werden.
  • STICHWÖRTER - Während STICHWÖRTER verwendet in Metabeschreibung wirken sich nicht direkt auf das Ranking Ihrer Seite aus, aber sie sind es fett gedruckt in den Suchergebnissen auf das Ergebnis aufmerksam machen.
  • Klickraten – Eine Meta-Beschreibung ist entscheidend, um einen Suchmaschinenbenutzer in einen Besucher Ihrer Website zu verwandeln. Wir arbeiten mit unseren Kunden zusammen, um sicherzustellen, dass ihre Meta-Beschreibungen für den Suchmaschinennutzer sehr attraktiv sind, wobei die Verwendung von Schlüsselwörtern als sekundärer Fokus gilt. Es ist das Äquivalent zu Ihrem Pitch, jemanden zum Handeln zu bewegen.

Tipps zur Optimierung von Meta-Beschreibungen:

  1. Kürze ist kritisch. Vermeiden Sie bei zunehmender mobiler Suche Meta-Beschreibungen mit einer Länge von mehr als 120 Zeichen.
  2. Vermeiden doppelte Meta-Beschreibungen auf Ihrer Website. Jede Meta-Beschreibung muss anders sein, sonst kann die Suchmaschine sie ignorieren.
  3. Verwenden Sie Phrasierung das macht den Leser neugierig oder befiehlt seine Handlung. Das Ziel hier ist es, die Person dazu zu bringen, auf Ihre Seite zu klicken.
  4. Vermeiden Sie Linkbait Meta-Beschreibungen. Es ist eine schreckliche Geschäftspraxis, Benutzer zu frustrieren, indem sie dazu gebracht werden, sich durchzuklicken und die von Ihnen beschriebenen Informationen nicht zu finden. Dies beeinträchtigt Ihre Fähigkeit, Suchmaschinenbesucher zu binden und zu konvertieren.
  5. Während Schlüsselwörter werden Ihrem Ranking nicht direkt helfen, aber sie werden Ihrer Klickrate helfen, da Schlüsselwörter hervorgehoben werden, während der Suchmaschinenbenutzer die Ergebnisse liest. Versuchen Sie, die Schlüsselwörter näher an den ersten Wörtern in der Metabeschreibung zu verwenden.
  6. Überwachung sowohl Ihr Ranking als auch Ihr Click-through Preise… und passen Sie Ihre Meta-Beschreibungen an, um den relevanten Traffic und die Conversions zu erhöhen! Probieren Sie einige A / B-Tests aus, bei denen Sie Ihre Meta-Beschreibung einen Monat lang aktualisieren und prüfen, ob Sie die Conversions steigern können.

Ihr Content Management System und Meta-Beschreibungen

Egal, ob Sie Squarespace, WordPress, Drupal oder andere verwenden CMS, stellen Sie sicher, dass sie die Möglichkeit haben, Ihre Meta-Beschreibung zu ändern. Auf den meisten Plattformen ist das Meta-Beschreibungsfeld nicht sehr offensichtlich, sodass Sie möglicherweise danach suchen müssen. Für WordPress, Rang Math ist unser Empfehlung und es bietet dem Benutzer eine großartige Vorschau der Meta-Beschreibung, wie sie auf dem Desktop oder auf dem Handy angezeigt wird.

Vorschau der Meta-Beschreibungen

Jedes Mal, wenn Sie eine Seite veröffentlichen oder optimieren möchten, würde ich die Optimierung der Meta-Beschreibung innerhalb des Prozesses implementieren, um Ihre Klickraten zu erhöhen und großartige Suchmaschinenbenutzer in Ihr Unternehmen zu führen.

Offenlegung: Ich bin Kunde und verbundenes Unternehmen von Rang Math.